品牌標桿--中國市場品牌成功的新理論ppt43頁-文庫吧在線文庫
【正文】 而成功維持高關(guān)注度（如可口可樂、洋酒、網(wǎng)絡(luò)業(yè)等） ?因 新需求 而產(chǎn)生高關(guān)注度（如前兩年 VCD行業(yè)、掌上電腦、手機業(yè)等等） ?因 產(chǎn)品創(chuàng)新 而產(chǎn)生高關(guān)注度（索尼 PS2游戲機、樂百氏奶、豐韻丹、手機業(yè)等等） ?高關(guān)注度范例 ?因 推廣技巧 產(chǎn)生（如步步高、愛多、商務(wù)通等） ?因 服務(wù) 口碑（如海爾、中國彩電業(yè)） ?其他，如產(chǎn)品 質(zhì)量、壟斷經(jīng)營 （中國電信、格蘭士微波爐）等等。 ?品牌關(guān)注度 并不是單純指知名度，而是“知名度、美譽度、忠誠度” 三度合一 的一個指標。 ?冰箱以前憑票供應(yīng)，現(xiàn)在淡然面對。而這種理念同樣在國際性品牌上淋漓盡致。 ?外功 +內(nèi)功 =成功，就看能否真正做到。例如衛(wèi)生巾這種產(chǎn)品。 ?下半年預(yù)計旺季不旺。 ?創(chuàng)意性的提升概念的關(guān)注 ?中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會專家評定：創(chuàng)維健康電視有效保護視力健康 ?國家權(quán)威機構(gòu)的認可是我們最大的王牌，也是跟同類產(chǎn)品的最大差異。受衛(wèi)生部直接領(lǐng)導(dǎo)，是中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會和世界公共衛(wèi)生聯(lián)盟成員。 ?“易耗品”的觀念不只是通過產(chǎn)品更換得來的，對單一產(chǎn)品的品牌，往往通過對品牌的內(nèi)涵的發(fā)展營造新的吸引力，例如可口可樂。 ?典型的看法是 “舊的不去，新的不來” ，“ 不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有 ” “ 不在乎一生不變，只在乎曾經(jīng)搞掂 ”。 ?“明星策略”也是常見的提高品牌附加價值的方法。 為什么在一群人中，價值百萬的 BMW并不算貴？ ?定義和特征 ?低價不是指絕對低價，而是指 相對低價 ，即消費者心中綜合產(chǎn)生的 價值大于或等于商品的價格 ，則該商品表現(xiàn)為低價。 ?高關(guān)注度的產(chǎn)生是有 多種因素 的，其中 市場推廣是重要手段之一。 ?品牌關(guān)注度因人、產(chǎn)品門類、輿論誘導(dǎo)等多種
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