《品牌標(biāo)桿理論》ppt課件(文件)
【正文】 技術(shù)優(yōu)勢向市場概念演化 獨特優(yōu)勢的 市場概念 ?“健康電視 ” 概念的出籠 中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會簡介 : 中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會是公共衛(wèi)生與預(yù)防醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的全國性學(xué)術(shù)團體。 ?當(dāng)然，其他還有很多辦法，例如 壟斷經(jīng)營戰(zhàn)略、最低成本戰(zhàn)略 等 產(chǎn)生差異化和相對優(yōu)勢 有力的市場概念 +有效的整合傳播 ?產(chǎn)品創(chuàng)新 ?企業(yè)實力 ?服務(wù)差異 ?質(zhì)量 ?價格 ?情感 ?等等 [品牌標(biāo)桿 ] ?有力的市場概念的來源 ?城市市場擁有量開始趨向飽和 ?農(nóng)村市場由于受經(jīng)濟低潮影響消費不旺 ?中國經(jīng)濟從 96年開始下滑，到 99年、 2021年消費明顯抑制 ?彩電市場低迷，產(chǎn)品無突破 ?彩電價格大戰(zhàn)，產(chǎn)品價格平均下降約 25% ?幾大彩電場廠業(yè)績不同程度下降 ?市場不旺，彩電業(yè)龐大的銷售隊伍成雞肋。所以提升品牌的附加價值，是需要時間和火候的。 ?多重復(fù)消費你的品牌而且消費者渾然不知上當(dāng)才會使你財源滾滾。 ?易耗品不是指絕對易耗品，而是指 相對易耗品 ，即消費者認(rèn)為不是不舍得放棄，不是一用非一輩子不可， “ 喜新厭舊 ” 成為消費的重要特征。 ?不是只有所謂高科技產(chǎn)品才會有高價值，相反任何產(chǎn)品都可以成為有較高價值的 “ 相對低價產(chǎn)品 ” 。 ?[品牌標(biāo)桿 ]的三大要素之二：低價 ?廣告在幫助營造相對高價值時仍然是非常有效的手段之一 ?“ 如果我裝修我心目中的皇宮，我一定選擇松本電工 ” 。 ?包括質(zhì)量、定價水準(zhǔn)、競爭關(guān)系、推廣水準(zhǔn)等都是影響是否相對低價的因素 ?[品牌標(biāo)桿 ]的三大要素之二：低價 ?正向營造品牌 “ 低價 ” 的例子如 “ 海爾 ” 及通過品質(zhì)、功能、服務(wù)、廣告等綜合手段提高品牌的價值，造成產(chǎn)品價格仍被認(rèn)可的相對低價認(rèn)可。 ?妄圖用轟動一把來代替對品牌關(guān)注度的長期建設(shè)死得更快。 ?VCD類似，所以大家想通過 DVD來重振河山。 ?大眾消費品企業(yè)經(jīng)營的目標(biāo)中，盡力 提高或維持
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