公共關(guān)系廣告(1)-文庫吧在線文庫
【正文】 吃點少吃點多少吃點橫批：進(jìn)來吃點 出自： 小店的廣告語 2 萬水千山 近在咫次 網(wǎng)絡(luò)天空 任你翱翔 輕松面對 應(yīng)付自如 出自： 中國電信系列 3 萬家樂，樂萬家。 ? 創(chuàng)意廣告 創(chuàng)意廣告即表現(xiàn)廣告主題的新穎構(gòu)想和意念。 作用 : 適時地反映組織的工作成就及貢獻(xiàn) ， 擴大社會影響面 ， 提高知名度 。公共關(guān)系廣告 ? 學(xué)習(xí)目標(biāo)： 廣告歷史 廣告與公共關(guān)系廣告 公關(guān)廣告與商品廣告的區(qū)別 公共關(guān)系廣告的類型 公共關(guān)系廣告的設(shè)計 案例分析 思考與練習(xí) 結(jié)束 ? 廣告的歷史 ? 口頭廣告 近代廣告 （報紙） 現(xiàn)在 現(xiàn)代廣告 （電視） ? 口頭廣告階段 形式：叫賣，旗幟等 ? 樸素，欺騙性少 ?形式簡單 ?至今沿用 ? 近代廣告階段 以報紙廣告的出現(xiàn)為標(biāo)志 ?廣告形象突出 ?傳播面廣 ?信息詳細(xì) ?消極作用突出 ? 現(xiàn)代廣告階段 ?傳播面廣－以電視廣告為主 ?影響力大 ?廣告形象非常明顯 ?廣告效益顯著 ?消極意義增大 ? 一、廣告與公共關(guān)系廣告 （ 一 ） 商品廣告的含義及特點 （ 二 ） 商品廣告目的 （ 三 ） 成功廣告四要素 （ 四 ） 公共關(guān)系廣告的含義 、 作用 、 功能 ? （ 一）商品廣告的含義及特點 ? 含義：廣告是通過各種媒體傳播商品信息的一種活動過程。 目的是通過廣告提高組織的聲譽和知名度 ， 建立良好的形象 。 ?宣傳內(nèi)容：環(huán)保問題、能源問題、交通問題、教育問題、社會道德問題，國家方針政策等。 做法：通常是向受賀組織贊助若干廣告費，并在該單位慶典 廣告上署名祝賀。 出自： 藍(lán)天六必治 ? ? 1 孔府家酒，叫人想家。 出自： 交通安全廣告 ? ? ? 17. 除鈔票外，承印一切。 出自： 德芙巧克力 31. 滴滴香濃，意猶未盡。 :42:5017:42:50March 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :42:5017:42Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 9, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 9日星期四 5時 42分 50秒 17:42:509 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝
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