【正文】 現(xiàn)狀 細(xì)分市場(chǎng)及品牌增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 立式 嵌入式 臥式 大柜式2023年 1 6 . 6 1 5 . 3 7 . 8 1 6 . 42023年 4 . 4 1 . 7 2 2 . 2 1 6 . 82023年 2023年 分品類(lèi)零售額同比增長(zhǎng)( % )零售量同比增長(zhǎng)( % )方太 康寶 老板 萬(wàn)和 帥康 華帝 海爾 美的 德意 櫻花 萬(wàn)家樂(lè)2023年 3 5 . 7 1 5 . 6 7 . 4 9 . 7 4 . 7 1 1 . 6 1 2 . 5 3 7 . 1 2 6 . 5 1 1 . 9 8 . 32023年 2 . 0 1 . 2 4 . 9 1 4 . 3 2 7 . 0 9 . 0 1 3 . 4 2 2 . 1 1 4 . 8 1 7 . 9 2 6 . 32023年 11 2023年 零售量同比增長(zhǎng)( % )零售額同比增長(zhǎng)( % )分品牌2023年消毒柜市場(chǎng)現(xiàn)狀 ? 從細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)分析，臥式消毒柜市場(chǎng)發(fā)展不樂(lè)觀，是 4個(gè)細(xì)分市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模下滑最快的。 07年雖然整體市場(chǎng)呈良好狀態(tài)，但仍沒(méi)有阻止臥式市場(chǎng)規(guī)模下滑的趨勢(shì)；其他 3個(gè)細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)步伐基本保持一致。 ? 07年，從市場(chǎng)主要參與品牌增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)分析，專(zhuān)業(yè)廚房電器企業(yè)除帥康看，均呈正增長(zhǎng)，其中增長(zhǎng)速度最快的是 方太 ，零售額同比增長(zhǎng) ％， 零售量同比增長(zhǎng) ％ ；老牌企業(yè)中，康寶、萬(wàn)和、美的也均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，其中美的表現(xiàn)最為突出，是市場(chǎng)前十名企業(yè)中零售額同比增長(zhǎng)最快的。 前十名品牌中增長(zhǎng)排名第一 前十名品牌中增長(zhǎng)排名第一 主要源于：在嵌入式及立式產(chǎn)品收復(fù)失地。 與 06年相比，美的嵌入式產(chǎn)品額同比增長(zhǎng)％，立式產(chǎn)品額同比增長(zhǎng) ％ 各價(jià)格段市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 中怡康四分法 零售額增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 302010010203040500950元 9511492元 14932150元2 1 5 0 元以上%2023年 2023年零售量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)3020100102030400950元 9511492元 14932150元2 1 5 0 元以上%2023年 2023年2023年消毒柜市場(chǎng)現(xiàn)狀 ? 本圖說(shuō)明：我們以 05年銷(xiāo)售記錄作為樣本，劃分出市場(chǎng)低檔、中低檔、中高檔、高檔市場(chǎng)價(jià)格分界點(diǎn)（ 05年 4個(gè)檔次市場(chǎng)零售額均占 25％）。然后分別計(jì)算出 06， 07兩年四個(gè)價(jià)格段市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，以判斷市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。 ? 與 05年相比，整體市場(chǎng)需求向高價(jià)格段平移， 2150元以上產(chǎn)品市場(chǎng)潛力顯現(xiàn)。 07， 06年同比增長(zhǎng)均在 30％左右。 ? 與 05年相比， 9511492元市場(chǎng)市場(chǎng)需求快速萎縮，特別是 06年，同比下滑速度最快。 07年仍呈萎縮狀態(tài)。 元 元 各省份市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) ? 由于地理氣候特點(diǎn)，消毒柜在南方市場(chǎng)普及率高于北方市場(chǎng)。