某汽車公司上市策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 越平凡 。 上市傳播原則 ?? ? 媒體 ? 政府 ? 經(jīng)銷服務(wù)商 ? 消費者 上市傳播對象 ?? 天時 ：根據(jù)中華民族的傳統(tǒng)習(xí)慣，選擇宜開市的黃道吉日吉時 ? 2023年 12月 7日 下午 35點；農(nóng)歷 11月初七 ? 2023年 12月 8日 下午 13點；農(nóng)歷 11月初八 ? 2023年 12月 13日 上午 911點 ， 下午 35點；農(nóng)歷 11月 13 ? 2023年 12月 16日 上午 911點；農(nóng)歷 11月 16 ? 2023年 12月 19日 上午 911點；農(nóng)歷 11月 19 眾泰 2023上市活動日期選擇參考 ?? ?眾泰 2023上市暨發(fā)車儀式（永康生產(chǎn)基地） ? 重點區(qū)域?qū)I店開業(yè)暨眾泰 2023投放活動 ?廣東三城市投放 ?山東、云南、河南等重點區(qū)域陸續(xù)投放活動 ? 重點區(qū)域上市后期銷售促進 眾泰 2023上市活動具體事項 ?? 1．時間： 12月 16日－ 12月 31日 2．宣傳目的： 在眾泰汽車上市前制造新聞點，引起消費者關(guān)注，造成話題，為新車上市造勢。 廣東區(qū)域三城市 上市后期終端活動建議 ?? 活動時間： 根據(jù)各地經(jīng)銷網(wǎng)點的發(fā)展情況，在廣東區(qū)域投放后陸續(xù)在重點區(qū)域市場上市投放 邀請對象： ? 當(dāng)?shù)刂髁髅襟w ? 各地經(jīng)銷商包括潛在經(jīng)銷商 ? 當(dāng)?shù)厥袇^(qū)政府及相關(guān)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)代表 活動地點：重點區(qū)域眾泰汽車專營店 重點區(qū)域?qū)I店開業(yè)暨眾泰 2023投放活動 倍訊易 48 ?? 流程安排： ? 上午九點半媒體報道就座 ? 上午十點召開區(qū)域上市暨專營店開業(yè)儀式 ? 開場，介紹到場嘉賓 5’ ? 政府領(lǐng)導(dǎo)致辭 5’ ? 眾泰汽車公司領(lǐng)導(dǎo)講話 5’ ? 大型現(xiàn)代歌舞表演，表達一種青春激情，向往自由，追求美好新生活的意念 10’ ? 由政府領(lǐng)導(dǎo)、公司領(lǐng)導(dǎo)及經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)上臺啟動新車出場儀式 ? 經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)介紹產(chǎn)品 20’ ? 簽記者問 15’ ? 十二點招待午宴 ? 下午二點半媒體分組試車和重點媒體專訪 注：用餐地點選擇在當(dāng)?shù)氐囊粋€渡假村，湖光山色，風(fēng)景優(yōu)美，體驗休閑與快樂生活，以方便餐后媒體試車和專訪 重點區(qū)域上市暨專營店開業(yè)儀式 ?? 物料準(zhǔn)備： ? 新聞稿 +宣傳資料 +禮品套裝； ? 場景布置：空飄、易拉寶、刀旗、氣球、橫幅； ? 簽到物品 車輛準(zhǔn)備： 試駕車五臺。 :42:3515:42:35January 21, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :42:3515:42Jan2321Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 21, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 21日星期六 3時 42分 35秒 15:42:3521 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 1月 21日星期六 3時 42分 35秒 15:42:3521 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , January 21, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 眾泰 2023上市暨發(fā)車儀式 ?? 流程安排： （按 12月 16日上市考慮，具體日期待定、類推） ? 15日全天永康 /明珠賓館大廳報道入??； ? 16日上午九點半召開上市發(fā)車儀式新聞發(fā)布會 ? 下午二點媒體長途試車奔赴景點（在五十公里內(nèi)，如武義、仙都、縉云一帶） ? 下午三點入住景點賓館，媒體自駕游及重點媒體專訪 ? 下午六點半招待晚宴，結(jié)合當(dāng)?shù)鼐包c特色 ? 17日安排媒體返程及部分媒體專訪 眾泰 2023上市暨發(fā)車儀式 ?? 物料準(zhǔn)備： ? 資料及禮品套裝； ? 場景布置：舞臺、空飄、拱門、刀旗、易拉寶、指引牌； ? 簽到物品 車輛準(zhǔn)備： ? 試駕及接送車二十臺； ? 新聞發(fā)布會亮相展車： 1+1臺紅車（ 1臺備用）； ? 活動景點、賓館展示用車：十臺，可用試駕車 眾泰 2023上市暨發(fā)車儀式 ?? 費用預(yù)算： ? 活動費用： 64萬 ? 嘉頓公司咨詢顧問費用： 5萬 (不含咨詢顧問差旅食宿費用 ) 合計： 69萬 全國上市發(fā)車儀式 ?? 活動時間： 12月 19日 31日； 邀請對象： ? 主流媒體 ? 廣州：廣州日報、羊城晚報、新快報、南方都市報、南方日報、信息時報、民營經(jīng)濟報、 21世紀(jì)經(jīng)濟報道、車之道、汽車雜志、車世界、汽車與你、太平洋汽車網(wǎng)、廣東人民廣播電臺交通之聲、廣東電臺音樂之聲 ? 東莞：東莞商報、東莞日報、東莞晚報、東莞熒屏、東莞電臺綜合頻道、東莞電視臺 ? 深圳：深圳晚報、深圳商報、深圳特區(qū)報、晶報、汽車導(dǎo)報、深圳汽車先鋒、南方非常汽車、深圳廣播電臺交通頻率、音樂頻率 ? 注：各城市邀請媒體名單與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商共同商定，但主流媒體必須要請。 ? 選擇紅色車作為上市車輛，用于上市活動，平面及影視廣告表現(xiàn) ? 紅色代表青春激情，與目標(biāo)消費群比較吻合； ? 紅色靚麗出眾，與產(chǎn)品主訴求點比較吻合； ? 以紅色是暖色，可以和冬天的寒冷作對比，強調(diào)車的活力和動感，同時也寓意著走紅的概念； ? 紅色在中國是吉祥色，比較容易與喜事聯(lián)系起來，在冬季臨近春節(jié)
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