營銷管理_科特勒_第13版中國版_第1章-文庫吧在線文庫
【正文】 ll 117 基本營銷概念 ? 需要、欲望和需求 ? 目標市場、定位和細分 ? 供應(yīng)品和品牌 ? 價值和滿意 ? 營銷渠道 ? 供應(yīng)鏈 ? 競爭 ? 營銷環(huán)境 ? 營銷計劃 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 124 四大營銷范型 轉(zhuǎn)型營銷可以劃分為 4種基本的范型： ? 交易驅(qū)動 ? 關(guān)系驅(qū)動 ? 價值驅(qū)動 ? 價值網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動（合作驅(qū)動） Copyright 169。 07:53:0107:53:0107:53Thursday, March 2, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 07:53:0107:53:0107:533/2/2023 7:53:01 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 7時 53分 1秒 上午 7時 53分 07:53: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 7時 53分 :53March 2, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 07:53:0107:53:0107:53Thursday, March 2, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 2日星期四 上午 7時 53分 1秒 07:53: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 7時 53分 :53March 2, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 128 案例討論 ? 營銷在中國： 香港廉政公署 ? 營銷在中國： 安利在中國的轉(zhuǎn)型 ? 本章案例 : 可口可樂 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 121 市場已經(jīng)不是過去的樣子了 …… 網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù) 全球化 放松管制 私有化 競爭加劇 產(chǎn)業(yè)融合 消費者反抗 零售轉(zhuǎn)型 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 113 營銷組合中的 4P 目標市場 營銷組合 地點： 渠道 覆蓋區(qū)域 商品分類 位置 存貨 交通 促銷： 銷售促進 廣告 人員推銷 公共關(guān)系 直復(fù)營銷 價格： 目錄 折扣 折讓 付款期限 信貸條件 產(chǎn)品： 產(chǎn)品種類 質(zhì)量 設(shè)計 功能 品牌名稱 包裝 規(guī)格 服務(wù) 保證 退貨 Copyright 169。 2023 Pearson Edu
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