在南方重點(diǎn)消費(fèi)?。瓘V東， 07年，額同比增長(zhǎng) ％，量同比增長(zhǎng) ％。北方市場(chǎng)中，黑龍江省市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，額同比增長(zhǎng) ％，量同比增長(zhǎng) ％。 71111010305070北京市 天津市 河北省 山西省 內(nèi)蒙古 遼寧省 吉林省黑龍江省上海市 江蘇省 浙江省 安徽省 福建省 江西省 山東省%2023年零售額同比增長(zhǎng)2023年消毒柜市場(chǎng)現(xiàn)狀 零售額 t同比增長(zhǎng) 零售量同比增長(zhǎng) 各省增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 1（ 115個(gè)） 8 1001020304050北京市 天津市 河北省 山西省 內(nèi)蒙古 遼寧省 吉林省黑龍江省上海市 江蘇省 浙江省 安徽省 福建省 江西省 山東省% 2023年零售量同比增長(zhǎng)各省份市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 100102030405060河南省 湖北省 湖南省 廣東省廣西海南省 四川省 貴州省 云南省 重慶市 陜西省 甘肅省 青海省寧夏 新疆%2023年零售額同比增長(zhǎng)2023年消毒柜市場(chǎng)現(xiàn)狀 各省增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 2（ 1630個(gè)） 3 2010010203040河南省 湖北省 湖南省 廣東省廣西海南省 四川省 貴州省 云南省 重慶市 陜西省 甘肅省 青海省寧夏 新疆%2023年零售量同比增長(zhǎng)零售額 t同比增長(zhǎng) 零售量同比增長(zhǎng) 第三部分 2023年消毒柜市場(chǎng)特征分析 產(chǎn)品規(guī)格變化走勢(shì) 2023年消毒柜市場(chǎng)特征分析 ? 從消毒柜銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)分析，嵌入式及立式產(chǎn)品是市場(chǎng)兩大支柱性產(chǎn)品。在專(zhuān)業(yè)廚房企業(yè)大力推行 ”廚房一體化 “理念的努力下， 嵌入式產(chǎn)品 市場(chǎng)分額不斷提升，與 05年相比， 07年該規(guī)格額市場(chǎng)份額增長(zhǎng) ；量市場(chǎng)份額增長(zhǎng) 。 ? 臥式消毒柜市場(chǎng)份額萎縮，大柜式消毒柜市場(chǎng)份額穩(wěn)定。 消毒柜市場(chǎng)品類(lèi)構(gòu)成年度動(dòng)態(tài) 73 10 40204060801002023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年大柜式臥式嵌入式立式%零售量 零售額 產(chǎn)品價(jià)格變化走勢(shì) 2 0 0 7 年消毒柜市場(chǎng)主要品類(lèi)價(jià)格走勢(shì)40060080010001200140016001800202322002400單位：元全部 1267 954 1312 1372 1542 1347 1373 1398 1350 1594 1455 1480 1083 1277 1401立式 557 564 591 602 609 604 608 620 611 624 618 617 486 546 602嵌入式 1995 1957 2023 2048 2106 2046 2086 2104 2105 2165 2143 2154 1731 1938 2096臥式 785 762 819 832 825 832 834 834 825 827 820 823 791 786 816大柜式 1388 1389 1433 1476 1491 1513 1481 1496 1484 1545 1441 1565 1269 1367 14821月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 05年 06年 07年2023年消毒柜市場(chǎng)特征分析 ? 07年各細(xì)分市場(chǎng)平均價(jià)格穩(wěn)定，呈緩慢升高趨勢(shì)，從 3年的價(jià)格變化數(shù)據(jù)看，立式、嵌入式產(chǎn)品平均價(jià)格提升幅度較大，與 05年相比，均提升 20％左右。 ? 整體市場(chǎng)均價(jià)各月變化幅度較大，其主要原因是各月產(chǎn)品規(guī)格結(jié)構(gòu)不同。在春節(jié)月 2月， 市場(chǎng)均價(jià)達(dá)到最低 954元 。