海爾品牌(1)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 AM AD Co.,Ltd.品牌承諾的發(fā)展軌跡及品牌個(gè)性的一致性品牌近期策略遠(yuǎn)期品牌目標(biāo)品牌承諾海爾空調(diào)，永創(chuàng)新高 創(chuàng)造自然的氣候歡樂(lè)的體驗(yàn)以科技創(chuàng)新理性訴求為主注入感性體驗(yàn)，增加感性沖擊力29 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.如何規(guī)范海爾空調(diào)品牌信息的輸出？30 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.天進(jìn)對(duì)在定義品牌的意念和通過(guò)使之在擴(kuò)張中產(chǎn)生行之有效的作用而使用的工具稱(chēng)之為： 品牌足印31 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 品牌印記海爾空調(diào)意味著 海爾空調(diào)是 (品牌價(jià)值 ) (品牌性格 ) 人生的樂(lè)趣 (感性 ) 樂(lè)觀自主的人性化科技 (理性 ) 睿智的堅(jiān)實(shí) (理性 ) 可信賴(lài)的海爾空調(diào)品牌核心價(jià)值32 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.核心價(jià)值如何體現(xiàn)雙品牌策略階段性和靈活性 長(zhǎng)久性和統(tǒng)一性各階段不同的廣告主題體現(xiàn)各拳頭產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 創(chuàng)造自然的氣候海爾空調(diào)的雙品牌策略33 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.企業(yè)海爾空調(diào)小狀元 小超人 新超人 …...策略： 利用主品牌主題訴求的滲透，如 “健康主題 ”、 “仿真氣候主題 ”，凝聚品牌的整體威力，同時(shí) 重點(diǎn)突出拳頭產(chǎn)品海爾 “世紀(jì)超人 ”空調(diào)上市推廣策略34 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.第二部分：35 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.推廣目的? 實(shí)現(xiàn)城市新生市場(chǎng)的新增銷(xiāo)量? 繼續(xù)提升海爾空調(diào) “科技創(chuàng)新 ”的品牌形象? 從根本上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)距離，真正超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)現(xiàn)海爾空調(diào) 品牌的騰飛目前空調(diào)市場(chǎng) “概念 ”競(jìng)爭(zhēng)走勢(shì)36 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.變頻空調(diào)健康空調(diào)數(shù)字空調(diào)? 節(jié)能? 靜音? 負(fù)離子? 換氣?數(shù)字直流 變頻壓縮機(jī)“世紀(jì)超人 ”空調(diào)目前最大的挑戰(zhàn)37 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.如何有效壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，超越 ”數(shù)字空調(diào) “概念？38 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.21世紀(jì)的消費(fèi)主張 — 追求健康、回歸自然 “世紀(jì)超人 ”如何最完美地滿足這一消費(fèi)主張 “世紀(jì)超人 ”的品牌承諾如何體現(xiàn)這種主張 品牌承諾是否可以超越現(xiàn)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)概念？39 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.“世紀(jì)超人 ”如何最完美地滿足這一愿望？全自然氣侯仿真40 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.“世紀(jì)超人 ”的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力如何？和目前的 “健康 ”及 “數(shù)字直流變頻空調(diào) ”相比，世紀(jì)超人具有：第一競(jìng)爭(zhēng)力超越了簡(jiǎn)單的溫度調(diào)節(jié) 實(shí)現(xiàn)了五項(xiàng)空氣指標(biāo)的自由調(diào)節(jié)第二競(jìng)爭(zhēng)力 超越了單純的科技理性 實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)“世紀(jì)超人 ”空調(diào)的概念定位41 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.數(shù) 字 仿 真 空 調(diào)42 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.“世紀(jì)超人 ”的產(chǎn)品承諾掌握自已的季節(jié)海爾 “世級(jí)超人 ”首創(chuàng) “數(shù)字仿真 ”氣侯174。 19:39:1519:39:1519:39Thursday, March 11, 20231乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 19:39:1519:39:1519:393/11/2023 7:39:15 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 7:39:15 下午 7:39 下午 19:39:15三月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 三月 217:39 下午 三月 2119:39March 11, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 三月 21三月 2119:39:1619:39:16March 11, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 三月 217:39 下午
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