廣告受眾3-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 。 23:38:3323:38:3323:383/11/2023 11:38:33 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 23:38:3323:38:3323:38Saturday, March 11, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時(shí) 38分 33秒 23:38: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 選擇理論 C ?克拉柏將受眾的選擇性心理分為 ?選擇性注意 ?選擇性理解 ?選擇性記憶 ? Adidas 奧運(yùn)會(huì)廣告 ? Nike 斗室廣告 態(tài)度改變理論 A ?假設(shè)：態(tài)度是影響傳播活動(dòng)發(fā)揮效果的重要因素，每一個(gè)廣告受眾都有其對(duì)廣告作品本身、對(duì)某種產(chǎn)品或?qū)δ撤N消費(fèi)方式的固有態(tài)度。 ?群體受眾理論： “社會(huì)范疇論 ” “社會(huì)關(guān)系論 ” 二 、廣告受眾角色理論 ?被動(dòng) 說(shuō)：靶子論 ?主動(dòng) 說(shuō)：使用與滿足 ?互動(dòng) 說(shuō)：適度效果 第三節(jié) 廣告受眾心理概說(shuō) ?廣告受眾的接受心理模式 ?廣告接受理論 The Human Communication Process Source Encoding Message Channel Decoding Receiver Feedback to be decoded by a receiver Applying the Communication Process to Advertising Evian ad that uses a symbol to encode its message But how did the receiver react to it? 一、廣告受眾的接受心理模式 ?廣告受眾的接受心理模式 ?AIDMA模式 ?影響過(guò)程模式 ?間接影響模式 廣告受眾的接受心理模式 ?廣告受眾的接受心理模式 ?是指廣告受眾在接受廣告作品時(shí)所具有的穩(wěn)定的心理活動(dòng)過(guò)程的狀態(tài)模式。 第三章 廣告受眾 Objectives Explain how advertising differs from the basic munication process Outline the consumer perception process explain why “perception is everything” Describe how a consumer’s level of involvement with a product influences the decisionmaking process Describe the fundamental motives behind consumer purchases Explain how advertisers deal with cognitive dissonance Discuss various influences on consumer behavior The Human Communication Process Source Encoding Message Channel Decoding Receiver Feedback to be decoded by a receiver Applying the Communication Process to Advertising S
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