工人療養(yǎng)院整體營銷方案-文庫吧在線文庫
【正文】 廣告定位 推出 “寧靜而致遠，城市喧囂中的世外桃源” 這一張企業(yè)名片，讓受眾了解我們獨特的經(jīng)營優(yōu)勢，同時營造出，恬靜、悠閑的住宿休閑氛圍。揚州工人療養(yǎng)院整體營銷方案 客戶：揚州工人療養(yǎng)院 提報： 日期： 2023年 8月 20日 今天我們要做的 ...... 不僅僅是一個企業(yè)的傳播與推廣 而是工人療養(yǎng)院 —— 整體的營銷方案， 深度挖掘品牌內(nèi)涵，提升品牌價值，重 塑企業(yè)形象 我們先從各個角度看一下?lián)P州工人療養(yǎng)院 服務 硬件 經(jīng)營 性質(zhì) 地理位置 環(huán)境 口碑形象 工人療 養(yǎng)院 身處服務行業(yè)，但缺乏優(yōu)良的服務意識 三星級酒店標準，能提供相對完善的服務，有大停車場可供消費者停車 公營性質(zhì)，資金雄厚，但相對連鎖酒店，缺乏品牌意識 地理位置優(yōu)越，靠近揚州最著名景點瘦西湖，同時離市中心不遠 壞境寧靜而淡雅，區(qū)別于其他商務酒店，給人舒適的感覺 口碑良好，但沒有塑造出特點鮮明的企業(yè)形象 工人療養(yǎng)院的 SWOT 優(yōu)勢 地理位置優(yōu)越，離市中心 不遠，距瘦西湖很近 公營性質(zhì)，資金雄厚，硬 件相對良好 環(huán)境寧靜淡雅，在喧囂的 市中心，非常難得 主打的淮揚菜系，緊扣揚州 的城市飲食氛圍 工人療養(yǎng)院的 SWOT 劣勢 品牌意識淡薄，企業(yè)形象模糊 與連鎖知名酒店相比，缺乏服務意識， 工作人員缺少系統(tǒng)正規(guī)的培訓 沒有醒目的視覺識別系統(tǒng)，工人療養(yǎng) 院的名稱，讓部分消費者很難與酒店 聯(lián)系起來 ———— 當然這些都不是硬傷，通過建立 CIS系統(tǒng)可以解決上述問題 工人療養(yǎng)院的 SWOT 機會 機會 我國的旅游消費一直呈上升趨勢，在不斷膨脹的市場空間中，酒店行業(yè)的可操作空間也將越來越大 我國歷年來國內(nèi)旅游消費增長趨勢圖 工人療養(yǎng)院的 SWOT 威脅 新興崛起的品牌連鎖快捷酒店 （如家、格林豪泰、 7天連鎖、 錦江之星）他們的消費檔次與工 人療養(yǎng)院接近，同時他們總是在 不斷更新自己的營銷手法，企圖 蠶食更多的市場份額 消費檔次相對高一些的酒店，通過 一些打折促銷活動，拉近與工人療 養(yǎng)院的消費檔次，讓自身較工人療 養(yǎng)院更具性價比 在來看看哪些是我們的目標消費群體 來揚州游玩的旅客 商務旅行者 他們有哪些需求？ 現(xiàn)代城市充斥著各種各樣的噪音，鋼筋水泥筑成的高樓，讓我們產(chǎn)生了隔閡，我們厭倦了喧囂，渴望寧靜，于是我們來到揚州這座具有古典氣息的城市， 可是這里有和這座城市氣質(zhì)相吻合的酒店嗎，如果有就太好了！ 車又沒地方停，這真是一次非常糟糕的旅行經(jīng)歷，如果有一個大的停車場，將使我們格外的愉悅 揚州真是一座漂亮的城市，我喜歡這座城市的氛圍，和這里的美食，如果能住著園林一樣的酒店，吃著正宗的淮揚菜，還有比這個更美妙的事情嗎？ 當然如果以上都具備的話，價格還很實惠，我想下次來這座城市，我會帶上所有的親朋好友，再體驗一次這美妙的感覺 基本分析完成 看看接下
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