【正文】 所、餐廳、醫(yī)療設(shè)施等等。規(guī)劃中的科薈路六車道改造工程即將動(dòng)工，未來將處八達(dá)嶺高速公路、科薈路、林萃路的環(huán)繞之間，屆 時(shí)交通將十分發(fā)達(dá)。 項(xiàng)目 swot 分析 根據(jù)以上項(xiàng)目的位置情況及規(guī)劃與配套情況，結(jié)合上述市場情況分析，本項(xiàng)目的 SWOT分析如下 : 8 競爭強(qiáng)項(xiàng) (Strength) 1) 小戶型，面積適中，總價(jià)較低，特別是 60M2 以下的小戶型是本區(qū)域市場的空缺； 2) 板樓設(shè)計(jì)，通透性，采光較好，周邊目前在售樓盤中較少帶精裝修的住宅； 3) 位處朝陽區(qū)陽光地帶，發(fā)展?jié)摿薮?，市場看好，連接中關(guān)村與朝陽北、奧運(yùn)村的科薈路的核心地段，來往便利，又處奧林匹克公園旁，位置較好； 4) 項(xiàng)目開發(fā)周期短，入住時(shí)間快，適宜快速 銷售，速戰(zhàn)速?zèng)Q； 5) 距京昌高速路較近，不到 400 米； 在澳林春天等大社區(qū)的邊緣，能夠享受到該區(qū)域的一些配套； 6) 項(xiàng)目周邊規(guī)劃建設(shè)日益成熟，具有很大的升值潛力（特別是翠南路的規(guī)劃建設(shè)）； 競爭弱項(xiàng)（ Weakness） 1) 目前社區(qū)四周環(huán)境較差，臨時(shí)搭建房臟、亂、差影響形象，體現(xiàn)不出樓盤本身應(yīng)有的質(zhì)素。 區(qū)域內(nèi)平均價(jià)格在 6100元 / M2左右（毛坯房），商鋪平均價(jià)格在 10900元 / M2左右（毛坯房）。故本項(xiàng)目雖然占地面積小，規(guī)模小，但由于緊鄰?qiáng)W林匹克公園，是未來亞奧片區(qū)商圈及生活圈的核心區(qū)域，因此可將本項(xiàng)目營造出一種國際性的、具有國際特色的、與奧林匹克等運(yùn)動(dòng)有關(guān)的體 育文化，將該種文化賦予樓盤特色，充實(shí)其內(nèi)涵，使本樓盤具有了一種鮮活的生命特色，也使本樓盤具有了區(qū)別其他樓盤的文化內(nèi)涵。 由于目標(biāo)客戶收入水平一般，因此比較關(guān)注 總價(jià) ，首付及月供方面會(huì)斤斤計(jì)較，因此建議采用 25~30 年的按揭還款方式，降低月供款額，從而增大目標(biāo)客戶群。 精裝修的風(fēng)格、標(biāo)準(zhǔn) 由于本樓盤定位為年輕人過渡房，故精裝修的風(fēng)格應(yīng)以年輕人喜歡的簡潔、明快、色彩鮮艷的符合都市年青人審美習(xí)慣與審美情趣的風(fēng)格為宜。 七、市場調(diào)查結(jié)論 綜上所述 ， 成功的項(xiàng)目必然有其獨(dú)特的內(nèi)涵，本項(xiàng)目應(yīng)在學(xué)習(xí)和借鑒的基礎(chǔ)上，深刻挖掘自己的潛 力，找出自身的賣點(diǎn)。 萃南規(guī)劃路的修建，可以作為項(xiàng)目短期時(shí)間內(nèi)的一個(gè)炒作賣點(diǎn) 。 如果本項(xiàng)目在逐步運(yùn)作的過程中能夠達(dá)到市場認(rèn)可度，引起市場關(guān)注，而項(xiàng)目本身的配套、環(huán)境、服 務(wù)都能將項(xiàng)目的包裝做到位，則 本項(xiàng)目的價(jià)格可逐步提升至均價(jià) 5800 元 /平米 ，以保證本項(xiàng)目的預(yù)期利潤。 