海南推廣策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 日本豪斯登堡；提起“博彩”主題品牌，我們就能想到拉斯維加斯，而海南至今沒有一個(gè)自己的品牌，沒有一個(gè)自己的主題文化。各地旅游開發(fā)缺乏科學(xué)統(tǒng)籌，亂上項(xiàng)目，亂開發(fā)資源的現(xiàn)象普遍存在。海南島在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中最有特色的熱帶海洋旅游優(yōu)勢(shì)，而在國(guó)際旅游市場(chǎng)中并沒有出彩之處。 ? （二）競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)定位的 ? 在南北回歸線之間，與海南地理位置、氣候條件相似的島嶼星羅棋布，夏威夷、巴厘島、普吉島、大溪地等世界著名島嶼競(jìng)相輝映，這些島嶼的旅游資源與海南島的旅游資源有很強(qiáng)的相似性，但是我們發(fā)現(xiàn)一些成功的旅游地都有其特點(diǎn)。事實(shí)上，國(guó)際旅游島建設(shè)對(duì)政府施政方式也是一次新的考驗(yàn)，它必然要求對(duì)現(xiàn)行管理理念、管理體制進(jìn)行國(guó)際化改革。為此，需要采用先進(jìn)的國(guó)際管理理念，精細(xì)化的管理方式，構(gòu)建與國(guó)際接軌的網(wǎng)絡(luò)、信息平臺(tái)，接受全球預(yù)定服務(wù)，進(jìn)入全球目的地營(yíng)銷行列。當(dāng)前產(chǎn)品帶有明顯的旅游觀光特點(diǎn)。 ? 、日韓、東南亞、俄羅斯市場(chǎng)，在歐美市場(chǎng)開發(fā)方面取得新突破。 ? （ 3）加強(qiáng)全省旅游標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)工作，制定出臺(tái)旅游標(biāo)準(zhǔn)體系，將旅游標(biāo)準(zhǔn)的立項(xiàng)、制定和實(shí)施等納入規(guī)范化軌道。 ? 6. 大力推進(jìn)旅游信息化建設(shè) ? 加強(qiáng)旅游管理、服務(wù)的信息化建設(shè)，為游客提供便捷的信息服務(wù)。 ? （三）銷售促進(jìn)組合 ? 宣傳促銷是海南發(fā)展國(guó)際旅游的突破口，好的旅游產(chǎn)品往往需要多年經(jīng)營(yíng)創(chuàng)立的品牌，精心設(shè)計(jì)的廣告定位口號(hào)，以及不遺余力地推廣活動(dòng)。 ? 四是打造精品戰(zhàn)略 ? 海南要融入國(guó)際知名海島型旅游序列，關(guān)鍵是要有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。要按照旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展要求統(tǒng)籌考慮，可采取大企業(yè)引入、大項(xiàng)目帶動(dòng)、主題式設(shè)計(jì)、區(qū)域性開發(fā)的模式，從單體旅游要素建設(shè)向島嶼整體開發(fā)轉(zhuǎn)型，努力形成較長(zhǎng)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈和大旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)，盡可能涵蓋食住行游購?qiáng)柿舐糜我丶跋嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，不斷豐富旅游產(chǎn)品類型，提升旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)的整體水平。 ? （三）海南國(guó)際旅游島的市場(chǎng)定位 ? ①整體形象 —— “要想身體好，常來海南島！” ? ②在大力建設(shè)“國(guó)際旅游島”、拓展海外旅游市場(chǎng)的同時(shí)，繼續(xù) “中華民族的后花園，全國(guó)人民的度假村”開發(fā)。 七、市場(chǎng)定位 ? （一）目標(biāo)市場(chǎng)及其特征 ? 海南國(guó)際旅游島將面向國(guó)際游客和國(guó)內(nèi)游客 ? 國(guó)際游客主要針對(duì)中上層人士，他們主要是去休閑，至少待上兩個(gè)星期，注重享受，消費(fèi)能力較高 ? 國(guó)內(nèi)游客，目前中國(guó)旅游者在國(guó)內(nèi)往往在購買旅游產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)比較注重價(jià)格，中國(guó)旅游者在國(guó)內(nèi)選擇旅游產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)去傾向于比較低廉的價(jià)格。 ? 未來 5～ 10年，海南國(guó)際旅游島建設(shè)的目標(biāo)是：使海南更好地發(fā)揮改革開放的排頭兵作用；建立以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)的綠色發(fā)展模式；走出一條以旅游資源整合為重點(diǎn)的城鄉(xiāng)一體化新路子。全省已經(jīng)編制了旅游發(fā)展總體規(guī)劃，但還缺乏主題文化系統(tǒng)規(guī)劃。海南正在進(jìn)行新一輪的城市、旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，開發(fā)等旅游渡假區(qū)，建設(shè)五星級(jí)賓館三十座，整個(gè)十一五期間，旅游業(yè)投資將達(dá)到兩千億，可謂起點(diǎn)之高，手筆之大。同時(shí)，海南旅游業(yè)已經(jīng)具備了較為雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，巨大的發(fā)展?jié)摿Γ邆淞私ㄔO(shè)國(guó)際旅游島的基礎(chǔ)和條件。 ? 黎家竹筒飯 海南黎族傳統(tǒng)美食。沿海南島東線高速公路兩旁，星羅棋布著一批低投入、低水平并重復(fù)建設(shè)的觀光點(diǎn)，受地方政府和物價(jià)部門或“保護(hù)”或睜一只眼閉一只眼，其門票價(jià)格比國(guó)家 4A級(jí)景區(qū)門票還要高的情況長(zhǎng)期存在；僅“野人谷”就達(dá)到 6家，其門票 100多元，回扣也 100多。 ? 島內(nèi)旅游要素結(jié)構(gòu)失衡、旅游市場(chǎng)管理不到位的狀況難以迅速扭轉(zhuǎn)。海南與其它地區(qū)的低交通成本觀光產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)必定處于劣勢(shì)，在交通成本壓不下來的情況下，海南旅行社要搶到客源往往在地接團(tuán)費(fèi)上往下壓，勢(shì)必造成團(tuán)費(fèi)越來越走低。此時(shí)天邊飛來一個(gè)仙女，用玉瓶水澆在龍頭上，只見黑龍瞬時(shí)間化為一棵高樹，大大的葉子上面結(jié)滿了奇怪的果實(shí)，那仙女自稱南海觀音，不忍見島上瘟疫橫行，又有黑龍為患。 二、背景分析 ? 廣泛的血緣、地緣與業(yè)緣聯(lián)系 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)型的國(guó)際政策 少數(shù)民族風(fēng)情 熱帶海洋景觀 熱帶原始自然森林 三、景點(diǎn)展示 旅游地圖 四
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