中國(guó)聯(lián)通四川分公司“聯(lián)通麗音”借勢(shì)案(文件)
【正文】 要時(shí)刻關(guān)注身邊發(fā)生的重大事件，在做策劃時(shí)及時(shí)抓住這些重大事件，讓人們通過(guò)了解重大事件來(lái)了解產(chǎn)品，讓人們看到某種產(chǎn)品或產(chǎn)品廣告回憶起曾經(jīng)發(fā)生的重大事件，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與重大 第 12 頁(yè) 共 13 頁(yè) 事件的捆綁。把握它的規(guī)律，根據(jù)發(fā)展的態(tài)勢(shì)不斷調(diào)整策略而為我所借，為我所用，就是運(yùn)勢(shì)。當(dāng)時(shí)正值新年來(lái)臨，公司為 萬(wàn)位作者每人寄上了三張賀年卡，除了對(duì)參與者表示謝意外，并 請(qǐng)他們把這三張賀年卡寄給三位親友，讓親友保存這張賀年卡，廠商將在春節(jié)抽出 100 位幸運(yùn)號(hào)碼，中獎(jiǎng)用戶將獲得一只 “ 天美時(shí) ” 手表。 聯(lián)通麗音的運(yùn)勢(shì)在于與電臺(tái)合作并非完結(jié)，成功利用現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的靚點(diǎn)把時(shí)局運(yùn)用到極限，使業(yè)務(wù)推廣達(dá)到了最佳的高度。利用媒體造勢(shì)是最為常見(jiàn)的手段之一。例如昆侖潤(rùn)滑油在央視的廣告版本同樣在電臺(tái)使用，當(dāng)然并不是說(shuō)要求各種媒體的廣告要相同，而是要充分考慮聯(lián) 想在不同媒體上所起的作用。巧妙借勢(shì)、成功運(yùn)勢(shì)、大力造勢(shì)，必將使您的策劃卓然生輝！ 。 借勢(shì)是捷徑，運(yùn)勢(shì)是充分發(fā)揮，而造勢(shì)則是產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。同時(shí)各種媒體應(yīng)恰當(dāng)配合，形成立體合圍攻勢(shì)，以保證信息的到達(dá)率。 有了可借之勢(shì)，且成功地運(yùn)籌了所借之勢(shì)，接下來(lái)便需要大力造勢(shì)。雖然其勢(shì)并非借來(lái)，但在第二階段運(yùn)勢(shì)上卻做得相當(dāng)漂亮。太洋公司就在臺(tái)灣各大報(bào)紙上刊登的征名啟示，以重金征名，結(jié)果得到了公眾的踴躍參與，最終確定為 “ 天美時(shí) ” 為其中文譯名。運(yùn)就是把握時(shí)局，隨機(jī)應(yīng)變，積極探索，方能運(yùn)籌帷幄。 聯(lián)通麗音借勢(shì)營(yíng)銷案也充分體現(xiàn)了這一精神，其業(yè)務(wù)本身是一娛樂(lè)性節(jié)目，孫燕姿、 個(gè)人演唱會(huì)與聯(lián)通麗音內(nèi)在因素有著本質(zhì)的共性，所以能為我所借。 勢(shì)者，氛圍也。在眾多的通信類增值業(yè)務(wù)中，不得不算是一個(gè)奇跡。 主要用于夾報(bào)、聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳散發(fā)、大型娛樂(lè)場(chǎng)所派發(fā)等。 海報(bào)： 主要用于：聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳張貼和大學(xué)校園張貼（四川大學(xué)、西南交大、西南財(cái)大、電子科大、川師大、成都市較知名的娛樂(lè)場(chǎng)所等）。 報(bào)紙： 《華西都市報(bào)》其他 A 版，規(guī)格 35x18CM 彩色。 活動(dòng)進(jìn)展得很順利，為了讓中獎(jiǎng)?wù)吣茉谘莩獣?huì)現(xiàn)場(chǎng)再為 “ 聯(lián)通麗音 ” 做現(xiàn)場(chǎng)的展示，我們特別為他們準(zhǔn)備了廣告 T 恤衫，上面印有聯(lián) 第 9 頁(yè) 共 13 頁(yè) 通麗音的 LOGO 及廣告語(yǔ)。 語(yǔ)音炫亮生活，激情真實(shí)體驗(yàn)！中國(guó)聯(lián)通 130 至 133 手機(jī)用戶，只要您撥打 1015908812，聯(lián)通麗音 —— 激情娛樂(lè)城就會(huì)給您與眾不同的快感！撥打 1015908812 收費(fèi)為每分鐘兩毛錢，用戶在長(zhǎng)途和漫游狀態(tài)下也可使用。 想免費(fèi)看 7 月 3 號(hào)孫燕姿成都演唱會(huì)嗎？中國(guó)聯(lián)通 130至 133手機(jī)用戶，只要您在 6 月 30 號(hào)以前撥打 1015908812，使用聯(lián)通麗音業(yè)務(wù)，就有機(jī)會(huì)獲得 7 月 3 日孫燕姿成都演唱會(huì)門(mén)票。電臺(tái)節(jié)目大致如下： 本節(jié)目由中國(guó)聯(lián)通 —— 聯(lián)通麗音獨(dú)家冠名播出！ 用聯(lián)通麗音，與孫燕姿零距離！ 中國(guó)聯(lián)通 130 至 133 手機(jī)用戶撥打 1015908812，使用聯(lián)通麗音業(yè)務(wù)，就有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值 280 元的 7 月 3 日孫燕姿成都演唱會(huì)門(mén)票一張。 借上 “ 孫燕姿成都演唱會(huì) ” 之勢(shì)，接下來(lái)便是如何運(yùn)勢(shì)，使借來(lái)之勢(shì)盡量為我所用。當(dāng)?shù)弥@一消息后，我迅速與成都音樂(lè)電臺(tái)溝通洽談，并
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1