中國聯(lián)通四川分公司“聯(lián)通麗音”借勢案-文庫吧在線文庫
【正文】 來達到對產品的推廣有借鑒意義。如果是具有一定市場難度或是廣告費用有 限的產品，推廣起來就更加舉步維艱了。再適時運 “ 勢 ” ，強烈造 “ 勢 ” 。是專為中國聯(lián)通 130 至 133 手機用戶提供的全新的時尚休閑娛樂空間，用戶通過手機直接撥打 1015908812 就可收聽豐富多彩的內容。由于進入本業(yè)務后子菜單過多，用戶在選擇到自己所喜愛的欄目時已經(jīng)要花去數(shù)分鐘。 尋求大型娛樂活動，借活動的影響力來推廣該產品。當時正值北京演唱會 即將舉行，成都之行也進入緊張的準備工作。活動在廣州、北京已經(jīng)開展，對年輕一族具有很大的吸引力和參與性。我們確定的主題為 “ 用聯(lián)通麗音，與孫燕姿零距離 ” 。聯(lián)通麗音 —— 激情娛樂城是專為 中國聯(lián)通 130至 133手機用戶提供的全新時尚娛樂空 第 8 頁 共 13 頁 間，用戶通過手機直接撥打 1015908812 就可體驗到激情快感的內容，無需注冊。因為向主辦方要的是聯(lián)票，在演唱會當天，幸運用戶成了中國聯(lián)通的宣傳方陣。 網(wǎng)站： 第 10 頁 共 13 頁 在成都人民廣播電臺網(wǎng)站上（其點擊率 相當高，很多在線收聽用戶）做活動鏈接。 解 釋： 現(xiàn)代營銷理論認為，讓消費者在眾多相似的同類產品中記憶其中一個產品是比較困難的，但如果通過一個有特點的公眾人物或事件來引導消費者記憶，往往會起到良好的效果。同時抓住成都演唱會的轟動效應，巧妙運用，充分把握，最終勝利。而太洋公司并沒有就些完事，而繼續(xù)把掀起的高潮運下去。身處傳媒時代，媒體的力量絕不容忽視。三者并非三件獨立的事物，而是一件事情的三個階段。在做廣告宣傳時，還要考慮到各種媒體廣告內容的關聯(lián)度，以保證接觸兩種以上媒體的受眾能在第二次接觸該廣告時，能喚起記憶。所以，成功運勢往往會收到錦上添花的效果。 勢其實是一 個不斷運行的過程，它不是雜亂無章地進行，而是遵循一條勢的增長鏈有序、漸進的展開。成功的行銷案例無不依賴于市場氛圍的烘托，是自主地去 造勢、還是巧妙地借他人之勢為我所用？考慮一下造勢所需投入的資源和承擔的風險，相信大多數(shù)人會同意借勢的選擇。 為了鞏固市場，我們還安排了 7 月 —— 8 月后續(xù)廣告延續(xù)。 廣告時間： 6 月 14 日（周一）、 6 月 16 日（周三）。在 6 月 30 號前撥打 1015908812，使用聯(lián)通麗音業(yè)務，還有機會獲得 7 月 3 日孫燕姿成都演唱會門票。 （以上在節(jié)目期間多次重復） 7 月 3 號孫燕姿成都演唱會將在體育中心舉行！中國聯(lián)通 130 至133 手機用戶，在 6 月 30 號以前撥打 101590881使用聯(lián)通麗音業(yè)務，均有機會獲得由中國聯(lián)通提供的 7月 3日孫燕姿成都演唱會門票。成都音樂臺也因為有企業(yè)贊助冠名而順利開播。只嘆四川聯(lián)通下單時間太晚了些。 我們的市場方針確定以后，得到了中國聯(lián)通四川分公司的相關領導的一致認同，緊接著是做出具體計劃。 其業(yè)務本身的性質已經(jīng)決定了推廣的難度，而四川聯(lián)通的推廣費用又限定在 15 萬左右，給我們的推廣工作多方制肘。 業(yè)務內容的主要為娛樂性話題，同時含有兩性內容。在眾多的通信類增值業(yè)務中，不得不算是一個奇跡?？蛇_到四兩拔千金、事半功倍的神奇效果。 本案例適用于新產品推廣如何借勢，以迅速提高產品知名度、消除市場陌生感。那么，通過何種方式推廣
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