品牌標桿--中國市場品牌成功的新理論（ppt 43頁）(文件)
【正文】 委員會，涵蓋了預防醫(yī)學和保健領域的各專業(yè)。 ?策略：進攻性的市場策略，營造新的 ?營造新的 ?新產(chǎn)品開發(fā)加速 ?營銷管理模式改革 ?定單式生產(chǎn)模式 ?市場推廣隊伍加強，科學性增加 ?千縣千柜、爭闖第一 [品牌標桿 ] ?策略：進攻性的市場策略 100Hz技術和 逐行掃描技術成熟 對眼睛的刺激相對較小 保護視力健康 健康電視 技術優(yōu)勢 但非絕對優(yōu)勢 技術優(yōu)勢向市場概念演化 獨特優(yōu)勢的 市場概念 ?“健康電視”概念的出籠 中華預防醫(yī)學會簡介 : 中華預防醫(yī)學會是公共衛(wèi)生與預防醫(yī)學領域的全國性學術團體。 ?當然，其他還有很多辦法，例如 壟斷經(jīng)營戰(zhàn)略、最低成本戰(zhàn)略 等 產(chǎn)生差異化和相對優(yōu)勢 有力的市場概念 +有效的整合傳播 ?產(chǎn)品創(chuàng)新 ?企業(yè)實力 ?服務差異 ?質(zhì)量 ?價格 ?情感 ?等等 [品牌標桿 ] ?有力的市場概念的來源 ?城市市場擁有量開始趨向飽和 ?農(nóng)村市場由于受經(jīng)濟低潮影響消費不旺 ?中國經(jīng)濟從 96年開始下滑，到 99年、 2023年消費明顯抑制 ?彩電市場低迷，產(chǎn)品無突破 ?彩電價格大戰(zhàn)，產(chǎn)品價格平均下降約 25% ?幾大彩電場廠業(yè)績不同程度下降 ?市場不旺，彩電業(yè)龐大的銷售隊伍成雞肋。所以提升品牌的附加價值，是需要時間和火候的。 ?多重復消費你的品牌而且消費者渾然不知上當才會使你財源滾滾。 ?易耗品不是指絕對易耗品，而是指 相對易耗品 ，即消費者認為不是不舍得放棄，不是一用非一輩子不可， “喜新厭舊” 成為消費的重要特征。 ?不是只有所謂高科技產(chǎn)品才會有高價值，相反任何產(chǎn)品都可以成為有
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