工人療養(yǎng)院整體營銷方案(編輯修改稿)
2025-03-10 15:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 特點(diǎn)的經(jīng)營方向 幽雅，寧靜的環(huán)境 這些都是競爭對手所沒有的 所以 ..... 充分利用自身特點(diǎn)，建立一個(gè)長期的品牌策略勢在必行 第三部分 利用自身的特點(diǎn)保護(hù)我們的市場讓其固若金湯 緊扣主題的環(huán)境氛圍的營造 外部環(huán)境：種植漂亮的花木，香氣宜人的花木，這不僅有 利于環(huán)境更加優(yōu)美，同時(shí)增加了附加值。 揚(yáng)州市，市花“瓊花”是需要我們大量種植的，有助于我們經(jīng)營風(fēng)格的塑造 煙花三月來（療養(yǎng)院的副名稱）看瓊花 符合品牌形象的環(huán)境氛圍的營造 內(nèi)部環(huán)境 造型別致的壁掛，韻味十足的字畫，都是我們經(jīng)營風(fēng)格的最好詮釋 發(fā)散思維，在內(nèi)部環(huán)境的營造上有了如下方案 選取 部分 客房，打造金品質(zhì)客房 ，加上一句關(guān)于揚(yáng)州的詩句（制作要精美）（霜落空月上樓，月中歌唱滿揚(yáng)州 /故人西辭黃鶴樓，煙花三月下?lián)P州 /商胡離別下?lián)P州，憶上西陵故驛樓 /天下三分明月夜，二分無賴是揚(yáng)州 /嘹唳塞鴻經(jīng)楚澤，淺深紅樹見揚(yáng)州。） ，和一些有格調(diào)的裝飾飾品點(diǎn)綴客房，打造出能代表工人療養(yǎng)院品牌形象的客房 這些會(huì)增加客房的附加值，當(dāng)然也會(huì)提升企業(yè)形象 符合品牌形象的文化氛圍的營造 建立文化長廊或文化墻 文化長廊的內(nèi)容包括，對揚(yáng)州風(fēng) 土人情的介紹，文化歷史的介紹 城市特點(diǎn)介紹，旅游景點(diǎn)的介紹 等等，還可以開一塊版面做消費(fèi) 指南用于介紹一些和揚(yáng)州城市文 化有關(guān)的商戶。（ 長廊根據(jù)資金 寬裕程度，可檢可奢，但要精致 符合自身的形象定位 ） 符合品牌形象的文化氛圍的營造 文藝節(jié)目的匯演，弘揚(yáng)揚(yáng)州傳統(tǒng)文化 揚(yáng)州小調(diào) 揚(yáng)州評話 木偶戲 古琴 揚(yáng)州清曲 體現(xiàn)人性化的禮品廣告 也是我們的重要選擇 先來看一個(gè)案例 希爾頓聯(lián)鎖飯店 有 一個(gè)小 做 法是在浴室內(nèi)放置一只造型極可愛的小鴨子，客人大多愛不釋手，并帶回家給家人作紀(jì)念，于是這個(gè)不在市面銷售的贈(zèng)品便成了顧客特別喜愛希爾頓飯店的動(dòng)力 體現(xiàn)人性化的禮品廣告 也是我們的重要選擇 希爾頓的做法值得借鑒，當(dāng)然我們是結(jié)合自己的特點(diǎn)有選擇性的借鑒，以禮品廣告維護(hù)自己與客戶的關(guān)系，培養(yǎng)客戶的忠誠度，提升自己的美譽(yù)度 印有我們 LOGO的廣告扇 購物袋也是不錯(cuò)的選擇 當(dāng)然我們還可以做的更人性化 我們給客戶提供免費(fèi)的自行車 騎車最環(huán)保的自行車，逛著最美的揚(yáng)州城，真是太美妙太快樂了 ??！ 自行車帶給消費(fèi)者便捷和快樂，提升消費(fèi)者對我們的好感度 我們在花點(diǎn)心思，小小自行車也能發(fā)揮巨大能量?。? 在自行車的醒目位置，打上我們的 logo，在消費(fèi)者騎車?yán)@全城游玩的同時(shí)，我們的宣傳脈絡(luò)，也如網(wǎng)狀般撒開，這將為我們節(jié)省很多宣傳成本，同時(shí)會(huì)在全城形成一條獨(dú)特的風(fēng)景線 大街小巷 旅游景點(diǎn) 車站、火車站 都是我們的 廣告 三個(gè)階段的努力，我們的風(fēng)格已經(jīng)形成 再來看看此時(shí)我們的路是不是變寬了 ？ 于是 ...... 第四階段 蓄勢待發(fā) 華麗變身后的逆襲 企業(yè)文化，和品牌形象的建立，并不是為了孤芳自賞，最終的目的是為了讓消費(fèi)者感知，增加其對品牌的好感度，擴(kuò)大品牌的影響力，但這是一個(gè)漫長的過程，我們需要擬定一個(gè)長期的媒體計(jì)
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