通過 2020年對“雙泉堡項(xiàng)目”及“陽坊項(xiàng)目”的房地產(chǎn)開發(fā)，策劃，銷售，力爭在 2020年將北京富興苑房地產(chǎn)公司的品牌在北京市場初步樹立起來 ，站穩(wěn)腳跟，充實(shí)力量。 設(shè)立北京富興苑公司及本項(xiàng)目的宣傳網(wǎng)站，并可網(wǎng)上優(yōu)惠購房。 五、營銷費(fèi)用 包括廣告費(fèi)用、銷售費(fèi)用，管理費(fèi)用、售樓員工資、傭金、其他相關(guān)費(fèi)用，共計(jì)為銷售總金額的 %（按可售面積 19000 M2，毛坯房均價(jià) 5800 元/M2左右（如是精裝修 ,則以均價(jià) 6315元 /M2左右計(jì)算） ,商鋪均價(jià) /M2左右計(jì)算）。因此，售樓處應(yīng)建在工地交通最便利處，便于看樓者參觀出行，增強(qiáng)現(xiàn)場的銷售氣氛與銷售感染力，并可增加對過往行人的廣告宣傳效果。 樣板房的設(shè)計(jì)裝修應(yīng)充分考慮購買者的實(shí)用性，在保障樣板房的設(shè)計(jì)裝修充分體現(xiàn)樓盤的風(fēng)格、內(nèi)涵、質(zhì)素及客戶的審美情趣、審美習(xí)慣及消費(fèi)習(xí)慣的前提下，充分考慮其實(shí)用功能與裝修質(zhì)量，避免業(yè)主重復(fù)裝修的辛苦與浪費(fèi)。一”與“十 此階段預(yù)計(jì)銷售 30%。 但在銷售已逾六成之時(shí)，開始減少銷售成本，降低廣告費(fèi)用，減少廣告投入量，但保持不間斷的廣告宣傳，以使市場繼續(xù)予以熱烈關(guān)注。 此階段預(yù)算銷售 20%。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 29 頁 共 29 頁 十、結(jié)束語 市場經(jīng)濟(jì)，加上媒體不斷報(bào)導(dǎo)的教育，促使消費(fèi)者逐漸成熟后，以往不以為意的問題，毫不可隱瞞地浮上臺(tái)面，許多睿智的發(fā)展商，開始警覺地、冷靜地思考與面對了。 富興 因提高了價(jià)格，故采用送電器，管理費(fèi)的方式變相折價(jià)銷售，使銷售價(jià)格與前階段保持不便。并在第二階段的基礎(chǔ)上，通過繼續(xù)深入營造銷售氣氛及品牌形象，形成火爆銷售的勢頭，銷售價(jià)格一路上揚(yáng)。 該階段為內(nèi)部認(rèn)購階段，內(nèi)部認(rèn)購階段毛坯房均價(jià)為 5500元 /M2， 精裝修加價(jià) 450元 /M2（實(shí)際造價(jià) 300元 /M2），商鋪均價(jià)為 10000元 /M2。 第二階段：內(nèi)部認(rèn)購階段（時(shí)間 — ） 按工程進(jìn)度安排 ,預(yù)計(jì)建至二層后才能拆模板 , 模板拆完后才能裝修售樓處 , 售樓處裝修完畢后才能開始進(jìn)行內(nèi)部認(rèn)購 ,對外發(fā)售。樓盤的不好、戶形的設(shè)計(jì)不合理 、不適用，也可通過樣板房來遮掩，樣板房的功能就是遮其不足、彰其優(yōu)點(diǎn)，所以樣板房的裝修時(shí)機(jī)、裝修風(fēng)格、樓層選擇、戶型選擇、朝向選擇都是需要斟酌考慮，仔細(xì)謀劃的，以最大化的實(shí)現(xiàn)銷售目的。 在科薈路與林萃路及科薈路與八達(dá)嶺高速公路交界處各豎一廣告牌，增強(qiáng)廣告效果，提高樓盤宣傳力度。 參加一些評比活動(dòng)，取得一些評比證書，（如健康示范小區(qū)，年度優(yōu)質(zhì)樓盤等） 工地現(xiàn)場，售樓處及樣板房精心裝修，增強(qiáng)客戶的購買欲望及 視覺效果。 