某汽車自由艦上市活動(dòng)及推廣方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 680/1440 2434 自由艦在尺寸、軸距上盡管與代表性中級(jí)競(jìng)品有差距，但差距非常小，同時(shí)在排量上與這些產(chǎn)品旗鼓相當(dāng)，很明顯屬于中級(jí)車序列。 ?普及型中級(jí)車是建立于產(chǎn)品品質(zhì)可靠，產(chǎn)品安全的基礎(chǔ)之上。 13 產(chǎn)品定位 與主要中級(jí)車產(chǎn)品相比，自由艦的配置更為豐富，安全設(shè)備更為齊全，多達(dá) 28項(xiàng)。 推廣優(yōu)勢(shì) 15 市場(chǎng)推廣策略 自由艦市場(chǎng)定位 普及型中級(jí)車 自由艦產(chǎn)品定位 安全可靠、高性價(jià)比的家庭用車 自在行 和諧路 企業(yè)： ? 產(chǎn)品的市場(chǎng)預(yù)期 ? 產(chǎn)品的戰(zhàn)略意義 ? 自主品牌的進(jìn)步 ? 民族企業(yè)的發(fā)展壯大 和諧 ?帶給消費(fèi)者和諧的生活享受 ?和諧的外觀和產(chǎn)品設(shè)計(jì) 市場(chǎng)： ? 對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分 ? 改變了中級(jí)車的市場(chǎng)格局 ? 顛覆了中級(jí)車市的價(jià)格體系 ? 進(jìn)一步拉低了中級(jí)車的消費(fèi)門檻 消費(fèi)： ? 消費(fèi)成熟需要細(xì)分市場(chǎng) ? 消費(fèi)狀況決定了普及型產(chǎn)品的前景 普及型中級(jí)車概念： ? 普及型中級(jí)車的標(biāo)準(zhǔn) ? 普及型中級(jí)車市場(chǎng)前景 ? 普及型車為什么需要由民族企業(yè)發(fā) 起和制造 安全： ?28項(xiàng)安全設(shè)備 高性價(jià)比（超值）： ? 豐富的配置、經(jīng)濟(jì)的價(jià)格 品質(zhì)： ? 與韓國(guó)大宇聯(lián)合開發(fā)、國(guó)內(nèi)最先進(jìn) 自動(dòng)化程度最高的沖壓線、焊裝線等 超值、和諧 吉利品牌形象 自由艦推廣口號(hào) 16 發(fā)布會(huì)信息 發(fā)布會(huì)概要 主題解析 ? 展現(xiàn)自由艦產(chǎn)品的安全性能和品質(zhì)； ? 體現(xiàn)自由艦所滲透的和諧理念和帶給 消費(fèi)者的和諧生活享受。音樂乍起，光電效果使氣氛達(dá)到高潮。 ? 傳播形式多樣化，常規(guī)傳播、專訪、網(wǎng)絡(luò)專題多種傳播手段并舉，相互依托，形成立體化傳播攻勢(shì)。深化產(chǎn)品定位和市場(chǎng)定位； ?凸顯自由艦上市對(duì)市場(chǎng)影響及意義。 :36:1418:36:14February 10, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :36:1418:36Feb2310Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 10, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 10日星期五 6時(shí) 36分 14秒 18:36:1410 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 10日星期五 6時(shí) 36分 14秒 18:36:1410 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 10, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 Q：作為一款全新產(chǎn)品，自由艦和以前的產(chǎn)品有哪些不同？ A：積累多年造車經(jīng)驗(yàn)，采用國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，全新動(dòng)力、全新底盤與車身平臺(tái)。Flash的表現(xiàn)手法又是最時(shí)尚最多變最多元化的，它能貼近產(chǎn)品本身做出完整的勾勒和表現(xiàn)。 ? 中山音樂堂舞臺(tái)及設(shè)備簡(jiǎn)介 ? 舞臺(tái)臺(tái)口：寬 13米，高 7米 ? 舞臺(tái)臺(tái)深： 17米 ? 舞臺(tái)吊桿： 48道 (電動(dòng) ) ? 燈光操作臺(tái)： 120路 ? 面光： 24個(gè) 耳光： 16個(gè) ? 梯光： 12個(gè) 橋光： 12個(gè) ? 一頂： 20個(gè) 二頂： 10個(gè) 說明： 所有燈光為 2千瓦 ? 綠綿綢邊沿幕： 4道 ? 白天幕： 1塊 ? 轉(zhuǎn)臺(tái)：直徑 14米 (無極變速 ) 19 現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)平面圖 21 活動(dòng)詳細(xì)流程 時(shí)間 時(shí)長(zhǎng) 具體內(nèi)容 備注 描述 14： 0014： 30 30分鐘 媒體簽到 進(jìn)場(chǎng)音樂響起 14： 3014： 35 5分鐘 嘉賓入座 活動(dòng)正式開始 主持人致開場(chǎng)詞 全場(chǎng)燈光暗淡 ,音樂停止 ,A/V打出活動(dòng)開始字幕 14： 3614： 45 10分鐘 節(jié)目表演、新品發(fā)布 童聲合唱團(tuán)表演 清新自然的童聲，屏幕上短片配合 14： 4614： 49 3分鐘 主持人串詞 邀請(qǐng)吉利領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 14： 5015： 00 10分鐘 吉利領(lǐng)導(dǎo)講話 主要介紹自由艦的情況和吉利的市場(chǎng)策 略、產(chǎn)品的戰(zhàn)略意義等 15： 0115： 03 3分鐘 主持人串詞 宣布播放產(chǎn)品宣傳片、簡(jiǎn)單描述產(chǎn)品 15： 0415： 10 7分鐘 播放自由艦宣傳片 A/V播放 15： 1115： 20 10分鐘 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)問答 主持人主導(dǎo) 具體就吉利自由艦在宣傳片中所闡述的亮點(diǎn)進(jìn)行提問 ,由現(xiàn)場(chǎng)與會(huì)者回答 ,并發(fā)放紀(jì)念獎(jiǎng)品 15:21 活動(dòng)結(jié)束 主持人歡迎與會(huì)者參觀、拍照 15： 2116： 10 50分鐘 媒體專訪時(shí)間 22 簽到 身著晚裝的專業(yè)禮儀在簽到處迎接來賓，并為來賓送上禮品、資料袋 特殊設(shè)計(jì)、具有濃郁民族特色的胸花讓與會(huì)來賓在會(huì)議開始前就感受到民族特色 23 新品發(fā)布 整個(gè)上市儀式以純美、和諧的童音合唱與賦予視覺沖擊力的 flash短片交織的形式表現(xiàn)，傳達(dá)出自由艦自由、和諧的品牌特性，同時(shí)也表達(dá)了吉利集團(tuán)蒸蒸日上、活力充沛的企業(yè)形象、品牌理念及企業(yè)文化等信息。 高性價(jià)比 安全、配置豐富 環(huán)保 可靠 安全可靠、高性價(jià) 比的家庭用車 14 目標(biāo)群體消費(fèi)特征 ?強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，注重產(chǎn)品的性價(jià)比； ?注重家庭生活，追求和諧的家庭生活形態(tài)。 消費(fèi)心理： 理性層面，消
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