【正文】 示范社區(qū)； 推廣的指標性 核心攻擊點 不斷建立市場的影響力 “ 城市新生圈 ” 媒體攻擊； Openday樣板生活展示； 教師節(jié) +中秋酬賓活動； “ 開盤嘉年華 ” 房展會 市場攻擊要點： 我們的攻擊目標一定是由區(qū)域市場陣地戰(zhàn)逐漸展開全市攻擊戰(zhàn)，首攻高新區(qū)、覆蓋西南區(qū)， 漸次擴張全市，波及外地市場； 前期蓄勢短促，所以一定要有力轟炸，務求一石激起千層浪的轟動效應，迅速建立新坐標； 我們一定要鬧騰，一定搞搞震，要讓高新區(qū)市場不得安寧，讓西安人民不得不看！ Saturday,July 19,2023 11 UCI聯(lián)合創(chuàng)展營銷策劃 整合市場攻擊布局 第一階段： 第三階段： 第五階段： 展示攻擊階段 小區(qū)攻擊階段 品牌攻擊階段 結點：展示中心出現(xiàn) 結點：小區(qū)出現(xiàn) 結點：小鎮(zhèn)規(guī)模出現(xiàn) 核心攻擊點： * 展示中心 核心攻擊點：生活實景 核心攻擊點：世紀風景品牌 * 樣板間 * 示范環(huán)境 第二階段： 第四階段： 示范攻擊階段 社區(qū)攻擊階段 結點：組團出現(xiàn) 結點：社區(qū)出現(xiàn) 核心攻擊點：現(xiàn)場實景 核心攻擊點：生活方式 世紀風景攻擊目標：在第二階段完成決戰(zhàn)點 Saturday,July 19,2023 12 UCI聯(lián)合創(chuàng)展營銷策劃 整合攻擊戰(zhàn)術 時間 9月 10月 11月 12月 2月 銷售結點 內部認購 正式銷售 2期發(fā)售 核心攻擊點 內部關系 高新攻擊戰(zhàn) 全市攻擊戰(zhàn) 攻擊戰(zhàn)術 戰(zhàn)術 1 戰(zhàn)術 5 戰(zhàn)術 10 戰(zhàn)術 12 戰(zhàn)術 14 戰(zhàn)術 17 戰(zhàn)術 19 現(xiàn)場希望 產品說明會 國慶狂歡節(jié) 影視攻擊 圣誕節(jié)祈福 新年賀卡 新年度假 +教師 +中秋節(jié) 戰(zhàn)術 2 戰(zhàn)術 6 戰(zhàn)術 11 戰(zhàn)術 13 戰(zhàn)術 15 戰(zhàn)術 18 戰(zhàn)術 20 動線封殺 城中接待處 媒介攻擊 路演點殺 2期推出 新年音樂會 網(wǎng)路鏈接 戰(zhàn)術 3 戰(zhàn)術 7 戰(zhàn)術 16 新生圈炒作 城中表演 世紀 會 戰(zhàn)術 4 戰(zhàn)術 8 媒介攻擊 秋季房展會 戰(zhàn)術 9 開盤嘉年華 Saturday,July 19,2023 13 UCI聯(lián)合創(chuàng)展營銷策劃 戰(zhàn)術 現(xiàn)場攻擊 展示中心 示范環(huán)境 6 社區(qū)配套功能標牌 1 社區(qū)樣板路 4 高爾夫電瓶車 7 5 花園洋房樣板間 綠地休閑庭院 3 2 科技路導示系統(tǒng) 8 核心攻擊點： 現(xiàn)場一定要建立指標性，一定要讓買家看到希望，一定要用高水準來做； 現(xiàn)場展示主要有 4個攻擊點：展示中心、花園洋房樣板間、大綠地庭院、功能標牌，核心目標讓買家一到現(xiàn) 場就要打動，感染其購買欲望； 展示中心形象性要強（象盈彩美地），但自然性品質（如新世界豪園硅谷別墅的石頭、木、沙等）進一步 提升項目產品的高貴感； 樣板間非常重要，特別是與外部示范環(huán)境的結合，楓葉新都市園林景觀最大的問題是私有性不強，雖然是 開放空間，沒有親和力，因而建議樣板間外部綠化精細化，采用明窗明幾的方式，內外景合一； 營銷展示中心周邊空地全部綠化，植物 +洋傘 +休閑椅 +鳥語花香 +風車 +標牌，突出其地產信心； 展示中心到商業(yè)街 /C區(qū) /樣板間通路采用高爾夫電瓶車，路兩邊用導示牌的方式標注配套； Saturday,July 19,2023 14 UCI聯(lián)合創(chuàng)展營銷策劃 戰(zhàn)術 封殺動線 4 工地現(xiàn)場廣告牌 2 3 1 好萊塢大字 現(xiàn)場氣球 5 6 高新四路與南二環(huán)路交界處廣告牌 交通車體廣告 高新路與科技路交界處廣告牌 咸陽機場（第二階段） 核心攻擊點： 一定要封殺 4點 1線， 4點為世紀風景工地現(xiàn)場、唐延路北端（土門）、高新四與南二環(huán)、 科技路與高新路， 1線為科技路；全面控制高新市場局勢及建立領導品牌形象： 一定要產生轟動效應，讓社眾感受其品質與眾不同； 第二階段可以增加咸陽機場、城南、城西幾大口線，全面控制西安市場； 啟動時間： 8月份一定要啟動； 7 Saturday,July 19,2023 15 UCI聯(lián)合創(chuàng)展營銷策劃 戰(zhàn)術 “城市新生圈”片區(qū)市場借勢 市場攻擊策略： 新概念、新思想的炒作，必將形成西安市場的關注力，如果世紀風景能夠全力借勢 “ 城市新生圈 ” （高新開發(fā)區(qū)）而啟動，將會在非常短的時間內形成轟動效應及品牌知 名度與信賴感； 充分利用開發(fā)區(qū)成熟項目在市場上的良好反映進行重幅宣傳區(qū)域發(fā)展前景； 控制記者群（各主要報紙媒介），從開發(fā)區(qū) 10年歷史開始，每周都希望不斷有新聞或 炒作文章出臺，不斷制造社會的關注熱點； 如果能夠啟動政府相關管理部門對 “ 城市新生圈 ” 發(fā)展規(guī)劃的關注是非常好的點，可以 一舉建立樓盤的信賴感和知名度； 核心攻擊點： 8月 16日前一定要一篇關于 “ 城市新生圈 ” 的主題文章，并以此展開作相應的媒介宣傳； 正式購房認籌前一定要有一篇關于 “ 城市新生圈 ” 與項目連接的圖文并茂的軟性廣告出現(xiàn)； 連續(xù)的新聞報道，將世紀風景作為開發(fā)區(qū)區(qū)域市場的新生代表之一進行重點推廣，力 度一定要強，最好是連續(xù)整版報道（可接內部認購的新聞廣告形式）； OPENDAY營銷中心開放展示； Satur