【正文】 2210 22532366 2476262229363255358741405854628068607703847294221049311759137861999 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023農(nóng)村人均純收入( 元/ 年)城鎮(zhèn)人均可支配收入( 元/ 年)消費(fèi)水平：收入增長，購買能力提升 社會(huì)消費(fèi)品零售總額 89210億元，比上年增長 %，提高 分點(diǎn)。勾勒來年經(jīng)濟(jì)走向的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將 “ 防止價(jià)格由結(jié)構(gòu)性上漲演變?yōu)槊黠@通貨膨脹 ” 作為宏觀調(diào)控的首要任務(wù)。比如，抽消毒柜、電熱水器、空調(diào)、電冰箱、洗衣機(jī)等常用大件家電的進(jìn)口關(guān)稅稅率，由 10%調(diào)低至 6%，降稅幅度達(dá)到 40%；微波爐、電磁爐等廚房小家電的關(guān)稅稅率由 15%降至 8%；咖啡機(jī)、家用自動(dòng)面包機(jī)、電動(dòng)剃須刀等商品關(guān)稅降幅較高，均達(dá)到或超過 50%。長虹、海爾等企業(yè)開發(fā)了針對農(nóng)村的產(chǎn)品，還嘗試構(gòu)建自己的農(nóng)村銷售渠道，傳統(tǒng)的渠道商國美、蘇寧、三聯(lián)等也早就把觸角往農(nóng)村延伸。市場規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越消毒柜市場。 ? 07年，從市場主要參與品牌增長態(tài)勢分析，專業(yè)廚房電器企業(yè)除帥康看，均呈正增長，其中增長速度最快的是 方太 ，零售額同比增長 ％， 零售量同比增長 ％ ；老牌企業(yè)中，康寶、萬和、美的也均實(shí)現(xiàn)正增長，其中美的表現(xiàn)最為突出，是市場前十名企業(yè)中零售額同比增長最快的。 元 元 各省份市場增長態(tài)勢 ? 由于地理氣候特點(diǎn)，消毒柜在南方市場普及率高于北方市場。在春節(jié)月 2月， 市場均價(jià)達(dá)到最低 954元 。其銷售價(jià)格在 20款機(jī)型是第二貴的，但零售量、額在 20款機(jī)型中卻名列第一。 ? 07年 方太 品牌表現(xiàn)突出，在零售額市場由市場第二名躍升到 第一名 ；在零售量市場上，由 05年市場第 5名上升到 第三名 ，與美的并駕齊驅(qū)。 0510152025方太 14 9 1 3 . 4 1 4 . 8 1 6 . 8 1 3 . 2 1 5 . 3 1 4 . 7 1 3 . 3 1 7 . 4 1 3 . 5 15康寶 1 5 . 7 2 2 . 1 1 4 . 4 14 1 1 . 8 1 4 . 7 1 5 . 6 1 5 . 5 1 6 . 5 1 2 . 1 1 4 . 9 1 5 . 4老板 1 0 . 2 6 . 1 1 1 . 2 9 . 8 1 2 . 7 1 0 . 2 9 . 7 1 0 . 3 8 . 9 1 2 . 5 1 0 . 1 9 . 3帥康 7 . 3 4 . 3 7 . 6 7 . 6 9 . 8 7 . 9 7 . 6 7 . 6 6 . 7 7 . 7 6 . 3 6 . 4華帝 6 . 4 4 . 4 6 . 5 5 . 9 6 . 4 6 6 . 1 5 . 3 5 . 2 5 . 7 5 . 8 5 . 6海爾 5 . 9 4 . 7 5 . 7 7 6 . 4 6 . 5 5 . 4 5 . 6 5 . 2 4 . 8 5 . 3 4 . 4美的 5 . 2 7 5 . 3 5 4 5 . 5 5 . 2 5 . 1 5 . 3 3 . 8 4 . 8 3 . 9萬家樂 1 . 4 1 . 2 1 . 3 1 . 2 1 . 1 1 . 3 1 . 5 1 . 4 1 . 3 1 . 2 1 . 6 1 . 82023 年 1月2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月細(xì)分市場競爭態(tài)勢－零售額份額 5 . 85 . 2 4 . 4 3 . 2 2 . 92 . 71 4 . 11 0 . 07 . 86 . 51 . 51 9 . 902040方太 老板 帥康 華帝 海爾 康寶 德意 櫻花 萬和 西門子 美的 萬家樂2023 年 2023 年 2023 年2023年大柜式臥式嵌入式立式2023年消毒柜市場競爭分析 4 . 53 6 . 86 . 98 . 81 3 . 82 2 . 01 . 33 . 302040康寶 萬和 美的 科榮 索奇 康星 海爾 萬家樂單位：％ ? 方太市場占有率的提升主要源于在嵌入式市場的優(yōu)秀表現(xiàn)，與 05年相比，額份額增長 。 ? 對于大多數(shù)北方市場來說，品牌參與數(shù)量較少，品牌集中度較高。每年將不少于收入的 5%投入研發(fā)，長期注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的積累和保護(hù)。同時(shí)具有保潔、烘干、解凍和照明等多項(xiàng)功能，適用于竹木類、塑料類、陶瓷類等不耐高溫餐具 。 