產(chǎn)品上市推廣策劃方桉-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 品個(gè)性是什么？ BMW品牌主張 :享受駕駛的樂(lè)趣 五、金頂神－－“小巨人” MP3之寶馬極速 745與寶馬嫁接后的產(chǎn)品個(gè)性提練 經(jīng)典 流轉(zhuǎn)時(shí)尚，成就經(jīng)典 極速 極致 成功感 如駕馭寶馬車的巔峰感 大體量 小有無(wú)限的升級(jí)空間 商業(yè)感 價(jià)值感 排氣量： 升 對(duì)應(yīng)環(huán)保無(wú)污染 變速器： 5檔速自動(dòng)變速 對(duì)就復(fù)讀功能 車輛空重： 1985kg 對(duì)應(yīng)機(jī)體 36G 車身結(jié)構(gòu)： 車門(mén)五座 對(duì)應(yīng)可拓展的存儲(chǔ)能力 發(fā)動(dòng)機(jī)： V8缸 32氣門(mén) 4398cc 對(duì)應(yīng)用電量： 最大功率 (kW/r/min)： 245 對(duì)應(yīng)可同時(shí)起動(dòng)多項(xiàng)任務(wù) 最大扭矩 ()： 450 對(duì)應(yīng)多語(yǔ)言功能 加速性能 (s)(0100Km/h)： (s) 對(duì)應(yīng)固件升級(jí) 最高時(shí)速 (km/h)： 250 (Km/h) 對(duì)應(yīng)存儲(chǔ)或讀取速度 耗油量 (L/100Km)： 對(duì)應(yīng) 持續(xù)播放 10小時(shí) 油箱容積 (L)： 88 對(duì)應(yīng)可放 MP3最大數(shù) 驅(qū)動(dòng)形式： 二輪驅(qū)動(dòng) 對(duì)應(yīng)雙重充電模式 制動(dòng)形式： 四輪防抱死碟剎 對(duì)應(yīng)自動(dòng)關(guān)機(jī)功能 六、“小巨人”寶馬極速 745產(chǎn)品功能與寶馬 745技術(shù)參數(shù)匹配 統(tǒng)一一種標(biāo)準(zhǔn)，提升一種高度 新方向建議企業(yè)建設(shè) 以 MP3為中心的企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌體系 器－－廣告推廣策劃 Advertising Strategy 一、向誰(shuí)說(shuō)？－－我們的營(yíng)銷溝通的目標(biāo)客戶定位 A、以大專與本科院校學(xué)生為中心的目標(biāo)客戶 B、以公司中高層白領(lǐng)為中心的目標(biāo)客戶 二、通過(guò)什么渠道？－－我們的營(yíng)銷溝通渠道選擇 溝通渠道 A、以取得權(quán)威評(píng)測(cè)為目的的網(wǎng)站與報(bào)刊廣告為主體， 軟文為輔助的評(píng)測(cè)傳播策略 溝通渠道 B、以網(wǎng)絡(luò)廣告與賣場(chǎng)創(chuàng)意促銷活動(dòng)相結(jié)合的 SP策略 溝通渠道 C、以產(chǎn)品品牌或企業(yè)品牌建設(shè)為中心的報(bào)刊廣告溝通策略 三、說(shuō)什么？－－產(chǎn)品廣告口號(hào) “小巨人” MP3－寶馬極速 745廣告口號(hào)： 極致還原原音經(jīng)典， 移動(dòng)存儲(chǔ)無(wú)限未來(lái)！ “小巨人”，也想用吧！ 廣告運(yùn)動(dòng)創(chuàng)意主題：小就是未來(lái)！ 道－－市場(chǎng)解構(gòu) Marketing analysis 根據(jù) CCID數(shù)據(jù)， 2023年，國(guó)內(nèi) MP3市場(chǎng)銷量將達(dá)到 ，銷售額將達(dá)到 16億； 預(yù)計(jì)在 2023年，國(guó)內(nèi) MP3市場(chǎng)銷量將達(dá)到 280萬(wàn)臺(tái)， 2023年銷量將達(dá)到 700萬(wàn)臺(tái)銷售額將超過(guò) 30億 ， 2023年銷量將達(dá)千萬(wàn)臺(tái)?！? 好了，現(xiàn)在他們一家再也不用搶車開(kāi)了?？僧?dāng)一家三口先后考出了駕照后，那時(shí)家里唯一的豐田車就成了三人爭(zhēng)奪的對(duì)象?！胺凑龔奈夷民{照以來(lái)，沒(méi)見(jiàn)休斯頓交通事故上升。 一、需求分析 生理需求 時(shí)尚漠視者 歸屬需求 時(shí)尚跟隨者 自我實(shí)現(xiàn)需求 時(shí)尚創(chuàng)造者 安全需求 時(shí)尚旁觀者 尊重需求 時(shí)尚享用者 我們的產(chǎn)品能復(fù)合什么樣的需求？ 是歸屬需求、尊重要求與自我實(shí)現(xiàn)需求的復(fù)合需求產(chǎn)品 在其中還有馬斯洛提到的求知與求美的需求復(fù)合其中 第 1步 ,消費(fèi)者為什么要 MP3？－－需求與產(chǎn)品功能的結(jié)合 第 2步－－消費(fèi)者為什么要你的產(chǎn)品－－產(chǎn)品功能與需求解構(gòu)對(duì)應(yīng) 歸屬需求：產(chǎn)品存儲(chǔ)功能及存儲(chǔ)量升級(jí)能力、對(duì)高品質(zhì)音樂(lè)效果的喜好、 FM調(diào)頻與錄音功能、充電模式 除此之外就是品牌個(gè)性對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生歸屬感 尊重需求：產(chǎn)品的人性化功能，迎合了消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)能被尊重的需求 外觀的工業(yè)設(shè)計(jì)特點(diǎn)與人性化功能如多國(guó)語(yǔ)言 求知需求：復(fù)讀功能 求美需求：典雅與酷炫結(jié)合的外型 自我實(shí)現(xiàn)需求：是企業(yè)營(yíng)造出來(lái)的消
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