【正文】 24002382233322942364 23542293242701230 0 0 . 31 . 22 2 2 . 4 2 . 4 2 . 3 2 . 3 2 . 1 2 . 126492696254625832492 2459 2528 25362594262101231 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月ZTD100F03B ZTD90J05 ZTD100J09 3 . 2 2 . 1 44 . 9 5 . 9 4 . 6 5 . 3 5 . 1 4 5 . 13 . 2 3 . 43170321631853125312430062977295630162966313332280510零售額份額（％） 單價(jià)（元）2023年 額 份額 單價(jià) 2023年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 額 份額 單價(jià) 額 份額 單價(jià) 3092 2352 2566 重點(diǎn)品牌分析 方太 零售額份額＝機(jī)型零售額 /整體市場(chǎng)零售額 此型號(hào) 06年 11月上市，經(jīng)過(guò)時(shí)間培養(yǎng)， 07年開(kāi)始走俏，市場(chǎng)占有率不斷提升，但在 10月后市場(chǎng)表現(xiàn)略有回落 05年 3月上市，到 07年此型號(hào)市場(chǎng)份額逐步下滑，與 06年相比， 07年額份額下滑 ，從走勢(shì)看， 07年銷(xiāo)售呈下降趨勢(shì) 07年 3月上市，其產(chǎn)品定位與 ZTD90J05基本相似，其市場(chǎng)走勢(shì)良好。對(duì)于其自身品牌， 07年上市新品也占將近 1/4比重。 ?跨入新世紀(jì)，康寶公司全面實(shí)施產(chǎn)品多元化擴(kuò)張，以消毒柜產(chǎn)品為核心，發(fā)展了電磁爐、煙機(jī)灶具、微波爐、熱水器、五金制品、汽車(chē)配件等系列產(chǎn)品 品牌動(dòng)向、產(chǎn)品技術(shù) 2023年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 重點(diǎn)品牌分析 康寶 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，勢(shì)必會(huì)讓企業(yè)想盡一切辦法提升自己的品牌影響力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。（ ） ?調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ?康寶中標(biāo)軍區(qū) 2023萬(wàn)元采購(gòu) 與中國(guó)人民解放軍總后勤部達(dá)成合作， 2023萬(wàn)元的消毒柜訂單最終敲定?？祵氃跁r(shí)間緊、任務(wù)重的情況下，以卓越的品質(zhì)及頗具特色的技術(shù)性能，在十余家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，成為此次軍用品采購(gòu)的中標(biāo)者。 功能、特點(diǎn) ZTP80A23 ZTP108E11T(1) 立式 嵌入式 主銷(xiāo)型號(hào)： ZTP80A63， ZTP80A23， ZTP80A11， ZTP70E5A(1)，ZTP128A7A， ZTP80A27， ZTP108A5H， ZTP80A21， RLP60D7 代表型號(hào)： 代表型號(hào)： ZTP70A26 臥式 代表型號(hào)： 消毒方式：下層紅外線高溫消毒；上層臭氧 +紫外線 +紅外線低溫烘干； VFD亮麗動(dòng)感顯示屏；不銹鋼拉絲面板； 豪華鍍膜玻璃視窗；不銹鋼內(nèi)膽； 流行時(shí)尚把手。與 06年相比， 07年康寶立式產(chǎn)品量同比增長(zhǎng) ％，嵌入式產(chǎn)品量同比下降 ％。 新品表現(xiàn) 2023年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 2023年消毒柜市場(chǎng)新品上市狀況 分價(jià)格段－數(shù)量 分品類(lèi)－數(shù)量 2023年新品貢獻(xiàn)度 2023年新品市場(chǎng)表現(xiàn) 零售額份額 零售量份額貢獻(xiàn)度＝新。與 06年相比，在這個(gè)價(jià)格區(qū)間，康寶向右略有平移。