某科技公司mp產(chǎn)品上市推廣策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 的人，財(cái)產(chǎn)可以被人掠奪，勇氣卻不會(huì)被人剝奪的。 ? 管理是一種嚴(yán)肅的愛。 2023年 3月 18日 ? 在漫長的人生旅途中，有時(shí)要苦苦撐持暗無天日的境遇；有時(shí)卻風(fēng)光絕項(xiàng)，無人能比。 ? 用他，就要信任他 。 ? 管理就是決策。 :5122:51:33 ? 人只有為自己同時(shí)代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達(dá)到自身的完善。管理層的影響力和政府政策的變化 前向整合和后向整合的普遍程度：前向出現(xiàn)區(qū)域經(jīng)銷商自行加工產(chǎn)品； 后向整合出現(xiàn)廠家開始注重形象推廣和市場管理， 致力于提高銷售管理的層次和提高銷售效率； 到達(dá)購買者的渠道種類：自營、代理、經(jīng)銷渠道成熟體系中快速多變。 四、－ 745產(chǎn)品推廣名稱 金頂神－－“小巨人” 3之寶馬極速 745 解釋點(diǎn) 1：“小巨人”姚明也與寶馬 745結(jié)緣， 可以借姚明的小巨人之史提升產(chǎn)品注意度 解釋點(diǎn) 2：風(fēng)速與產(chǎn)品型號(hào)－ 745聲音基本符合 解釋點(diǎn) 3：絕對(duì)的時(shí)尚感，與產(chǎn)品酷炫外型相得益彰 解釋點(diǎn) 4：作為同品類系列產(chǎn)品可拓展性強(qiáng) 解釋點(diǎn) 5：與廣告創(chuàng)意概念不謀而合 解釋點(diǎn) 6：金頂神－－“小巨人”與對(duì)公司與市場發(fā)展成功的希寄， 表現(xiàn)了公司成為市場巨人的決心 金頂神－－“小巨人” 3之寶馬風(fēng)速 800 金頂神－－“小巨人” 3之寶馬聲速 845 金頂神－－“小巨人” 3之寶馬光速 945 原產(chǎn)品型號(hào)： 745 3 寶馬 745 寶馬 745的產(chǎn)品個(gè)性是什么？ 品牌主張 :享受駕駛的樂趣 五、金頂神－－“小巨人” 3之寶馬極速 745與寶馬嫁接后的產(chǎn)品個(gè)性提練 經(jīng)典 流轉(zhuǎn)時(shí)尚，成就經(jīng)典 極速 極致 成功感 如駕馭寶馬車的巔峰感 大體量 小有無限的升級(jí)空間 商業(yè)感 價(jià)值感 排氣量： 升 對(duì)應(yīng)環(huán)保無污染 變速器： 5檔速自動(dòng)變速 對(duì)就復(fù)讀功能 車輛空重： 1985 對(duì)應(yīng)機(jī)體 36G 車身結(jié)構(gòu)： 車門五座 對(duì)應(yīng)可拓展的存儲(chǔ)能力 發(fā)動(dòng)機(jī)： V8缸 32氣門 4398 對(duì)應(yīng)用電量： 最大功率 ()： 245 對(duì)應(yīng)可同時(shí)起動(dòng)多項(xiàng)任務(wù) 最大扭矩 ()： 450 對(duì)應(yīng)多語言功能 加速性能 (s)(0100)： (s) 對(duì)應(yīng)固件升級(jí) 最高時(shí)速 ()： 250 () 對(duì)應(yīng)存儲(chǔ)或讀取速度 耗油量 (100)： 對(duì)應(yīng)持續(xù)播放 10小時(shí) 油箱容積 (L)： 88 對(duì)應(yīng)可放 3最大數(shù) 驅(qū)動(dòng)形式： 二輪驅(qū)動(dòng) 對(duì)應(yīng)雙重充電模式 制動(dòng)形式： 四輪防抱死碟剎 對(duì)應(yīng)自動(dòng)關(guān)機(jī)功能 六、“小巨人”寶馬極速 745產(chǎn)品功能與寶馬 745技術(shù)參數(shù)匹配 統(tǒng)一一種標(biāo)準(zhǔn)，提升一種高度 新方向建議企業(yè)建設(shè) 以 3為中心的企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌體系 器－－廣告推廣策劃 一、向誰說？－－我們的營銷溝通的目標(biāo)客戶定位 A、以大專與本科院校學(xué)生為中心的目標(biāo)客戶 B、以公司中高層白領(lǐng)為中心的目標(biāo)客戶 二、通過什么渠道？－－我們的營銷溝通渠道選擇 溝通渠道 A、以取得權(quán)威評(píng)測為目的的網(wǎng)站與報(bào)刊廣告為主體， 軟文為輔助的評(píng)測傳播策略 溝通渠道 B、以網(wǎng)絡(luò)廣告與賣場創(chuàng)意促銷活動(dòng)相結(jié)合的策略 溝通渠道 C、以產(chǎn)品品牌或企業(yè)品牌建設(shè)為中心的報(bào)刊廣告溝通策略 三、說什么？－－產(chǎn)品廣告口號(hào) “小巨人” 3－寶馬極速 745廣告口號(hào)： 極致還原原音經(jīng)典， 移動(dòng)存儲(chǔ)無限未來！ “小巨人”，也想用吧！ 廣告運(yùn)動(dòng)創(chuàng)意主題：小就是未來！ 道－－市場解構(gòu) 根據(jù)數(shù)據(jù)， 2023年，國內(nèi) 3市場銷量將達(dá)到 ，銷售額將達(dá)到 16億； 預(yù)計(jì)在 2023年，國內(nèi) 3市場銷量將達(dá)到 280萬臺(tái)， 2023年銷量將達(dá)到 700萬臺(tái)銷售額將超過 30億 ， 2023年銷量將達(dá)千萬臺(tái)。” 好了，現(xiàn)在他們一家再也不用搶車開了。可當(dāng)一家三口先后考出了駕照后，那時(shí)家里唯一的豐田車就成了三人爭奪的對(duì)象?！胺凑龔奈夷民{照以來，沒見休斯頓交通事故上升。 一、需求分析 生理需求 時(shí)尚漠視者 歸屬需求 時(shí)尚跟隨者 自我實(shí)現(xiàn)需求 時(shí)尚創(chuàng)造者 安全需求 時(shí)尚旁觀者 尊重需求 時(shí)尚享用者 我們的產(chǎn)品能復(fù)合什么樣的需求？ 是歸屬需求、尊重要求與自我實(shí)現(xiàn)需求的復(fù)合需求產(chǎn)品 在其中還有馬斯洛提到的求知與求美的需求復(fù)合其中 第 1步 ,消費(fèi)者為什么要 3？－－需求與產(chǎn)品功能的結(jié)合 第 2步－－消費(fèi)者為什么要你的產(chǎn)品－－產(chǎn)品功能與需求解構(gòu)對(duì)應(yīng) 歸屬需求：產(chǎn)品存儲(chǔ)功能及存儲(chǔ)量升級(jí)能力、對(duì)高品質(zhì)音樂效果的喜好、 調(diào)頻與錄音功能、充電模式 除此之外就是品牌個(gè)性對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生歸屬感 尊重需求：產(chǎn)品的人性化功能，迎合了消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)能被尊重的需求
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