中國(guó)移動(dòng)通信動(dòng)感地帶培訓(xùn)教材-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 于年輕人的活動(dòng)，把活動(dòng)打造成數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的平臺(tái) – 通過(guò)贊助活動(dòng)和獨(dú)占的內(nèi)容推廣產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，而不是簡(jiǎn)單冠名 品牌行動(dòng)－促銷(xiāo) ?抓住關(guān)鍵時(shí)刻進(jìn)行擴(kuò)張與做強(qiáng)的促銷(xiāo)活動(dòng) – 抓住目標(biāo)客戶(hù)群關(guān)注的時(shí)機(jī)和熱點(diǎn)開(kāi)展促銷(xiāo)，如電影大片和流行樂(lè)壇動(dòng)態(tài) – 抓住 9月入網(wǎng)高峰， 1月離網(wǎng)高峰， 節(jié)假日用戶(hù)增長(zhǎng)比例的特點(diǎn)，開(kāi)展擴(kuò)張用戶(hù)和留住用戶(hù)的促銷(xiāo)安排。 – ?動(dòng)感地帶?品牌的發(fā)展同時(shí)推動(dòng)數(shù)據(jù)產(chǎn)品的推廣和普及 …… – 短信 、 彩鈴 、 MO手機(jī)上網(wǎng) 、 彩信 、 資訊 、 移動(dòng) 、 游戲 、 個(gè)性圖片下載 、 12586移動(dòng)沙龍 、 12590語(yǔ)音雜志 、 個(gè)性鈴聲下載 短信 移動(dòng)聊天 鈴聲圖片下載 百寶箱 彩鈴 MO手機(jī)上網(wǎng) 彩信 ? 基本資費(fèi)與全球通和神州行相區(qū)隔 ? 靈活的價(jià)格策略 ? 把握關(guān)鍵時(shí)刻和關(guān)鍵需求 品牌行動(dòng)－定價(jià) 情侶號(hào)碼 來(lái)電暢聽(tīng) 網(wǎng)際飛車(chē) IP打折 短信派 優(yōu)惠新干線(xiàn) 彩信甜點(diǎn) …… 品牌行動(dòng)－渠道（真實(shí)地盤(pán)） ? 年輕人有自己的聚集地 ， 年輕人要在自己的 ? 地盤(pán) ? 體驗(yàn)自己的樂(lè)趣 。 傳播要點(diǎn)： ?我的地盤(pán) ,無(wú)限擴(kuò)張?； ?每三秒鐘就增加一個(gè) MZONE人? 。 傳播要點(diǎn)： ?歡迎進(jìn)入年輕人通訊自治區(qū)? ?我的地盤(pán)，聽(tīng)我的? ?三月全面上市！? 全力打造?我的地盤(pán)?！ 第二階段：推出自治區(qū)領(lǐng)跑人 傳播目標(biāo)：利用代言人周杰倫進(jìn)一步提升 ?動(dòng)感地帶? 的品牌知名度，進(jìn)一步表明?動(dòng)感地帶?是面向年輕人的移動(dòng)通信領(lǐng)導(dǎo)品牌。 動(dòng)感地帶 202305 內(nèi)容提要 ? 品牌地位 ? 品牌寫(xiě)真 ? 品牌行動(dòng) ? 重要信息清單 內(nèi)容提要 ? 品牌地位 – 品牌在整個(gè)企業(yè)中的地位 – 品牌誕生的戰(zhàn)略背景 – 品牌推廣的歷程回顧 – 品牌推廣兩年的成果 ? 品牌寫(xiě)真 ? 品牌行動(dòng) ? 重要信息清單 企業(yè)品牌與客戶(hù)品牌的角色分工 資費(fèi) 中國(guó)社會(huì)的基礎(chǔ)力量 中國(guó)社會(huì)的新生力量 全球通 GoTone 年輕人的通信 自治區(qū) 靈活便捷的 移動(dòng)生活 新業(yè)務(wù)、資費(fèi) 服務(wù)、回饋、業(yè)務(wù) 中國(guó)社會(huì)的中堅(jiān)力量 追求自我實(shí)現(xiàn) 取得人生優(yōu)勢(shì) 神州行 動(dòng)感地帶 MZONE 中國(guó)移動(dòng)通信 移動(dòng)通信專(zhuān)家；暢享移動(dòng)新生活 企業(yè)品牌現(xiàn)階段 的定位與使命 客戶(hù)品牌 目標(biāo)群體社會(huì)區(qū)隔 品牌核心價(jià)值 品牌重要驅(qū)動(dòng)力 ?動(dòng)感地帶? (MZONE)誕生的背景 ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果 – 技術(shù)的同質(zhì)化 、 產(chǎn)品的雷同 、 價(jià)格的下滑 …… 移動(dòng)通信行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 ， 實(shí)施品牌戰(zhàn)略才能在競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出 ， ? 動(dòng)感地帶 ? (MZONE)正是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物 。 傳播要點(diǎn)： ?玩轉(zhuǎn)年輕人通訊自治區(qū)?； 周杰倫是?動(dòng)感地帶?的品牌形象代言人 。 周杰倫成為普通的 MZONE人； 更加關(guān)注年輕人的生活狀態(tài) . 全力打造?我的地盤(pán)?！ 第六階段： MZONE升級(jí) 傳播目標(biāo)：動(dòng)感地帶全面升級(jí)，從量到質(zhì)的提升－?做強(qiáng)我的地盤(pán)?。 動(dòng)感地帶的渠道就是這樣的地方 ， 從顏色設(shè)計(jì) 、 到空間布局 、 以至長(zhǎng)久不斷的功能 、 活動(dòng) 。 品牌行動(dòng)－聯(lián)盟 ? 目的：以提升品牌和提供特權(quán)為主要目標(biāo)，同時(shí)要兼顧業(yè)務(wù)的使用和對(duì)新業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)。 ? 聯(lián)盟伙伴選擇的標(biāo)準(zhǔn)： 國(guó)際品牌或具有國(guó)際知名度的國(guó)內(nèi)品牌 共同的目標(biāo)市場(chǎng) 內(nèi)涵一致的品牌主張 風(fēng)格一致的品牌調(diào)性 ? 從通訊自治區(qū)向生活自治區(qū)的擴(kuò)張，品牌聯(lián)盟從衣食住行方向發(fā)散。 ? 現(xiàn)代的年輕人是?蜘蛛人?，網(wǎng)絡(luò)是他們必不可少的生存空間。 ?動(dòng)感地帶? 推廣兩年的成果 ? 截至 2023年底用戶(hù)數(shù)突破 2023萬(wàn)； – 截至 05年 5月底，我省用戶(hù)數(shù)達(dá)到 80萬(wàn)戶(hù) ? ?動(dòng)感地帶?品牌數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的收入比重是所有品牌中最高的； – 04年，動(dòng)感地帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入占比為
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