同時(shí)在此月嵌入式產(chǎn)品額份額為 ％， 是 112月中最低值；立式產(chǎn)品額份額為 ％， 是 112月中最高值。 分價(jià)格段構(gòu)成動(dòng)態(tài)－中怡康四分法2520 25180204060801002023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年2 1 5 0 元以上14932150元9511492元0950元%價(jià)格段結(jié)構(gòu)變化－中怡康四分法 零售額 零售量 2023年消毒柜市場(chǎng)特征分析 ? 本圖說(shuō)明：我們以 05年銷(xiāo)售記錄作為樣本，劃分出市場(chǎng)低檔、中低檔、中高檔、高檔市場(chǎng)價(jià)格分界點(diǎn)（ 05年 4個(gè)檔次市場(chǎng)零售額均占 25％）。根據(jù) 05年劃分的分界點(diǎn)，統(tǒng)計(jì) 06， 07各價(jià)格段市場(chǎng)占有率。 ? 2150元以上產(chǎn)品市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)，與 05年相比， 07年額份額增長(zhǎng) ，量份額增長(zhǎng) 百分點(diǎn)，充分說(shuō)明該價(jià)格段消費(fèi)潛力可觀。 ? 07年， 9511492元產(chǎn)品市場(chǎng)繼續(xù)萎縮，其市場(chǎng)需求向兩側(cè)轉(zhuǎn)移， 950元及以下產(chǎn)品 07年額同比實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，額同比增長(zhǎng) ％； 1493215元產(chǎn)品額同比增長(zhǎng) ％。 標(biāo)尺 暢銷(xiāo)機(jī)型（按零售額排名） 排名 品牌 型號(hào) 產(chǎn)品類(lèi)型1平均單價(jià)( 元)量份額 額份額 上市時(shí)間網(wǎng)絡(luò)覆蓋1 方太 Z T D 1 0 0 F 0 3 B 嵌入式 3092 2 . 0 4 . 4 202311 3 3 . 62 老板 Z T D 9 5 B1 0 5 C 嵌入式 2466 1 . 4 2 . 5 20235 3 2 . 63 方太 Z T D 9 0 J 0 5 嵌入式 2352 1 . 3 2 . 1 20233 3 7 . 64 老板 Z T D 9 5 A 1 0 5 A 嵌入式 2716 1 . 0 2 . 0 20235 3 0 . 65 方太 Z T D 1 0 0 F 0 4 A 嵌入式 2916 1 . 0 2 . 0 346 老板 Z T D 7 5 B6 0 1 嵌入式 1978 1 . 4 1 . 9 20234 3 5 . 57 帥康 Z T D 1 1 0 0 4 D 2 嵌入式 2813 0 . 9 1 . 9 202312 2 0 . 28 方太 Z T D 1 0 0 J 0 9 嵌入式 2566 1 . 0 1 . 7 20233 2 9 . 89 海爾 Z Q D 1 0 0 A 8 嵌入式 2670 0 . 9 1 . 7 202310 2 5 . 110 帥康 Z T D 1 1 0 0 5 B2 嵌入式 2148 1 . 0 1 . 6 20232 2 9 . 811 華帝 Z T D 9 0 A P5 嵌入式 1511 1 . 4 1 . 6 20233 2712 方太 Z T D 1 0 0 F 0 7 A 嵌入式 2754 0 . 7 1 . 5 20238 1 6 . 913 西門(mén)子H S2 4 4 6 0 0 W (Z TD 9 0 A 0 2 )嵌入式 2537 0 . 7 1 . 3 20239 1 9 . 814 德意 Z T D 1 1 0 2 嵌入式 2512 0 . 6 1 . 1 20239 2 2 . 715 海爾 Z Q D 9 0 C 1 嵌入式 1529 1 . 0 1 . 0 20234 2 5 . 216 帥康 Z T D 1 1 0 0 5 A 嵌入式 2739 0 . 5 1 . 0 20232 2 1 . 517 方太 Z T D 1 0 0 F 0 7 嵌入式 2622 0 . 6 1 . 0 20237 3418 櫻花 SC Q 9 0 A 3 嵌入式 2152 0 . 7 1 . 0 20237 1 6 . 319 華帝 Z T D 1 1 0 A H 嵌入式 2023 0 . 7 1 . 0 20234 1 3 . 620 老板 Z T D 9 5 D 8 3 9 嵌入式 3269 0 . 4 1 . 0 202311 2 2 . 72023年消毒柜市場(chǎng)特征分析 ? 進(jìn)入前 20名機(jī)型全部是嵌入式產(chǎn)品，其中 2510元以上 共占 11款 。 ? 方太， ZTD100F03B表現(xiàn)突出。其銷(xiāo)售價(jià)格在 20款機(jī)型是第二貴的，但零售量、額在 20