【正文】 風(fēng)情小鎮(zhèn) Saturday,July 19,2023 7 UCI聯(lián)合創(chuàng)展?fàn)I銷策劃 世紀(jì)風(fēng)景的文脈及主題創(chuàng)意 世紀(jì)風(fēng)景 主題文脈 100萬平米休閑度假式園林社區(qū)； 項(xiàng)目定位 城市新生圈，康居新生活； 內(nèi)涵 “綠色、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、休閑、健康、成長(zhǎng)” 廣告主題 牽動(dòng)一生的浪漫！ 分期推廣 時(shí)間階段 主題延展 一期工程 第一期（ A區(qū)） 牽動(dòng)一生的浪漫！ ｛夢(mèng)境渲染｝ 第二期（ C區(qū)） 親近一刻，親愛一生！ ｛夢(mèng)境呈現(xiàn)｝ 第三期（ B區(qū)） 信賴永遠(yuǎn)，托付一生！ ｛品牌建立｝ 【 品牌開發(fā)定律 】 ： 房地產(chǎn)大盤品牌開發(fā)必須呈系統(tǒng)性、邏輯性的統(tǒng)一規(guī)劃、世紀(jì)風(fēng)景一期工程分期開發(fā)必 須遵循： ◆ A期品牌導(dǎo)入期，重在樹立品牌形象，強(qiáng)化品牌知名度； ◆ C期品牌強(qiáng)化期，重在充實(shí)品牌內(nèi)涵，強(qiáng)化品牌美譽(yù)度； ◆ B期品牌鞏固期，重在深化品牌關(guān)系（業(yè)主），強(qiáng)化品牌忠誠(chéng)度； 二期工程進(jìn)入品牌完善期，重在拓展品牌關(guān)系（我們與準(zhǔn)業(yè)主及公眾），強(qiáng)化品牌權(quán)威性、排他性。世紀(jì)風(fēng)景整合營(yíng)銷執(zhí)行方案 202332 為什么要?jiǎng)觿?chuàng)意地產(chǎn)的概念？ 創(chuàng)意地產(chǎn)引發(fā)：由于高效率的 Copy能力，地產(chǎn)目前的基本形態(tài)非常相近，同質(zhì)性非常強(qiáng)，而其又必須 從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出；其又應(yīng)該如何贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？通過創(chuàng)意地產(chǎn)，建立項(xiàng)目及 品牌的差異性，從而找到自己的市場(chǎng)空間； 例：新鴻基的人魚同游創(chuàng)意地產(chǎn)概念； ? 創(chuàng)意地產(chǎn)核心：是通過創(chuàng)意的方式，將樓盤的核心賣點(diǎn)在不同的空間與時(shí)間進(jìn)行結(jié)合，形成鮮明的視 覺感覺。 如：益田花園的環(huán)境是用凡高的作品為核心設(shè)計(jì)概念，“凡高 .向日葵”成為廣場(chǎng)地面 的效果； “凡高 .春天”成為架空層環(huán)境的設(shè)計(jì)概念； ? 創(chuàng)意地產(chǎn)方式：非硬件的必然投入，而是相對(duì)軟件的創(chuàng)意表現(xiàn)；將藝術(shù)、音樂、自然等元素非常自然 地匯聚，形成更為生態(tài)的居住空間； ? 創(chuàng)意地產(chǎn)狀況：已經(jīng)在全國(guó)大部分城市開始展現(xiàn)魅力，也必將創(chuàng)造新地產(chǎn)生活模式 Saturday,July 19,2023 3 UCI聯(lián)合創(chuàng)展?fàn)I銷策劃 我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在哪里？ * 公園家：“ 星期天，您還要背著孩子去公園嗎？” 世紀(jì)風(fēng)景擁有約 170000㎡ 綠色園林； 28處各色景點(diǎn)， 整個(gè)小區(qū)就是一個(gè)大游園，整個(gè)社區(qū)規(guī)劃理念充分體現(xiàn)家公園的規(guī)劃設(shè)計(jì)概念； * 自然派：“ 你有多久沒有聽到鳥鳴了？” 