【正文】 23:38:3323:38:3323:383/11/2023 11:38:33 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時(shí) 38分 33秒 23:38: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 11時(shí) 38分 33秒 下午 11時(shí) 38分 23:38: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 23:38:3323:38:3323:38Saturday, March 11, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。這些個(gè)體由于個(gè)人心理結(jié)構(gòu)、先天稟賦與后天習(xí)性、價(jià)值觀、個(gè)人素質(zhì)等諸多方面因素的不同，而對(duì)信息有不同的接受和理解，進(jìn)而就有不同的態(tài)度和行為。 ?所謂關(guān)心點(diǎn)，就是消費(fèi)者對(duì)于日用生活用品及有關(guān)的勞務(wù)服務(wù)所關(guān)心的焦點(diǎn)或是關(guān)心的重點(diǎn)。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 38分 33秒 23:38:3311 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時(shí) 38分 33秒 23:38: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :38:3323:38:33March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 ?廣告受眾的固有態(tài)度有有利態(tài)度和不利態(tài)度之分，廣告活動(dòng)過(guò)程實(shí)際上主要就是強(qiáng)化有利態(tài)度、改變不利態(tài)度的過(guò)程。 第三章 廣告受眾 Objectives Explain how advertising differs from the basic munication process Outline the consumer perception process explain why “perception is everything” Describe how a consumer’s level of involvement with a product influences the decisionmaking process Describe the fundamental motives behind consumer purchases Explain how advertisers deal with cognitive dissonance Discuss various influences on consumer behavior The Human Communication Process Source Encoding Message Channel Decoding Receiver Feedback to be decoded by a receiver Applying the Communication Process to Advertising Source: Message: Channel: Receiver: The sponsor The ad The medium The consumer 第一節(jié) 廣告受眾概說(shuō) ?廣告受眾的概念 ?廣告受眾的類型 ?廣告受眾的權(quán)利 一、廣告受眾的概念 廣告受眾 ，就是指廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中，廣告作品的直接接觸者、接受者