某飲料上市推廣方案-文庫吧在線文庫
【正文】 前觀眾參與互動有獎問答 媒體公關宣傳 Team Effective Branding 后期媒體宣傳 – 時間：活動結束 – 平面、網站 ? 結合“ 百年活力，激情涌動 ”發(fā)展情況，在媒體上展開對新產品概念的定義，討論 ? 捐贈儀式：搜狐網上直播 – TV新聞專題：青島 TV欄目：“真情無限” ? 捐贈新產品銷售額的一部分給學校里的貧困學生。 Team Effective Branding 實施 活動啟動： PR活動發(fā)布會 ?邀請嘉賓：嶗山企業(yè)相關領導 ?參與嘉賓：各經銷商代表、目標用戶 ?邀請媒體：青島各大主流媒體、 ?PR活動配合制作 ： 現(xiàn)場布置，橫幅，立牌，背景板、樣品架、 小禮品 （整個現(xiàn)場突出 百年活力，激情涌動 的主題概念，以嶗山 LOGO、新產品為主要背景） Team Effective Branding ?9： 30 PR活動現(xiàn)場開場：青春舞蹈組合的勁舞開場，迅 速聚集人氣。 2。年輕一族愛熱鬧，喜歡挑戰(zhàn)，充滿活力，對這類活動青睞有加。創(chuàng)新告知產品上市。 分階段，分步驟，層層深入，層層推進。 從包裝上講：青春活力。 B 可以在新的差異化定位尋找突破口。 B 選擇的考慮因素中，口味最重要，其次是品牌與廣告。 農夫果園、爆果汽、脈動三匹黑馬，快速發(fā)展； 地方品牌，間隙頑強立足，爭奪地方、農村市場。地方品牌間隙生存。 但未成氣候，威脅不大 Team Effective Branding 市場分析 —— 小結 ◆市場競爭激烈，且走向成熟，與大品牌面對面抗爭，幾乎不可能。 嶗山飲料 SWOT分析 SWOT分析 Team Effective Branding 威脅 Threats A 幾大品牌紛占大部分市場空間。 C 挖掘新消費群，形成消費群差異化。 Team Effective Branding 嶗山冰綠茶 嶗山可樂 維多橙 酷爆 嶗山飲料核心內涵 定位核心 V果 嶗山可樂 （健康型） 嶗山水 Team Effective Branding 推廣主題 好山好水，活力酷飲 產品主題 百年活力，激情涌動 推廣主題 Team Effective Branding 推廣策略 —— 推廣產品規(guī)劃 第一類： 果氣果味類 第二類： 果汁、茶飲料類 第三類： 可樂類 主推 V果、酷爆果氣 主推維多橙 主推嶗山可樂 Team Effective Branding 推廣策略 —— 推廣思路 主次分明 求新求異 整合配合 循序漸進 圍繞核心主題，主推產品開陣，副推產品 見勢跟上。 活動設置： 以水為中心，廣場設置嶗山礦泉水奔涌景觀，并邀請校園 歌手演唱； 同時三大系列六種產品，也進行堆壘贈飲，和產品相關小游戲， 果氣飲料 —— 吹泡泡比賽； 橙汁 —— 比賽塑料大橙對對碰游戲； 可樂 —— 可樂瓶堆壘游戲。 Team Effective Branding 第一階段活動方案 —— 可行性分析 推廣內容 可行性： 1。 DM派發(fā)，針對果氣果味類，進行校園派發(fā)?，F(xiàn)場把控，游戲把控，促銷把控。 （產品與流行高雅融合） ?10： 45 司儀介紹 V橙汁 —— 比賽塑料大橙對對碰游戲； ?11： 15 可樂 —— 可樂瓶堆壘游戲。場地的選擇：一定是要人流充足、人氣旺盛的場所，而且，最好是四面都位于視覺中心，四面走來的人都能注意到?；顒痈嬷?，平面，海報， DM。 5。 Team Effective Branding 第二階段活動方案 —— 可行性分析 推廣內容 可行性： 1。 Team Effective Branding 第二階段活動方案 —— 注意事項 推廣內容 注意事項： 1。 活動設置： 以嶗山飲料冠名，通過全市高校比賽選拔，評選出一位青島市青春代言人，代表青島年輕人形象，參與各項相關活動。 4。 3。 Team Effective Branding 第三階段活動方案 —— 注意事項 推廣內容 注意事項： 1。 Team Effective Branding 三階段活動配合 推廣內容 Team Effective Branding 三個階段活動傳播配合 推廣內容
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1