【正文】 ? 從產(chǎn)品線長度分析，產(chǎn)品銷售重心在 1800元及以下。 康寶經(jīng)過多年的潛心開發(fā)，從最開始使用熱水器發(fā)熱管消毒，從臭氧、紫外線到組合式消毒，從最早使用溫控器控制到微電腦，到現(xiàn)在的模糊邏輯。日前，康寶銷售公司、技術(shù)部和生產(chǎn)部等相關(guān)人員在康寶總部召開了對康寶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行調(diào)整的會議。在未來市場中，它有可能代替 ZTD9005機型填充市場。 代表機型 功能、特點 ZTD100F03B 零售量占方太 ％ 零售額占方太 ％ ZTD90J05 零售量占方太 ％ 零售額占方太 ％ 方太新 “潔貝 ”消毒柜的鍍鈦鏡面玻璃，映射華美的廚房環(huán)境，更時刻關(guān)照你的健康生活。 ?中國方太爭奪馬來西亞廚具市場 據(jù)馬來西亞《南洋商報》 07年 7月 4日報道，從事鋼鐵業(yè)務(wù)的胡嘉寬，代理中國品牌 “方太 ”，并在短短幾年內(nèi)讓方太品牌在馬來西亞廚房產(chǎn)品市場占有一席位。 單位：％ 品牌 河南省 湖北省 湖南省 廣東省 廣西 海南省 四川省 貴州省 云南省 重慶市 陜西省 甘肅省 青海省 寧夏 新疆方太 15 10 1 3 . 0 8 . 2 4 . 3 6 . 1 8 . 2康寶 16 1 9 . 3 2 6 . 7 0 . 0 2 0 . 5 1 1 . 3老板 7 6 8 9 . 9 4 . 7 9 . 2 9 . 7 1 . 6萬和 1 1 . 8 0 . 1 0 . 1 1 . 2 7 . 7帥康 4 3 . 9 1 1 . 0 7 . 2 4 . 5 2 . 7華帝 8 0 3 . 2 1 . 6 0 . 5 3 . 9 9 . 9海爾 2 . 6 5 . 6 2 6 . 7 1 3 . 5 1 5 . 0美的 9 1 3 . 3 2 3 . 5 0 . 0 4 . 2 1 0 . 8德意 0 7 . 5 1 . 3 7 . 1 0 . 0 1 0 . 4櫻花 0 0 0 2 . 2 0 . 0 0 . 0 0 . 1 1 . 0重點品牌分析 方太 方太 ——專門從事廚房電器、集成廚房制造。 ? 江蘇省、浙江省參與品牌數(shù)量多，且品牌集中度越低，品牌進入市場壁壘略低，但從另一個角度分析，其市場秩序尚未確定，品牌良莠不齊。 ? 在 5月與 10月兩個節(jié)日月，方、老、帥等廚衛(wèi)生產(chǎn)企業(yè)市場份額與前一個月相比，均呈明顯提升態(tài)勢。其中西門子 HS244500W(ZTD90A01)機型脫穎而出，排名第一，該型號額份額達到了 ％， 量份額達到 ％ 。 標(biāo)尺 暢銷機型（按零售額排名） 排名 品牌 型號 產(chǎn)品類型1平均單價( 元)量份額 額份額 上市時間網(wǎng)絡(luò)覆蓋1 方太 Z T D 1 0 0 F 0 3 B 嵌入式 3092 2 . 0 4 . 4 202311 3 3 . 62 老板 Z T D 9 5 B1 0 5 C 嵌入式 2466 1 . 4 2 . 5 20235 3 2 . 63 方太 Z T D 9 0 J 0 5 嵌入式 2352 1 . 3 2 . 1 20233 3 7 . 64 老板 Z T D 9 5 A 1 0 5 A 嵌入式 2716 1 . 0 2 . 0 20235 3 0 . 65 方太 Z T D 1 0 0 F 0 4 A 嵌入式 2916 1 . 0 2 . 0 346 老板 Z T D 7 5 B6 0 1 嵌入式 1978 1 . 4 1 . 9 20234 3 5 . 57 帥康 Z T D 1 1 0 0 4 D 2 嵌入式 2813 0 . 9 1 . 9 202312 2 0 . 28 方太 Z T D 1 0 0 J 0 9 嵌入式 2566 1 . 0 1 . 7 20233 2 9 . 89 海爾 Z Q D 1 0 0 A 8 嵌入式 2670 0 . 