品牌標桿-文庫吧在線文庫
【正文】 如可口可樂、洋酒、網絡業(yè)等） ?因 新需求 而產生高關注度（如前兩年 VCD行業(yè)、掌上電腦、手機業(yè)等等） ?因 產品創(chuàng)新 而產生高關注度（索尼 PS2游戲機、樂百氏奶、豐韻丹、手機業(yè)等等） ?高關注度范例 ?因 推廣技巧 產生（如步步高、愛多、商務通等） ?因 服務 口碑（如海爾、中國彩電業(yè)） ?其他，如產品 質量、壟斷經營 （中國電信、格蘭士微波爐）等等。 ?品牌關注度 并不是單純指知名度，而是“知名度、美譽度、忠誠度” 三度合一 的一個指標。 ?冰箱以前憑票供應，現在淡然面對。而這種理念同樣在國際性品牌上淋漓盡致。 ?外功 +內功 =成功，就看能否真正做到。例如衛(wèi)生巾這種產品。 ?下半年預計旺季不旺。 ?創(chuàng)意性的提升概念的關注 ?中華預防醫(yī)學會專家評定：創(chuàng)維健康電視有效保護視力健康 ?國家權威機構的認可是我們最大的王牌，也是跟同類產品的最大差異。受衛(wèi)生部直接領導，是中國科學技術協(xié)會和世界公共衛(wèi)生聯(lián)盟成員。 ?“易耗品”的觀念不只是通過產品更換得來的，對單一產品的品牌，往往通過對品牌的內涵的發(fā)展營造新的吸引力，例如可口可樂。 ?典型的看法是 “舊的不去，新的不來” ，“ 不在乎天長地久，只在乎曾經擁有 ” “ 不在乎一生不變，只在乎曾經搞掂 ”。 ?“明星策略”也是常見的提高品牌附加價值的方法。 為什么在一群人中，價值百萬的 BMW并不算貴？ ?定義和特征 ?低價不是指絕對低價，而是指 相對低價 ，即消費者心中綜合產生的 價值大于或等于商品的價格 ，則該商品表現為低價。 ?高關注度的產生是有 多種因素 的，其中 市場推廣是重要手段之一。 ?品牌關注度因人、產品門類、輿論誘導等多種
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1