三、營銷方式 考慮到這 是公司第一個(gè)商品房項(xiàng)目，銷售隊(duì)伍及銷售經(jīng)驗(yàn)尚未成熟、豐富，為降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，快速銷售，以快速實(shí)現(xiàn)公司利潤及目標(biāo)的最大化，為公司今年的目標(biāo)計(jì)劃爭取到最大的時(shí)間與空間，可選擇一家在該地區(qū)具有豐富經(jīng)驗(yàn)，操盤實(shí)力強(qiáng)的代理公司具體代理銷售。而商品住宅 的開發(fā)是最能快速地營造公司品牌，提升公司知名度與美譽(yù)度，深化公司產(chǎn)品附加值的最快捷方式，是投入最少，產(chǎn)出最大的有效途徑。 新面市的房地產(chǎn)項(xiàng)目 除了 制定一個(gè)好的價(jià)格策略外，項(xiàng)目的品質(zhì) 也很 重要 。 由于本項(xiàng)目規(guī)模較小，又無二期工程，開 盤時(shí) 建議 取低值，聚集人氣開創(chuàng)知名度， 銷售速度得以提升，開發(fā)商知名度、企業(yè)品牌等都將引起業(yè)界的關(guān)注，最重要的一點(diǎn)是開發(fā)商的資金回收速度很快 ，采用 “短周期、高頻率、小幅度 ”的價(jià)格上漲方式，根據(jù)市場實(shí)際狀況逐步上調(diào)。增加客戶物美價(jià)廉的購買心理和購買沖動(dòng)。 C、外籍人士。目標(biāo)客戶選擇該項(xiàng)目大多是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)承受能力所限，對 產(chǎn)品功能 方面有一定要求，對配套如車位（有車族少）、環(huán)境等要求不會(huì)過于挑剔，但若能提高幾項(xiàng)配套設(shè)施功能，如：內(nèi)裝修（公共部分 18 提高裝修檔次），則會(huì)讓客戶有物超所值的感覺，從而直接促使其購買的決心。 四、市場定位 （ 1） 本項(xiàng)目因占地面積小，規(guī)模小，戶型設(shè)計(jì)以中小面積為主，故市場定位應(yīng)為“短、平、快”項(xiàng)目，著重完成公司規(guī)定目標(biāo)計(jì)劃。 場機(jī)會(huì)點(diǎn)（ Opportunity） 1) 社區(qū)周邊的市政道路的開通，是影響小區(qū)銷售的重要因素； 2) 奧運(yùn)規(guī)劃，將涌現(xiàn)大量的拆遷戶； 3) 項(xiàng)目附近將有地鐵（城鐵） 概念，周邊多條道路的修建及規(guī)劃； 4) 周邊項(xiàng)目的開發(fā)帶動(dòng)了項(xiàng)目區(qū)域的成熟，區(qū)域價(jià)格會(huì)提升； 5) 奧運(yùn)地區(qū)市政投入巨大；周邊道路、市政配套的改善； 市場威脅點(diǎn)（ Threat） 1) 社區(qū)周邊項(xiàng)目較多，他們規(guī)模較大，潛在目標(biāo)客戶群較易分流； 10 2) 社區(qū)旁機(jī)關(guān)企業(yè)的宿舍樓建筑形式對本項(xiàng)目有較大的影響； 3) 周邊項(xiàng)目的逐漸交房入住，社區(qū)日益成熟將吸引更多客戶；（現(xiàn)房優(yōu)勢） 4) 該區(qū)域還有可開發(fā)用地，將分散該區(qū)域的潛在客戶群； 三、市場 調(diào)查 為了更好的把握市場、對產(chǎn)品 有一個(gè)透徹的分析，以便制定出更切實(shí)可行的方案和準(zhǔn)確市場的價(jià)格預(yù)測 。 三、項(xiàng)目情況 本項(xiàng)目占地 5100M2，總建筑面積 M2（其中地上建筑面積 M2地下建筑面積 M2，可售面積 19000 M2），共 4個(gè)單元。