海南推廣策劃(文件)
【正文】 一些族群，無(wú)論是語(yǔ)言，風(fēng)俗，美食，文化都有多個(gè)東南亞國(guó)家和民族的元素。 ? （四）市場(chǎng)定位戰(zhàn)略 ? 一是政府主導(dǎo)戰(zhàn)略。這就要求進(jìn)一步轉(zhuǎn)變政府職能，尤其是要明晰政企職責(zé)，實(shí)行政企分開，把各級(jí)旅游管理部門的精力集中到宏觀指導(dǎo)上；改革和完善各級(jí)旅游管理人員的選拔、任用制度，提高旅游管理水平；改革行政審批制度，規(guī)范審批行為，增強(qiáng)政策的透明度和公開性，加強(qiáng)旅游行業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施，為旅游業(yè)的發(fā)展提供良好的管理和制度環(huán)境；同時(shí)，建立一批旅游信息咨詢、旅游企業(yè)和旅游人才交流等方面的中介機(jī)構(gòu)，并使之成為加強(qiáng)行業(yè)自律的主體，直接推動(dòng)政府管理體制的創(chuàng)新。尤其要堅(jiān)持高起點(diǎn)策劃規(guī)劃，高層次招商引資，高水平開發(fā)建設(shè)，高標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)管理。并在游客入境后，簽證手續(xù)及其他相關(guān)程序的管理也應(yīng)借鑒國(guó)際管理經(jīng)驗(yàn)，提高效率和游客滿意度。按照國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)，必須加快老景區(qū)（點(diǎn)）的改造和擴(kuò)建，全面提升檔次和品位，大力引進(jìn)國(guó)際知名景區(qū)（點(diǎn)）管理集團(tuán)和投資商來(lái)海南高規(guī)格、高品位開發(fā)和管理新景區(qū)（點(diǎn)），進(jìn)一步增強(qiáng)景區(qū)（點(diǎn)）的產(chǎn)品吸引力；要大力發(fā)展生態(tài)旅游，將旅游開發(fā)和生態(tài)保護(hù)結(jié)合起來(lái)，建設(shè)生態(tài)旅游景區(qū)，實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)和生態(tài)的統(tǒng)一，促進(jìn)人與自然的和諧發(fā)展；要高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)一批精品休閑度假區(qū)，加快神州半島、海棠灣、紅塘灣、香水灣、清水灣、石梅灣、銅鼓嶺、航天主題公園、博鰲二期、美麗沙、新埠島等重點(diǎn)旅游景區(qū)的建設(shè)；要開發(fā)高端熱帶雨林度假游、海島溫泉康復(fù)度假游、高爾夫度假游和海洋旅游等特色旅游產(chǎn)品。具體措施，可以考慮，第一，海南可以憑借得天獨(dú)厚的旅游資源爭(zhēng)取將世界頂級(jí)度假村品牌引進(jìn)海南，以提升產(chǎn)品檔次；第二，在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)理念上變觀光旅游為度假、休閑、療養(yǎng)、生態(tài)旅游等體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品；第三，借鑒成熟著名的國(guó)際海島開發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)。美國(guó)夏威夷州旅游署每年投入 2023萬(wàn)美元作為旅游促銷費(fèi)用，派出自己的促銷員到倫敦、東京、法蘭克福、香港等地全方位出擊，海南建設(shè)國(guó)際旅游島當(dāng)然也離不開適當(dāng)?shù)男麄魍茝V，需要特別注意的是，第一，品牌本身應(yīng)具有國(guó)際化，同時(shí)又能彰顯地方，民族特色；第二，利用已有的推廣宣傳渠道，特別是像博鰲亞洲論壇，三亞世界小姐比賽等，建議在條件適合的時(shí)候創(chuàng)辦國(guó)際頂級(jí)體育賽事，包括國(guó)際攝影比賽等；第三，針對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)個(gè)性化宣傳推廣策略。 ? 3加快引進(jìn)海外知名國(guó)際旅行社 ? 積極引進(jìn)外國(guó)和港、澳、臺(tái)地區(qū)的知名旅行社，參與本地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，形成客源市場(chǎng)、目的地市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)一體化，徹底改變海南旅行社的格局，明顯提高海南旅行社的管理、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)水平。 ? （ 1）完善旅游信息咨詢服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)旅游統(tǒng)計(jì)的科學(xué)化、現(xiàn)代化和網(wǎng)絡(luò)化等。 ? （ 2）加快通訊網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的升級(jí)換代，提升網(wǎng)絡(luò)通信功能，降低通信費(fèi)用，為海南國(guó)際旅游島建設(shè)提供便捷的通信環(huán)境。 ? 5．建設(shè)國(guó)際化的生態(tài)型的景區(qū)、景點(diǎn) ? 借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，景區(qū)、景點(diǎn)的設(shè)置符合國(guó)際旅游島的要求，與國(guó)際慣例接軌。 ? （四）銷售渠道組合 ? 1. 每年有計(jì)劃地參加重要國(guó)際旅游展會(huì)，進(jìn)一步創(chuàng)新旅游促銷方式，策劃高水平、有特色、針對(duì)性強(qiáng)的旅游促銷活動(dòng)，在濱海度假、郵輪旅游和特色旅游的包裝和促銷方面有新提高。比如兒童票的價(jià)格，團(tuán)購(gòu)票的價(jià)格等。 八、營(yíng)銷組合 ? （一）產(chǎn)品組合 ? 海南旅游資源得天獨(dú)厚，但旅游產(chǎn)品國(guó)際化程度低，難以滿足國(guó)際游客需求。因此，國(guó)際旅游島建設(shè)的過(guò)程就是海南走向世界的過(guò)程，就是提升國(guó)際化程度的過(guò)程。 ? 三是國(guó)際化戰(zhàn)略 ? 即要按照國(guó)際化旅游標(biāo)準(zhǔn)的要求，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的國(guó)際化配套服務(wù)功能建設(shè)；按照國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)海南的海特色旅游資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)與配套建設(shè)；加強(qiáng)旅游國(guó)際合作，加快國(guó)際旅游信息服務(wù)體系的建設(shè)，加快國(guó)際化旅游管理、服務(wù)人才的培養(yǎng)，培育良好的國(guó)際旅游環(huán)境氛圍。為此，要有效地整合全省優(yōu)質(zhì)旅游資源，培育優(yōu)質(zhì)旅游龍頭企業(yè)，包裝優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品到資本市場(chǎng)直接融資，利用資本市場(chǎng)加快旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的高質(zhì)量發(fā)展。因?yàn)榻ㄔO(shè)國(guó)際旅游島更需要政府的示范和引導(dǎo)，需要政府轉(zhuǎn)變思想，樹立國(guó)際旅游理念，整體規(guī)劃、整合資源、分步實(shí)施、整體推介、優(yōu)化市場(chǎng)、保護(hù)環(huán)境、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高旅游的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。因此，“亞洲魅力所在”對(duì)馬來(lái)西亞是個(gè)非常精準(zhǔn)
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