某飲料上市推廣方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 前觀眾參與互動(dòng)有獎(jiǎng)問(wèn)答 媒體公關(guān)宣傳 Team Effective Branding 后期媒體宣傳 – 時(shí)間：活動(dòng)結(jié)束 – 平面、網(wǎng)站 ? 結(jié)合“ 百年活力，激情涌動(dòng) ”發(fā)展情況，在媒體上展開(kāi)對(duì)新產(chǎn)品概念的定義，討論 ? 捐贈(zèng)儀式：搜狐網(wǎng)上直播 – TV新聞專(zhuān)題：青島 TV欄目：“真情無(wú)限” ? 捐贈(zèng)新產(chǎn)品銷(xiāo)售額的一部分給學(xué)校里的貧困學(xué)生。 Team Effective Branding 實(shí)施 活動(dòng)啟動(dòng)： PR活動(dòng)發(fā)布會(huì) ?邀請(qǐng)嘉賓：嶗山企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) ?參與嘉賓：各經(jīng)銷(xiāo)商代表、目標(biāo)用戶 ?邀請(qǐng)媒體：青島各大主流媒體、 ?PR活動(dòng)配合制作 ： 現(xiàn)場(chǎng)布置，橫幅，立牌，背景板、樣品架、 小禮品 （整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)突出 百年活力，激情涌動(dòng) 的主題概念，以嶗山 LOGO、新產(chǎn)品為主要背景） Team Effective Branding ?9： 30 PR活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)：青春舞蹈組合的勁舞開(kāi)場(chǎng)，迅 速聚集人氣。 2。年輕一族愛(ài)熱鬧，喜歡挑戰(zhàn)，充滿活力，對(duì)這類(lèi)活動(dòng)青睞有加。創(chuàng)新告知產(chǎn)品上市。 分階段，分步驟，層層深入，層層推進(jìn)。 從包裝上講：青春活力。 B 可以在新的差異化定位尋找突破口。 B 選擇的考慮因素中，口味最重要，其次是品牌與廣告。 農(nóng)夫果園、爆果汽、脈動(dòng)三匹黑馬，快速發(fā)展； 地方品牌，間隙頑強(qiáng)立足，爭(zhēng)奪地方、農(nóng)村市場(chǎng)。地方品牌間隙生存。 但未成氣候，威脅不大 Team Effective Branding 市場(chǎng)分析 —— 小結(jié) ◆市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，且走向成熟，與大品牌面對(duì)面抗?fàn)?，幾乎不可能? 嶗山飲料 SWOT分析 SWOT分析 Team Effective Branding 威脅 Threats A 幾大品牌紛占大部分市場(chǎng)空間。 C 挖掘新消費(fèi)群，形成消費(fèi)群差異化。 Team Effective Branding 嶗山冰綠茶 嶗山可樂(lè) 維多橙 酷爆 嶗山飲料核心內(nèi)涵 定位核心 V果 嶗山可樂(lè) （健康型） 嶗山水 Team Effective Branding 推廣主題 好山好水，活力酷飲 產(chǎn)品主題 百年活力，激情涌動(dòng) 推廣主題 Team Effective Branding 推廣策略 —— 推廣產(chǎn)品規(guī)劃 第一類(lèi)： 果氣果味類(lèi) 第二類(lèi)： 果汁、茶飲料類(lèi) 第三類(lèi)： 可樂(lè)類(lèi) 主推 V果、酷爆果氣 主推維多橙 主推嶗山可樂(lè) Team Effective Branding 推廣策略 —— 推廣思路 主次分明 求新求異 整合配合 循序漸進(jìn) 圍繞核心主題，主推產(chǎn)品開(kāi)陣，副推產(chǎn)品 見(jiàn)勢(shì)跟上。 活動(dòng)設(shè)置： 以水為中心，廣場(chǎng)設(shè)置嶗山礦泉水奔涌景觀，并邀請(qǐng)校園 歌手演唱； 同時(shí)三大系列六種產(chǎn)品，也進(jìn)行堆壘贈(zèng)飲，和產(chǎn)品相關(guān)小游戲， 果氣飲料 —— 吹泡泡比賽； 橙汁 —— 比賽塑料大橙對(duì)對(duì)碰游戲； 可樂(lè) —— 可樂(lè)瓶堆壘游戲。 Team Effective Branding 第一階段活動(dòng)方案 —— 可行性分析 推廣內(nèi)容 可行性： 1。 DM派發(fā)，針對(duì)果氣果味類(lèi)，進(jìn)行校園派發(fā)?，F(xiàn)場(chǎng)把控，游戲把控，促銷(xiāo)把控。 （產(chǎn)品與流行高雅融合） ?10： 45 司儀介紹 V橙汁 —— 比賽塑料大橙對(duì)對(duì)碰游戲； ?11： 15 可樂(lè) —— 可樂(lè)瓶堆壘游戲。場(chǎng)地的選擇：一定是要人流充足、人氣旺盛的場(chǎng)所，而且，最好是四面都位于視覺(jué)中心，四面走來(lái)的人都能注意到。活動(dòng)告知，平面，海報(bào)， DM。 5。 Team Effective Branding 第二階段活動(dòng)方案 —— 可行性分析 推廣內(nèi)容 可行性： 1。 Team Effective Branding 第二階段活動(dòng)方案 —— 注意事項(xiàng) 推廣內(nèi)容 注意事項(xiàng)： 1。 活動(dòng)設(shè)置： 以嶗山飲料冠名，通過(guò)全市高校比賽選拔，評(píng)選出一位青島市青春代言人，代表青島年輕人形象，參與各項(xiàng)相關(guān)活動(dòng)。 4。 3。 Team Effective Branding 第三階段活動(dòng)方案 —— 注意事項(xiàng) 推廣內(nèi)容 注意事項(xiàng)： 1。 Team Effective Branding 三階段活動(dòng)配合 推廣內(nèi)容 Team Effective Branding 三個(gè)階段活動(dòng)傳播配合 推廣內(nèi)容
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