創(chuàng)新 “優(yōu) +”碗架，自由分區(qū)隨心意 細(xì)節(jié)之處，品質(zhì)彰顯 智能安全鎖，安全無限 功能隨心選，人性體貼 銀澤外觀，現(xiàn)代質(zhì)感 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化( 不同品類\ 價(jià)格段) 零售量份額06年 0 0 07年 0 0 0 0 立式 嵌入式 臥式 大柜式 400 600 800 1000 1400 1800 2200 2600 3000 3000+品牌產(chǎn)品線 0 11 8 0 0 15 8 0 2023年消毒柜市場競爭分析 單位：％ 06年型號(hào) 個(gè)數(shù) 07年型號(hào) 個(gè)數(shù) 重點(diǎn)品牌分析 方太 ? 從產(chǎn)品線寬度分析，注重嵌入式產(chǎn)品推廣，在 07年上市的 4款新品全部都為嵌入式產(chǎn)品。 ? 07年，方太上市新品得到市場認(rèn)可，在新品市場銷售量、額名列第一，劃走新品市場將近 1/3的銷售。公司決定進(jìn)一步優(yōu)化康寶現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，淘汰部分中低檔產(chǎn)品，并逐步開發(fā)新產(chǎn)品，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和質(zhì)量，以期在現(xiàn)今的廚衛(wèi)行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，并能得到穩(wěn)步發(fā)展。 ?產(chǎn)品技術(shù) 主要產(chǎn)品型號(hào)及功能介紹 2023年消毒柜市場競爭分析 重點(diǎn)品牌分析 康寶 不銹鋼外殼； 大玻璃窗外觀； 輕觸式按 鍵 ； 上層臭氧，下層高溫消毒； 上下層可同時(shí)工作或下層單獨(dú)工作。 重要型號(hào)走勢分析 0 . 90 . 6 0 . 7 0 . 5 0 . 8 0 . 8 0 . 7 0 . 8 0 . 5 0 . 7 0 . 71 . 6661663677575 582612 625 620628647 652 67300 . 511 . 520 . 31 0 . 7 0 . 80 . 6 0 . 9 0 . 8 0 . 9 0 . 9 0 . 6 0 . 7 0 . 8869867868821 833867 871 853 874 871 871 86800 . 511 . 51 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月ZTP70A11 ZTP70A26 ZTP80A63 0 . 6 0 . 6 0 . 6 0 . 7 0 . 7 0 . 7 0 . 8 0 . 6 0 . 70 . 91 . 1 1 . 210301012103410131013101910139779109081014 101500 . 511 . 5零售額份額（％） 單價(jià)（元）2023年 額 份額 單價(jià) 2023年消毒柜市場競爭分析 額 份額 單價(jià) 額 份額 單價(jià) 995 634 864 零售額份額＝機(jī)型零售額 /整體市場零售額 重點(diǎn)品牌分析 康寶 受春節(jié)月產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)影響，康寶最暢銷三款機(jī)型全部在春節(jié)月有出色表現(xiàn)，特別是 ZTP70A26機(jī)型，市場占有率大幅提升。同時(shí)對于老牌企業(yè)，消費(fèi)者也更易接受它的傳統(tǒng)規(guī)格。近日，康寶集團(tuán)董事副總經(jīng)理謝擁軍教授在接受記者專訪時(shí)表示，此次采購?fù)ㄟ^投標(biāo)競爭獲得，消毒柜的殺菌效果、安全性、材質(zhì)等要求都要比民用品高，連外觀設(shè)計(jì)也需符合軍人的生活習(xí)慣。 ?廣東康寶電器有限公司重視科技開發(fā)，堅(jiān)持科技興業(yè)，與中國預(yù)防醫(yī)學(xué)科學(xué)院流行病研究所共同組建微生物殺菌實(shí)驗(yàn)基地。在2600以上 產(chǎn)品銷售比重加大，量份額 增長了 ；相對 1801－ 2200及 2201－ 2600元 產(chǎn)品銷售比重減輕，量份額共 下降了 %。 ≤40CM近光源照射，強(qiáng)力殺菌 **方太特有 “U”型燈管，確保消毒光源距離柜內(nèi)任何角落 ≤40CM，更使臭氧生成速度提高一倍以上并均勻分布，使殺菌更徹底。在全國已有員工 4000多人，除了雄厚的本土設(shè)計(jì)實(shí)力，方太還擁有大量來自德國、日本、意大利等地的國際知名設(shè)計(jì)師，具備德國、意大利原裝進(jìn)口高端廚房生產(chǎn)設(shè)備及國際工業(yè)制造先進(jìn)技術(shù) 。 單位：％ ? 在江蘇、浙江、安徽等自己家門口，方太、老板、帥康競爭實(shí)力雄厚。 ? 華帝在 14011800元市場連續(xù) 3年表現(xiàn)突出，與 05年相比， 07年量份額增長 ，市場占有率與康寶不分上下。其品牌指數(shù)增長主要原因是：對嵌入式產(chǎn)品加大了投入力度以及消費(fèi)者對其投入的認(rèn)可導(dǎo)致?？