與 06年相比， 07年康寶銷(xiāo)售比重仍在立式產(chǎn)品規(guī)格上。公司設(shè)有 “廣東省消毒設(shè)備及其用品工程技術(shù)研究開(kāi)發(fā)中心 ”和 “中國(guó)科學(xué)院流行病研究所康寶聯(lián)合生化實(shí)驗(yàn)基地 ”，與各研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行廣泛合作，不斷探索研究新的消毒機(jī)理、消毒方法，開(kāi)發(fā)利用新工藝、新材料，并將最新技術(shù)應(yīng)用到新產(chǎn)品中。 康寶消毒柜圓滿(mǎn)結(jié)束為期三個(gè)月與解放軍總后勤部的談判，并研發(fā)出高標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)的部隊(duì)專(zhuān)用消毒柜樣機(jī)已順利通過(guò)解放軍總后勤部合格驗(yàn)收，一份總共 2023萬(wàn)的業(yè)內(nèi)最大工程歲末采購(gòu)協(xié)議最終敲定。 此次會(huì)議是根據(jù)目前康寶在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售情況和對(duì)消費(fèi)者調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。 ?1987年成功研制出世界上第一臺(tái)電熱消毒碗柜，并于 1988年 8月正式成立廣東康寶電器有限公司，開(kāi)辟了一個(gè)全新的行業(yè)，為全民健康消毒衛(wèi)生事業(yè)做出了重大貢獻(xiàn)。 新品表現(xiàn) 2023年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 2023年消毒柜市場(chǎng)新品上市狀況 分價(jià)格段－數(shù)量 分品類(lèi)－數(shù)量 2023年新品貢獻(xiàn)度 2023年新品市場(chǎng)表現(xiàn) 零售額份額 零售量份額貢獻(xiàn)度＝新品零售額（量） /品牌自身銷(xiāo)售 市場(chǎng)表現(xiàn)＝新品零售額（量） /新品市場(chǎng)總體銷(xiāo)售 零售額份額 零售量份額單位：％ 單位：個(gè) 4立式 嵌入式 臥式 大柜式共上市： 4個(gè) 價(jià)格段 400 600 800 1000 1400 1800 2200 2600 3000 3000+整體市場(chǎng) 1 1 2重點(diǎn)品牌分析 方太 ? 07年方太繼續(xù)延續(xù)以前產(chǎn)品投放策略，注重對(duì)嵌入式產(chǎn)品研發(fā)，共有 4款新機(jī)型上市，其 4款機(jī)型產(chǎn)品均價(jià)高于嵌入式市場(chǎng)均價(jià)。與 06年相比， 07年方太銷(xiāo)售重心向右平移。潔凈徹底的新 “潔貝 ”，讓你美麗健康多一面 鍍鈦玻璃 輝映華美 嵌入式雙層設(shè)計(jì) 適用方便 數(shù)碼顯示 表現(xiàn)非凡 操作系統(tǒng) 智能科技 90L大容量 省時(shí)高效 ZTD100F04A 零售量占方太 ％ 零售額占方太 ％ 負(fù)離子綠色殺菌，有清新，無(wú)異味 數(shù)字即觸式按鍵，彈指間靈動(dòng)觸發(fā) 即觸式按鍵，輕觸即開(kāi)，靈敏體現(xiàn)方寸間。 主要產(chǎn)品型號(hào)及功能介紹 2023年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 重點(diǎn)品牌分析 方太 ?360度全方位殺菌技術(shù) 真正高效殺菌 方太 03B消毒柜，特設(shè) “U”型照射燈管，環(huán)形照射保證柜內(nèi)任何角落都能得到充分均勻照射，真正 360度，全方位殺菌無(wú)死角。 ?方太理念：引領(lǐng)整個(gè)廚房產(chǎn)業(yè)向 “精工細(xì)作的現(xiàn)代工業(yè) ”轉(zhuǎn)化 消毒方式：紫外線、臭氧 方太系列消毒碗柜是與上海軍醫(yī)大聯(lián)合研制開(kāi)發(fā)，在國(guó)內(nèi)率先采用國(guó)際領(lǐng)先水平的消毒技術(shù)，能在常溫狀態(tài)下有效殺死有害病菌，殺菌效果到達(dá)國(guó)家《食具消毒柜安全和衛(wèi)生要求》最高二星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。 