某汽車自由艦上市活動(dòng)及推廣方案(參考版)
2025-01-25 19:16本頁(yè)面
【正文】 下午 6時(shí) 36分 14秒 下午 6時(shí) 36分 18:36: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 6時(shí) 36分 :36February 10, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :36:1418:36:14February 10, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 18:36:1418:36:1418:36Friday, February 10, 2023 1知人者智，自知者明。 18:36:1418:36:1418:362/10/2023 6:36:14 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 6時(shí) 36分 14秒 下午 6時(shí) 36分 18:36: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 6時(shí) 36分 :36February 10, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 10日星期五 下午 6時(shí) 36分 14秒 18:36: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 18:36:1418:36:1418:36Friday, February 10, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 18:36:1418:36:1418:362/10/2023 6:36:14 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 6時(shí) 36分 14秒 下午 6時(shí) 36分 18:36: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 下午 6時(shí) 36分 :36February 10, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 10日星期五 下午 6時(shí) 36分 14秒 18:36: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 18:36:1418:36:1418:36Friday, February 10, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 18:36:1418:36:1418:362/10/2023 6:36:14 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 稿件示例 ?新聞?dòng)^察：《自由艦北京上市 吉利布局中級(jí)車市》 ?市場(chǎng)評(píng)論：《主推普及型中級(jí)車概念 吉利意欲何為》 ?試駕報(bào)告：《新生中級(jí)力量 —— 試駕吉利自由艦》 傳播周期 ?15天 30 費(fèi)用分配明細(xì) 31 具體內(nèi)容 費(fèi)用 (元 ) 描述 媒 體車馬費(fèi) 電視媒體及專訪媒體車馬費(fèi) 外地媒體交通、住宿及車馬費(fèi) 網(wǎng)絡(luò)專題 演出費(fèi) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)各項(xiàng)費(fèi)用 服務(wù)費(fèi) 后期傳播費(fèi) 總計(jì) End. Thank you 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 傳播策略 ?廣泛開(kāi)展媒體試駕活動(dòng)，詳盡展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)優(yōu)勢(shì)； ?通過(guò)事件分析，突出產(chǎn)品上市的意義及影響力，兩者相互結(jié)合，強(qiáng)化受眾對(duì)自由艦的認(rèn)知； ?媒體選擇以財(cái)經(jīng)類及汽車專業(yè)雜志類為主，中央類及網(wǎng)絡(luò)加以補(bǔ)充 。 29 V. 活動(dòng)傳播 活動(dòng)后期傳播 傳播目的 ?延續(xù)活動(dòng)影響力，保持受眾對(duì)自由艦的關(guān)注度； ?全面展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)。 ?市場(chǎng)層面： Q；提出普及型中級(jí)車這一概念是怎樣考慮的？ A：著重對(duì)消費(fèi)者的影響，讓更多消費(fèi)者以相對(duì)實(shí)在價(jià)格享受更好的車型。 專訪 QA示例 ?產(chǎn)品層面： Q：國(guó)內(nèi)中級(jí)車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，自由艦競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在什么地方？ A：四高特性，高品質(zhì)、高性能、高安全性、高性價(jià)比。 27 V. 活動(dòng)傳播 傳播要點(diǎn)與活動(dòng)稿件規(guī)劃 ? 自由艦的賣點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)； ? 自由艦的市場(chǎng)定位及產(chǎn)品定位； ? 吉利作為自主品牌的蓬勃發(fā)展勢(shì)頭； ? 吉利的技術(shù)和研發(fā)、制造實(shí)力逐步增強(qiáng)； ? 吉利“和諧”的品牌價(jià)值。凸顯其獨(dú)到的市場(chǎng)定位 ? 傳播在追求廣度的同時(shí)，注重針對(duì)性及有效性，對(duì)重點(diǎn)潛在市場(chǎng)，加大傳播力度。 互動(dòng)游戲 吉利自由艦宣傳片播放結(jié)束后 ,由主持人主導(dǎo) ,對(duì)宣傳片中所表現(xiàn)出的關(guān)鍵點(diǎn) (如產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品定位 )等 ,對(duì)現(xiàn)場(chǎng)與會(huì)者進(jìn)行提問(wèn) ,參與回答者發(fā)放紀(jì)念品。孩子的歌聲是最美、最真實(shí)、最深刻的體現(xiàn)，通過(guò)感悟，力爭(zhēng)用最純潔的音樂(lè)語(yǔ)言去構(gòu)架人類最美的夢(mèng)想。主持人介紹，李書福李總從車中步出，開(kāi)始致辭。第二段短片，一輛自由艦由遠(yuǎn)及近風(fēng)馳電掣的駛來(lái)消失在舞臺(tái)一側(cè)，這時(shí)震撼的發(fā)動(dòng)機(jī)聲響起，一輛真車從舞臺(tái)一側(cè)沖出滾滾煙霧開(kāi)了上來(lái)。 主持人致辭，大幕徐徐拉開(kāi)，童聲響起，屏幕上播放吉利集團(tuán)企業(yè)宣傳片片段，一個(gè)醇厚的聲音旁白，介紹吉利集團(tuán)的企業(yè)理念、文化等信息。 ? 占地 3720平方米、總建筑面積達(dá) 11800平方米的大型現(xiàn)代化建筑，一座融匯中不同建筑風(fēng)格與當(dāng)代科學(xué)技術(shù)為一體的多功能、國(guó)際化劇場(chǎng)。 發(fā)布會(huì)目的 ? 增強(qiáng)自由艦產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力和認(rèn)知度； ? 展現(xiàn)吉利的技術(shù)、研發(fā)、制造實(shí)力； ? 顯示吉利進(jìn)軍中級(jí)車市的雄心； ? 提升吉利的品牌形象。與同類競(jìng)品比較，具有“同置優(yōu)價(jià)，同 價(jià)優(yōu)置”的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，以及卓越的安全性能。 產(chǎn)品推廣口號(hào) 自由艦市場(chǎng)定位 普及型中級(jí)車 自由艦產(chǎn)品定位 安全可靠、高性價(jià)比的家庭用車 自在行 和諧路 “自在”體現(xiàn)產(chǎn)品的高安
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