某企業(yè)上市推廣活動(dòng)策劃-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 反饋，贈(zèng)抵用券促銷(xiāo) Catholic Advertising PR活動(dòng) 宣傳主題 “ 純凈呼吸，遠(yuǎn)離 SARS！ ” 丹芭碧校園愛(ài)心大放送 Catholic Advertising ? 活動(dòng)內(nèi)容：對(duì)全市各區(qū)約 60%的中 /小學(xué)校（民辦除外）辦 公室和每間教室提供一瓶“丹芭碧”室內(nèi)用產(chǎn)品 ? 活動(dòng)目的： – 以公益活動(dòng)建立品牌知名度和品牌形象 – 從學(xué)生對(duì)產(chǎn)品的了解建立和其家長(zhǎng)，即我們的目標(biāo)消費(fèi)群的溝通橋梁 ? 活動(dòng)形式： – 媒體新聞報(bào)道 – 報(bào)紙軟文產(chǎn)品知識(shí)廣告配合 Catholic Advertising 消費(fèi)者 SP ? 和知名品牌“滴露” JointPromotion – 目標(biāo)消費(fèi)群相同 – 產(chǎn)品利益相同，消費(fèi)需求相同 – 產(chǎn)品檔次相同 – 借力“滴露”的品牌知名度 ? 活動(dòng)方式 – 賣(mài)場(chǎng)捆綁銷(xiāo)售 Catholic Advertising 廣告宣傳物 ? 試用品陳列架：用于試用場(chǎng)合的固定使用 ? POP：海報(bào)、跳跳卡、貨架卡、易拉寶 ? PR活動(dòng)：背景板，圍欄，吊旗，橫幅，氣模 Catholic Advertising Budget What Action Detail Budget (元 ) 活動(dòng)策劃 上市推廣 2個(gè)系列活動(dòng) 30,000 主視覺(jué) 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 2組 30,000 POP設(shè)計(jì) 各階段活動(dòng) 2套 70,000 合 計(jì) 130,000 10%Tax 13,000 總 計(jì) 143,000 Catholic Advertising 時(shí)間進(jìn)程表 8 月 10 月 12 月 2 月 4 月 6 月 8 月 10 月上市活動(dòng) 媒體廣告 促銷(xiāo)廣告 媒體廣告 全年戶(hù)外和 公交廣告 Catholic Advertising 媒體計(jì)劃 詳細(xì)參閱附件 Catholic Advertising ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。因而，空氣清新劑便得到駕車(chē)族 的青睞 Catholic Advertising 消費(fèi)行為 ? 空氣清新劑消者特征 – 女性比男性多 5％，差異不十分明顯 – 年齡在 25～ 34歲的消費(fèi)者比例最高 – 家庭月收入在 2023元～ 4000元之間 – ％的人表示凡事喜歡自己來(lái)而不愿依賴(lài)別人 – ％的人對(duì)品牌有很高的忠實(shí)度 – ％的人認(rèn)為在實(shí)用與流行間會(huì)選擇流行 – 具有較高的文化層次 ? 購(gòu)買(mǎi)行為 – ％的人喜歡在購(gòu)物時(shí)仔細(xì)閱讀產(chǎn)品包裝上的說(shuō)明 – 有相當(dāng)比例的消費(fèi)者是夫妻共同前往購(gòu)買(mǎi)，他們對(duì)自己熟悉的香味有一定偏好 Catholic Advertising 品牌架構(gòu) ? 品 牌：丹芭碧 ? 類(lèi) 別：
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