9 1 . 7 202310 2 5 . 110 帥康 Z T D 1 1 0 0 5 B2 嵌入式 2148 1 . 0 1 . 6 20232 2 9 . 811 華帝 Z T D 9 0 A P5 嵌入式 1511 1 . 4 1 . 6 20233 2712 方太 Z T D 1 0 0 F 0 7 A 嵌入式 2754 0 . 7 1 . 5 20238 1 6 . 913 西門子H S2 4 4 6 0 0 W (Z TD 9 0 A 0 2 )嵌入式 2537 0 . 7 1 . 3 20239 1 9 . 814 德意 Z T D 1 1 0 2 嵌入式 2512 0 . 6 1 . 1 20239 2 2 . 715 海爾 Z Q D 9 0 C 1 嵌入式 1529 1 . 0 1 . 0 20234 2 5 . 216 帥康 Z T D 1 1 0 0 5 A 嵌入式 2739 0 . 5 1 . 0 20232 2 1 . 517 方太 Z T D 1 0 0 F 0 7 嵌入式 2622 0 . 6 1 . 0 20237 3418 櫻花 SC Q 9 0 A 3 嵌入式 2152 0 . 7 1 . 0 20237 1 6 . 319 華帝 Z T D 1 1 0 A H 嵌入式 2023 0 . 7 1 . 0 20234 1 3 . 620 老板 Z T D 9 5 D 8 3 9 嵌入式 3269 0 . 4 1 . 0 202311 2 2 . 72023年消毒柜市場特征分析 ? 進入前 20名機型全部是嵌入式產(chǎn)品，其中 2510元以上 共占 11款 。 消毒柜市場品類構(gòu)成年度動態(tài) 73 10 40204060801002023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年大柜式臥式嵌入式立式%零售量 零售額 產(chǎn)品價格變化走勢 2 0 0 7 年消毒柜市場主要品類價格走勢40060080010001200140016001800202322002400單位：元全部 1267 954 1312 1372 1542 1347 1373 1398 1350 1594 1455 1480 1083 1277 1401立式 557 564 591 602 609 604 608 620 611 624 618 617 486 546 602嵌入式 1995 1957 2023 2048 2106 2046 2086 2104 2105 2165 2143 2154 1731 1938 2096臥式 785 762 819 832 825 832 834 834 825 827 820 823 791 786 816大柜式 1388 1389 1433 1476 1491 1513 1481 1496 1484 1545 1441 1565 1269 1367 14821月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 05年 06年 07年2023年消毒柜市場特征分析 ? 07年各細(xì)分市場平均價格穩(wěn)定，呈緩慢升高趨勢，從 3年的價格變化數(shù)據(jù)看，立式、嵌入式產(chǎn)品平均價格提升幅度較大，與 05年相比，均提升 20％左右。 ? 與 05年相比， 9511492元市場市場需求快速萎縮，特別是 06年，同比下滑速度最快。 1813832712172023年 2023年 2023年%零售額增長 零售量增長2023年消毒柜市場現(xiàn)狀 細(xì)分市場及品牌增長態(tài)勢 立式 嵌入式 臥式 大柜式2023年 1 6 . 6 1 5 . 3 7 . 8 1 6 . 42023年 4 . 4 1 . 7 2 2 . 2 1 6 . 82023年 2023年 分品類零售額同比增長( % )零售量同比增長( % )方太 康寶 老板 萬和 帥康 華帝 海爾 美的 德意 櫻花 萬家樂2023年 3 5 . 7 1 5 . 6 7 . 