梢姳姸嗥放普龝r(shí)刻觀望嵌入式消毒柜市場動(dòng)態(tài)。 ? 2150元以上產(chǎn)品市場份額快速增長，與 05年相比， 07年額份額增長 ，量份額增長 百分點(diǎn)，充分說明該價(jià)格段消費(fèi)潛力可觀。在專業(yè)廚房企業(yè)大力推行 ”廚房一體化 “理念的努力下， 嵌入式產(chǎn)品 市場分額不斷提升，與 05年相比， 07年該規(guī)格額市場份額增長 ；量市場份額增長 。 ? 與 05年相比，整體市場需求向高價(jià)格段平移， 2150元以上產(chǎn)品市場潛力顯現(xiàn)。與 06年相比，零售量同比增長 ％，零售額同比增長達(dá)到 ％。此次國家實(shí)施的家電下鄉(xiāng)政策，采取的直接補(bǔ)貼消費(fèi)的方式將是對整個(gè)產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)。該方案旨在啟動(dòng)龐大的農(nóng)村家電消費(fèi)市場，無疑是在促進(jìn)消費(fèi)上的一次有意義的嘗試。實(shí)現(xiàn)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)、推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展為來年的中國經(jīng)濟(jì)走勢定了基調(diào)。 “ 知易行難 ” ， “ 好 ” 字優(yōu)先，意味著今后很長一段時(shí)期內(nèi)，中國必須努力實(shí)現(xiàn)速度質(zhì)量效益相協(xié)調(diào)，消費(fèi)投資出口相協(xié)調(diào)，人口資源環(huán)境相協(xié)調(diào)，改革發(fā)展穩(wěn)定相協(xié)調(diào)。中國消毒柜零售市場 2023年度報(bào)告 2023年 2月 北京中怡康時(shí)代市場研究公司 目 錄 第一部分 與消毒柜市場息息相關(guān)的宏觀環(huán)境 第二部分 2023年消毒柜市場現(xiàn)狀 第三部分 2023年消毒柜市場特征分析 第四部分 2023年消毒柜市場競爭分析 第五部分 2023年消毒柜市場渠道競爭分析 中國消毒柜零售市場 2023年度報(bào)告 導(dǎo) 讀 備 注 I. 報(bào)告數(shù)據(jù)來源（除特別注明）： 279城市 2350家門店 II. 同比增長率 =可比商場同期增長率 III. 品牌選取按零售額排名 IV. 機(jī)型選取按零售零售額排名中怡康四分法：所有銷售記錄按價(jià)格從低到高排序，累計(jì)銷售額達(dá)到 25％劃分為一段。 通脹壓力： 受豬肉、食用油等食品漲價(jià)的影響，中國居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（ＣＰＩ）漲幅從３月份的３．３％一路上揚(yáng)，直至１１月份的６ .９％，連續(xù)９個(gè)月超過３％的警戒線。 數(shù)據(jù)來源：新華網(wǎng) 出口退稅政策有所調(diào)整 與消毒柜市場息息相關(guān)的宏觀環(huán)境 數(shù)據(jù)來源：新華網(wǎng) 經(jīng)國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)第九次全體會(huì)議審議通過，并報(bào)國務(wù)院批準(zhǔn)，從 6月 1日起，我國將對 209項(xiàng)進(jìn)口商品實(shí)施較低的暫定稅率。 面對巨大的出口壓力和種種限制，國內(nèi)家電企業(yè)在拓展國際生存空間的同時(shí)也在開拓新的國內(nèi)市場。 ” 彩電 , 1 3 . 9A C / 空調(diào)器 , 9 . 4白電 , 9 . 6小家電 , 1 2 . 1A V / 音響 , 2電腦 , 1 7 . 5手機(jī) , 2 2 . 5數(shù)碼 , 6 . 3其它 , 6 . 9彩電 , 1 3 . 6A C / 空調(diào)器 , 9 . 4白電 , 9 . 4小家電 , 1 1 . 7A V / 音響 , 2 . 5電腦 , 1 5 . 1手機(jī) , 2 4 . 6數(shù)碼 , 6 . 8其它 , 6 . 9數(shù)據(jù)來源：中怡康時(shí)代 市 場 總 規(guī) 模 約 6501 億 元 人 民 幣 中國家電行業(yè)大環(huán)境 宏觀環(huán)境 數(shù)據(jù)來源：中怡康時(shí)代 市 場 總 規(guī) 模 約 7429億 元 人 民 幣 持續(xù)不斷擴(kuò)大 2023年中國家電市場構(gòu)成 2023年中國家電市場構(gòu)成 第 15 頁 單位：％ 2023年中國家電市場金額規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大 第二部分 2023年消毒柜市場現(xiàn)狀 5174965504243482023 年 2023 年 2023 年零售量（萬臺(tái)） 零售額（億元）市場規(guī)模及變化 2023年消毒柜市場現(xiàn)狀 ?自 03年消毒柜市場熱銷過后，近幾年國內(nèi)消毒柜市場又開始回歸平穩(wěn)。 ? 在 07年各月份銷售