品牌整合的理論ppt24頁-文庫吧在線文庫
【正文】 個品牌的運動與市場硬件提供的速度 ,方向越準(zhǔn) ,速度越快 ,所代表的品牌發(fā)展也越快。然而摩卻忽略了知識經(jīng)濟(jì)與倍速經(jīng)濟(jì)在全球的發(fā)展? 97年開始，來自北歐小鎮(zhèn)的諾基亞以并非移動通訊領(lǐng)域資深企業(yè)的姿態(tài)進(jìn)入市場，其以完全不同的創(chuàng)新個性定位刮起了一股強勁的個人手機之風(fēng)? 2023年，諾基亞獲得該領(lǐng)域 32%的市場占有，而同時摩托羅拉則慘跌至 13%， 3300億美元市值也大大縮水至 320億美元，裁員超過去 2萬人。更是星港在床墊行業(yè)傳統(tǒng)營銷觀念進(jìn)行整合提升的核心指導(dǎo)思想與前提由傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營同質(zhì)模式，確立差異化品牌營銷戰(zhàn)略，快速實現(xiàn)品牌躍升，謀定而動，對于動的需求從品牌戰(zhàn)略出發(fā)，建立起一整套符合企業(yè)發(fā)展與市場需求的系統(tǒng)，形成品牌質(zhì)、能、勢三能一體的戰(zhàn)略體系由單一床墊營銷目標(biāo)提升到達(dá)成多級用戶對于品牌、服務(wù)、時尚概念等綜合增值需求的滿足IMC：集成 (整合 )營銷傳播19專題研究專題研究 (整合 )集成 +(市場 )營銷 +傳播IMC營銷體系的實質(zhì)：以 消費市場 為核心，以 資料庫 行銷為基礎(chǔ)，以建立 消費者與品牌 之間的 優(yōu)良關(guān)系 為目的，建立起 聚合 型的高效、減省、便捷的品牌營銷運作管理體系，達(dá)成企業(yè) 高值 營運目標(biāo)！品牌建設(shè)導(dǎo)向20專題研究專題研究 集成如同 60年代集成電路板的發(fā)明，使電器電子產(chǎn)品獲得了幾何級飛躍，并使高效、智能多元一體化成為可能，使研發(fā)周期倍速增長，更使消費者享受成為現(xiàn)實，同時創(chuàng)造出全新的營銷市場營銷企業(yè)以產(chǎn)品和服務(wù)以及觀念參與交換而獲得利潤的生存形態(tài)。品牌基因的發(fā)現(xiàn)，為品牌提供了更為微觀的研究理論，同時也為企業(yè)獲得品牌戰(zhàn)略發(fā)展提供核心支持，為品牌的獨特文化與定位提供依據(jù)，最大發(fā)揮出品牌營銷的優(yōu)勢。這個世界是移動的，而且越來越快，不適應(yīng)只會讓你停止。所以柯達(dá)比富士、比中國樂凱更拚命地尋求理由，也就尋求到了比別人更多的生存實力。蒸汽機改變世界用了
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