4 9 . 7 4 . 7 1 1 . 6 1 2 . 5 3 7 . 1 2 6 . 5 1 1 . 9 8 . 32023年 2 . 0 1 . 2 4 . 9 1 4 . 3 2 7 . 0 9 . 0 1 3 . 4 2 2 . 1 1 4 . 8 1 7 . 9 2 6 . 32023年 11 2023年 零售量同比增長( % )零售額同比增長( % )分品牌2023年消毒柜市場現(xiàn)狀 ? 從細(xì)分市場增長態(tài)勢分析，臥式消毒柜市場發(fā)展不樂觀，是 4個細(xì)分市場市場規(guī)模下滑最快的。 07年市場容量達到 517萬臺， 48億元人民幣。在國內(nèi)大中城市的一、二級家電市場已經(jīng)飽和的情況下，開拓龐大的、逐漸成熟的城鄉(xiāng)三、四級市場成為制造商和渠道商共同的主攻方向。排液泵、密封件、軸承及閥門用零件、空調(diào)和冰箱用壓縮機及其零件、工程機械零件、照相機零件、電視機零件、攝錄一體機鏡頭等關(guān)鍵零部件的進口暫定稅率為2%6%。雖然目前只是結(jié)構(gòu)性和階段性的上漲，沒有出現(xiàn)由于總需求嚴(yán)重超過總供給而引起全面、持續(xù)的價格上漲，但已經(jīng)沒有人懷疑中國正進入通脹抬升時期。四個價格段分別代表：低端、中低端、中高端、高端。 2023年 111月數(shù)據(jù) 生活環(huán)境狀況 房地產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀 宏觀環(huán)境 數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計局 2023年度經(jīng)濟熱點詞匯點擊 與消毒柜市場息息相關(guān)的宏觀環(huán)境 好字優(yōu)先： 從2023年的 “ 又快又好 ” 到2023年的 “ 又好又快 ” ，直至2023年的中央經(jīng)濟工作會議明確提出明年經(jīng)濟工作要 “ 堅持好字優(yōu)先 ” ， “ 好 ” 字在中國經(jīng)濟發(fā)展中不斷提高的重要性，體現(xiàn)中央加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、實現(xiàn)國民經(jīng)濟全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的決心。５次加息、１０次上調(diào)存款準(zhǔn)備金率 …… 一年中頻繁出臺的貨幣政策 “ 組合拳 ” 在年終中央經(jīng)濟工作會議中上升為 “ 從緊 ” 的貨幣政策，防止經(jīng)濟增長過熱、防止明顯通貨膨脹成為明年宏觀調(diào)控的首要任務(wù)。 家電下鄉(xiāng)，拓展農(nóng)村市場 與消毒柜市場息息相關(guān)的宏觀環(huán)境 數(shù)據(jù)來源：中國電子報網(wǎng)站 財政部、商務(wù)部 2023年 11月印發(fā)《家電下鄉(xiāng)試點工作實施方案》，并于 2023年 12月 1日至 2023年 5月 31日，在山東、河南、四川三省開展家電下鄉(xiāng)試點工作，將家電出口退稅的 13%直接返還農(nóng)民，采用直接補貼的方式鼓勵消費。她說： “ 一、二級家電市場競爭已經(jīng)非常激烈，但是渠道商對于三、四級市場卻敬而遠(yuǎn)之，因為開發(fā)成本非常高，不敢貿(mào)然推進。 ? 07年消毒柜市場人氣略有回升，市場萎縮態(tài)勢出現(xiàn)終止跡象。然后分別計算出 06， 07兩年四個價格段市場增長態(tài)勢，以判斷市場發(fā)展趨勢。 71111010305070北京市 天津市 河北省 山西省 內(nèi)蒙古 遼寧省 吉林省黑龍江省上海市 江蘇省 浙江省 安徽省 福建省 江西省 山東省%2023年零售額同比增長2023年消毒柜市場現(xiàn)狀 零售額 t同比增長 零售量同比增長 各省增長態(tài)勢 1（ 115個）