品牌管理高感性品牌行銷ppt53(1)-資料下載頁
2025-02-21 13:11本頁面
【正文】 彩通則： ? 波長長 的有刺激作用（ ） ? 波長短 的有安撫作用（ ） ? 鮮橘 －友善 粉彩 －輕柔 橙黃 －歡迎 淺藍 －平靜 深藍 －獨立 灰色 －專業(yè)，嚴肅 目的：影響心情 ? 色彩與品牌定位 : IBM～ 藍色巨人，穩(wěn)定與可靠的訊息 iMac～ 為產(chǎn)品上色，使電腦動容優(yōu)雅 Ex:MAXFACTOR恆彩唇漾 純彩創(chuàng)意 ? 室內(nèi)設計 的視覺創(chuàng)意＋光線 顏色的傶眠 /象徵的魅惑 3３ 味覺的引誘 味覺的引誘 21 ? 提供食物 意味著親暱讓人們較為自在甚至是一種享受 ? 購物者正尋求 一個能讓他們暫時遠離工作要求與家庭責任的避難所，一個能放鬆與交流的天堂 味覺的引誘 2２ ? 商店內(nèi)設置咖啡吧和餐館，不但能該顧客趁購物空檔享受片刻輕鬆，同時還能品嚐美味，它 代表著特殊禮遇與儀式性的象徵價值 ? 多數(shù)的公司還是不懂得提供顧客觸動其感官的美食服務 形體的觸感 形體的觸感 3１ ? 掌握，感覺和輕撫： 在都是探索與體驗世界最愉悅的 基本方式 ? 觸覺戰(zhàn)術(shù)： 感覺不錯的品牌 Ex:可口可樂玻璃瓶 形體的觸感 3２ ? 請勿觸摸： 當我們看見那些標有 請勿觸摸 的小小告示時，我們會怎麼做？ ? 在未售出的商品上過度包裝： 只是一種浪費，假如某樣產(chǎn)品缺乏令人想撫觸的慾望，必定是在設計上出了問題 Ex： Sephora化妝品的成功 ～自由選擇，自由適用原則 形體的觸感 3３ ? 店面尌是商品遊樂場 ： 各種物件和內(nèi)裝都應設計為可茲體驗 感覺與開啓 Ex：運動權(quán)威（ Sports Authority) 使用健身房專用的地板 Nike芝加哥分公司設小型運動 場 香味的挑逗 香味的挑逗 2１ ? 每種氣味自有其獨特之處，它以微妙的方式為我們提示各種資訊，進而成為界定品牌定位的方法 ? 許多研究顯示，氣味比其他感官更能撩起我們的情緒 ? 顧客停留在充滿香味的區(qū)域中最長 香味 心境愉悅 增加購買行為 香味的挑逗 2２ ? 某些消費者會運用香味來 經(jīng)營其個人特色 ，同理可證，品牌亦可利用氣味來區(qū)隔定味 ? 品牌在搭配各種氣味時不只要考量 年齡 ，還應把 性別及文化 差距一併考慮進去， ? 未來科技 的可能 The End
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