“kindyroo澳洲早教發(fā)現(xiàn)之旅”整合營銷方案v10-文庫吧在線文庫
【正文】 有助于加深受眾認(rèn)知 瑞德的國際化背景； 時尚流行性：圖片、視頻漂移是時下白領(lǐng)階層 中流行的信息表達(dá)方式，契合核心受 眾的行為習(xí)慣和媒體習(xí)慣。 “親親袋鼠進(jìn)社區(qū)”早教知識北京社區(qū)公益普及活動 中澳早教聯(lián)合發(fā)展中心成立儀式暨首屆中國早教行業(yè)高峰論壇 頭名獲獎寶寶選手及父母獲得暢游澳洲機(jī)會； 前 50名寶寶選手的頭像做成連連看小游戲，放在官網(wǎng)供人游戲下載。一些新興綜合早教機(jī)構(gòu)的個性早教產(chǎn)品不可忽視，如搖籃網(wǎng)的“成長階梯”、吾幼堂的“抓周計劃”。藍(lán)月亮洗衣液 — 普納數(shù)字瑞德項(xiàng)目組 親親袋鼠 贏在起步 —— “KindyROO 澳洲早教發(fā)現(xiàn)之旅”整合營銷方案 認(rèn)識行業(yè) 嬰兒降生第三天開始教育，就遲了兩天。 國內(nèi)早教機(jī)構(gòu) 成立時間 定位 特點(diǎn) 紅黃藍(lán) 1998年 0 12歲 側(cè)重于孩子能力的開發(fā)，教會家長怎樣做好孩子的老師 東方愛嬰 1998年 03 歲 華夏愛嬰 1998年 0 12 歲 億嬰天使 2023 06歲 自身優(yōu)劣分析 ?中國市場仍處于“幼兒期” ,發(fā)展?jié)摿薮螅? ?中國早教行業(yè)缺乏專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及領(lǐng)袖型企業(yè)，對品牌淵源、專業(yè)基礎(chǔ)深厚的KindyROO是脫穎而出的好機(jī)會。 平媒或網(wǎng)絡(luò)軟文、 BBS帖子話題全程配合 發(fā)現(xiàn) 國際地位 發(fā)現(xiàn) 國際化形象 發(fā)現(xiàn) 國際背景 發(fā)現(xiàn) 國際性專業(yè)視點(diǎn) 北京、上海、廣州、 大連、杭州、沈陽、西安、 青島、鄭州、寧波、武漢、 哈爾濱等一線城市的 都市類平媒定向傳播 ?平面媒體 我們的媒體策略： 全國性平媒 全面擴(kuò)散 ?網(wǎng)站 ?通過權(quán)威行業(yè)渠道， 影響核心受眾 ?整體比重約占 30% ?通過新聞宣揚(yáng)提升知名度 ?通過深度報道提升認(rèn)可度 ?整體比重約占 70% ?BBS論壇 重點(diǎn)關(guān)注論壇 注冊人數(shù)、活躍人數(shù)、訪問人數(shù)等流量指標(biāo)名列前茅的綜合類論壇門戶：如 “ MOP” 、“天涯”、“大旗” 等 核心傳播論壇 潛在消費(fèi)群或普通網(wǎng)友經(jīng)常瀏覽＼發(fā)表話題，互動交流的專業(yè)育兒論壇版塊如 媽媽寶貝、新浪育兒論壇 等 滲透傳播論壇 區(qū)域性論壇，如 太平洋親子網(wǎng)、杭州網(wǎng)論壇、天府論壇、江蘇論壇 等 擴(kuò)散傳播論壇 為傳播話題多樣化補(bǔ)充的論壇類型，如貼圖論壇如 視覺中國、 PHOTO聯(lián)盟 等 重點(diǎn)關(guān)注論壇 核心傳播論壇 滲透傳播論壇 擴(kuò)散傳播論壇 契合度高 容易引起共鳴 加強(qiáng)傳播力度 放大傳播效應(yīng) 影響更多網(wǎng)民 擴(kuò)展資源配合 選用理由 投放比例 媽媽寶貝 新浪論壇 搜狐社區(qū) 50% 24% 10% 16% 50% 24% 16% 10% 滲透論壇 地方論壇及行業(yè)論壇 核心傳播論壇 綜合類 重點(diǎn)關(guān)注論壇 熱門新聞門戶 擴(kuò)散傳播論壇 視頻、貼圖 MOP 天涯 大旗 …… 太平洋親子網(wǎng) 杭州網(wǎng)論壇 天府論壇 江蘇論壇 …… 視覺中國 PHOTO聯(lián)盟 中華
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