世紀(jì)風(fēng)景位處“離塵不離城”的西安城市新生圈，環(huán)境設(shè)計(jì)以自 然為主，綠色、自然、生態(tài)，花香鳥語，人與自然最親密的接觸； * 休閑家：“ 你的家有多大？ 3房 2廳？在這里你的家有 100萬平方米。 Saturday,July 19,2023 8 UCI聯(lián)合創(chuàng)展?fàn)I銷策劃 世紀(jì)風(fēng)景的名稱體系 第 1層：整體項(xiàng)目的名稱 第 2層： 1期分組團(tuán)的名稱 2期分組團(tuán)的名稱 第 3層：分棟命名 推廣主體： * 第一階段的主核心名稱為整體項(xiàng)目名稱； 原由： 啟動(dòng)期由于三個(gè)層面名稱都將出現(xiàn)，為避免混淆，建議采用一個(gè)主打名稱； 三個(gè)層面的名稱，品牌價(jià)值最大的是項(xiàng)目整體名稱，其存在后續(xù)的延續(xù)性，直到 項(xiàng)目結(jié)束；因次，建議采用整體項(xiàng)目名稱作為第一期主打主體； * 1期的推廣以整體項(xiàng)目出臺(tái)；類比：東?；▓@第 2期福祿居、東?；▓@第 3期君豪閣、水榭花 都， 1期為潤(rùn)雨居 Saturday,July 19,2023 9 UCI聯(lián)合創(chuàng)展?fàn)I銷策劃 ※ 世紀(jì)風(fēng)景的名稱體系 項(xiàng)目名稱： 世紀(jì)風(fēng)景 A組團(tuán) B組團(tuán) C組團(tuán) D組團(tuán) E組團(tuán) F組團(tuán) G組團(tuán) 組團(tuán)命名：江南春曉 九里香堤 映翠流觴 湖畔林語 寫意琴音 香林疊翠 碧華香楓 分棟命名： 1棟：曉月軒 香語居 翡翠庭 2棟：映月軒 香林居 溢翠庭 3棟：攬?jiān)萝? 香茗居 惜翠庭 4棟：望月軒 香逸居 映翠庭 5棟：吟月軒 香怡居 旒翠庭 6棟： 香盈居 謐翠庭 7棟： 香馨居 疊翠庭 8棟： 擷翠庭 9棟： 聆翠庭 10棟： 棲翠庭 Saturday,July 19,2023 10 UCI聯(lián)合創(chuàng)展?fàn)I銷策劃 如何建立核心競(jìng)爭(zhēng)力？ “世紀(jì)風(fēng)景” 指標(biāo)性 現(xiàn)場(chǎng)的指標(biāo)性 核心攻擊點(diǎn) 眼見為實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感染力 展示中心； 花園洋房樣板間； 示范休閑環(huán)境； 中央親水大花園； 異域情調(diào)的小區(qū)商業(yè)街； 示范組團(tuán)； 示范小區(qū)； 示范社區(qū)； 推廣的指標(biāo)性 核心攻擊點(diǎn) 不斷建立市場(chǎng)的影響力 “ 城市新生圈 ” 媒體攻擊； Openday樣板生活展示； 教師節(jié) +中秋酬賓活動(dòng)； “ 開盤嘉年華 ” 房展會(huì) 市場(chǎng)攻擊要點(diǎn)： 我們的攻擊目標(biāo)一定是由區(qū)域市場(chǎng)陣地戰(zhàn)逐漸展開全市攻擊戰(zhàn)，首攻高新區(qū)、覆蓋西南區(qū)， 漸次擴(kuò)張全市，波及外地市場(chǎng)； 前期蓄勢(shì)短促，所以一定要有力轟炸，務(wù)求一石激起千層浪的轟動(dòng)效應(yīng)，迅速建立新坐標(biāo)； 我們一定要鬧騰，一定搞搞震，要讓高新區(qū)市場(chǎng)不得安寧，讓西安人民不得不看！ Saturday,July 19,2023 11 UCI聯(lián)合創(chuàng)展?fàn)I銷策劃 整合市場(chǎng)攻擊布局 第一階段： 第三階段： 第五階段： 展示攻擊階段 小區(qū)攻擊階段 品牌攻擊階段 結(jié)點(diǎn)：展示中心出現(xiàn) 結(jié)點(diǎn)：小區(qū)出現(xiàn) 結(jié)點(diǎn)：小鎮(zhèn)規(guī)模出現(xiàn) 核心攻擊點(diǎn)： * 展示中心 核心攻擊點(diǎn)：生活實(shí)景 核心攻擊點(diǎn)：世紀(jì)風(fēng)景品牌 * 樣板間 * 示范環(huán)境 第二階段： 第四階段： 示范攻擊階段 社區(qū)攻擊階段 結(jié)點(diǎn)：組