2023年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 品牌動(dòng)向、產(chǎn)品技術(shù) 2023年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 重點(diǎn)品牌分析 方太 目前專(zhuān)注于集成廚房、吸油煙機(jī)、消毒柜具、電磁灶具、消毒碗柜、燃?xì)鉄崴鞯葞讉€(gè)領(lǐng)域 。 ?方太成立于 1996年，目前已成為中國(guó)廚房領(lǐng)域的著名品牌 。 省份 品牌數(shù)量前3 名零售額份額前5 名零售額份額前1 0 名零售額份額省份 品牌數(shù)量前3 名零售額份額前5 名零售額份額前1 0 名零售額份額北京市 28 4 6 . 1 6 3 . 8 9 0 . 8 上海市 27 4 8 . 1 6 2 . 4 8 8 . 0天津市 20 3 9 . 0 6 0 . 1 9 4 . 4 江蘇省 61 4 7 . 4 6 1 . 2 8 1 . 7河北省 31 4 3 . 9 6 7 . 1 9 2 . 0 浙江省 53 4 8 . 1 6 6 . 5 8 6 . 8山西省 28 5 2 . 4 7 2 . 1 9 4 . 9 安徽省 30 4 6 . 8 6 5 . 0 8 6 . 6內(nèi)蒙古 26 6 7 . 2 8 2 . 1 9 4 . 5 福建省 38 5 0 . 3 6 5 . 6 8 5 . 8遼寧省 42 5 3 . 3 6 5 . 3 8 3 . 1 江西省 32 5 0 . 5 7 3 . 1 9 2 . 7吉林省 33 5 1 . 2 6 6 . 4 8 6 . 0 山東省 31 6 0 . 9 7 4 . 8 9 3 . 3黑龍江省 42 4 2 . 1 5 5 . 9 8 0 . 6 河南省 33 5 7 . 5 7 5 . 8 9 2 . 9云南省 26 3 8 . 9 6 0 . 5 9 2 . 6 湖北省 52 4 9 . 9 6 5 . 1 8 7 . 8重慶市 32 3 9 . 5 5 5 . 2 7 8 . 2 湖南省 36 5 0 . 3 6 9 . 5 9 1 . 1陜西省 27 4 5 . 6 6 7 . 3 8 9 . 2 廣東省 65 5 1 . 8 6 5 . 0 8 2 . 9甘肅省 20 6 1 . 1 7 5 . 0 9 1 . 7 廣西 36 5 8 . 0 7 1 . 9 8 5 . 3青海省 18 6 8 . 5 8 2 . 9 9 6 . 8 海南省 24 5 9 . 0 7 2 . 4 9 3 . 9寧夏 29 6 1 . 5 7 7 . 2 9 4 . 8 四川省 33 4 9 . 6 6 6 . 4 8 5 . 4新疆 20 3 7 . 2 5 7 . 4 8 9 . 8 貴州省 31 4 1 . 1 5 9 . 0 8 7 . 42023年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 分省競(jìng)爭(zhēng)分析 2023年 市場(chǎng)主要品牌在各省表現(xiàn)（ 115個(gè)）－零售額份額。對(duì)于該市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)管理尤為重要。 2023年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 主要價(jià)格段競(jìng)爭(zhēng)分析 2023年 2 5 . 61 6 . 5 8 . 84 . 8 4 . 3 1 . 43 4 . 7康寶 萬(wàn)和 美的 科榮 索奇 康星 萬(wàn)家樂(lè)1 3 . 9 9 . 97 . 6 4 . 33 2 . 325康寶 萬(wàn)和 美的 華帝 科榮 索奇 萬(wàn)家樂(lè)16 . 39. 3 9. 25. 6 4. 316 . 5康寶 華帝 萬(wàn)和 海爾 美的 萬(wàn)家樂(lè)171211401600元 10011400元 14011800元 2023年消毒柜市場(chǎng)分價(jià)格段品牌競(jìng)爭(zhēng)－零售量份額 ? 07年，康寶在 10011400元市場(chǎng)占有率明顯提升，量份額增長(zhǎng) ，更加鞏固在此市場(chǎng)的實(shí)力。其中方太、老板最為明顯。特別是萬(wàn)家樂(lè)增長(zhǎng)幅度較大，與 05年相比， 07年品牌指數(shù)增長(zhǎng) 29。 ? 華帝 ZTD90AH6機(jī)型憑借物美價(jià)廉進(jìn)入暢銷(xiāo)機(jī)型 備注：量（額）份額＝該型號(hào)零售量（額） /所有新品零售量（額） 第四部分 2023年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 2023年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 近 3年，消毒柜市場(chǎng)品牌集中度趨于穩(wěn)定，前 10名品牌占據(jù)市場(chǎng)零售額 80％左右，占據(jù)市場(chǎng)零售量 75％左右。 ? 市場(chǎng)依舊側(cè)重 嵌入式產(chǎn)品 研發(fā)， 07年共上市 357個(gè)新品，占全部新品個(gè)數(shù)的 75％， 其中市場(chǎng)零售額排前十名品牌共推出 45款機(jī)型，僅占該規(guī)格個(gè)數(shù)的 ％。 ? 方太， ZTD100F03B表現(xiàn)突出。根據(jù) 05年劃分的分界點(diǎn)，統(tǒng)計(jì) 06， 07各價(jià)格段市場(chǎng)占有率。 ? 整體市場(chǎng)均價(jià)各月變化幅度較大，其主要原因是各月產(chǎn)品規(guī)格結(jié)構(gòu)不同。 71111010305070北京市 天津市 河北省 山西省 內(nèi)蒙古 遼寧省 吉林省黑龍江省上海市 江蘇省 浙江省 安徽省 福建省 江西省 山東省%2023年零售額同比增長(zhǎng)2023年消毒柜市場(chǎng)現(xiàn)狀 零售額 t同比增長(zhǎng) 零售量同比增長(zhǎng) 各省增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 1（ 115個(gè)） 8 1001020304050北京市 天津市 河北省 山西省 內(nèi)蒙古 遼寧省 吉林省黑龍江省上海市 江蘇省 浙江省 安徽省 福建省 江西省 山東省% 2023年零售量同比增長(zhǎng)各省份市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 100102030405060河南省 湖北省 湖南省 廣東省廣西海南省 四川省 貴州省 云南省 重慶市 陜西省 甘肅省 青海省寧夏 新疆%2023年零售額同比增長(zhǎng)2023年消毒柜市場(chǎng)現(xiàn)狀 各省增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 2（ 1630個(gè)） 3 2010010203040河南省 湖北省 湖南省 廣東省廣西海南省 四川省 貴州省 云南省 重慶市 陜西省 甘肅省 青海省寧夏 新疆%2023年零售量同比增長(zhǎng)零售額 t同比增長(zhǎng) 零售量同比增長(zhǎng) 第三部分 2023年消毒柜市場(chǎng)特征分析 產(chǎn)品規(guī)格變化走勢(shì) 2023年消毒柜市場(chǎng)特征分析 ? 從消毒柜銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)分析，嵌入式及立式產(chǎn)品是市場(chǎng)兩大支柱性產(chǎn)品。 07年仍呈萎縮狀態(tài)。然后分別計(jì)算出 06， 07兩年四個(gè)價(jià)格段市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，以判斷市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。 07年雖然整體市場(chǎng)呈良好狀態(tài)，但仍沒(méi)有阻止臥式市場(chǎng)規(guī)模下滑的趨勢(shì)；其他 3個(gè)細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)步伐基本保持一致。 ? 07年消毒柜市場(chǎng)人氣略有回升，市場(chǎng)萎縮態(tài)勢(shì)出現(xiàn)終止跡象。 ?07年油煙機(jī)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量達(dá)到 1033萬(wàn)臺(tái)，消毒柜國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量達(dá)到 1503萬(wàn)臺(tái)。她說(shuō)：