【正文】 用材奢侈、乘坐舒適、駕駛安全，這些標(biāo)簽用在美國車上一點(diǎn)也不過分。 國內(nèi)“老三樣”在技術(shù)、功能、外形等方面均不占優(yōu)勢，但其廣告語強(qiáng)調(diào)使用的低成本和便利性恐怕也是其勝出的原因之一。 寶馬：駕乘樂趣，創(chuàng)新極限 眾泰 2023廣告語 ?? C、 兜售領(lǐng)先科技 在汽車的廣告宣傳上 ， 有的汽車企業(yè)開始將眼球盯在 “ 科技 ” 這個不大不小的招牌上 ， 竭盡宣揚(yáng)之能事 ， 以求得消費(fèi)者的青睞 。 于是構(gòu)成了馬自達(dá)６ “ 魅 科技 ” 的產(chǎn)品內(nèi)涵 。 對于大多數(shù)消費(fèi)者來說 ， 收入并不是很高 ， 但他們樂于嘗試各種不同的生活方式 ， 愿意追逐最新的時尚潮流 ， 無論是國產(chǎn)車 ， 還是進(jìn)口車 ， 在中國的廣告語開始推廣某種生活方式 、 反映某種生活形態(tài) 。 奇瑞ＱＱ：秀我本色 雪佛蘭Ｓｐａｒｋ：只代表你 福萊爾：空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象 派力奧周末風(fēng)：空間超乎想象生活飛越平凡 。 眾泰 2023廣告語 ?? 眾泰 2023廣告語 方案一： 縱情山水 暢享生活 ? 縱情山水，用“縱情”描述出產(chǎn)品的動感以及目標(biāo)受眾群的沖破壓力追求自由的心態(tài)，用“山水”來展現(xiàn)有車后的休閑生活，這與產(chǎn)品小型多功能休閑車的定位比較吻合，讓受眾從廣告語字里行間便能得知產(chǎn)品的賣點(diǎn)和特質(zhì)； ? 暢享生活，將快樂的生活淋漓盡致的揮灑，體現(xiàn)出一種新的生活方式； ? 此廣告語言輕松自然，語法對仗易于傳播記憶，且能給予受眾一種美妙的身臨其境的休閑感受 ?? 眾泰 2023廣告語 方案二 (備選 )： 自由 ● 自在 ● 自然 ? 自由是每個人的追求，特別是針對眾泰汽車目標(biāo)受眾，在創(chuàng)業(yè)途中多層壓力下更是渴望自由； ? 自由不一定自在，但有了眾泰汽車后，可隨心馳騁，上下班不用擠公車，業(yè)余時間可以交友泡吧郊游，隨性創(chuàng)造自在的生活； ? 游樂與休閑自然風(fēng)景中，身心得已釋放，這才是真正的快樂生活方式；同時眾泰汽車歐 III的排放更是崇尚保護(hù)大自然； ? 三詞疊排，詞義上層層推進(jìn)，不僅發(fā)音瑯瑯上口，且易記易傳播，而且能給受眾更多遐想的空間，能勾起消費(fèi)者的關(guān)注和興趣。 ? 選擇紅色車作為上市車輛，用于上市活動，平面及影視廣告表現(xiàn) ? 紅色代表青春激情，與目標(biāo)消費(fèi)群比較吻合； ? 紅色靚麗出眾，與產(chǎn)品主訴求點(diǎn)比較吻合； ? 以紅色是暖色，可以和冬天的寒冷作對比，強(qiáng)調(diào)車的活力和動感，同時也寓意著走紅的概念； ? 紅色在中國是吉祥色，比較容易與喜事聯(lián)系起來，在冬季臨近春節(jié)喜事比較多的時節(jié)里用紅色比較容易拉近與受眾的關(guān)系。 眾泰汽車終端氣氛營造 ?? ? 上市前完成制作的物料 ?企業(yè)及產(chǎn)品宣傳折頁、產(chǎn)品宣傳單頁、終端展廳布置用吊旗和易拉寶 ?車型圖片光盤（來源：廣告拍片） ? 產(chǎn)品專題片 ?主要是對產(chǎn)品進(jìn)行全方位介紹，突出產(chǎn)品賣點(diǎn) ?可對公司或工廠進(jìn)行掠影介紹，主要突出現(xiàn)代化的四大生產(chǎn)工藝 ?可以用于各地方電視臺汽車專欄投放，可用于培訓(xùn)經(jīng)銷商業(yè)務(wù)人員，可在經(jīng)銷商店面或展會現(xiàn)場播放，用于對消費(fèi)者宣傳 ? 上市后制作物料：各地上市活動專題片，發(fā)放給各地經(jīng)銷商用于展廳播放或當(dāng)?shù)仉娨暸_新聞刊播 上市宣傳物料準(zhǔn)備 ?? 眾泰汽車作為行業(yè)新軍的自主品牌新產(chǎn)品，要想快速切入市場，提升品牌和產(chǎn)品知名度，借助時事熱點(diǎn)和名人效應(yīng)是最簡捷有效的途徑，針對近期 08年北京奧運(yùn)吉祥物的熱點(diǎn)關(guān)注，建議將眾泰 2023與國內(nèi)各大體育運(yùn)動賽事及 08奧運(yùn)結(jié)合起來，并適時選擇體育明星作為品牌代言人，以強(qiáng)化眾泰 2023品牌形象。 上市傳播原則 ?? ? 媒體 ? 政府 ? 經(jīng)銷服務(wù)商 ? 消費(fèi)者 上市傳播對象 ?? 天時 ：根據(jù)中華民族的傳統(tǒng)習(xí)慣，選擇宜開市的黃道吉日吉時 ? 2023年 12月 7日 下午 35點(diǎn)；農(nóng)歷 11月初七 ? 2023年 12月 8日 下午 13點(diǎn)；農(nóng)歷 11月初八 ? 2023年 12月 13日 上午 911點(diǎn) ， 下午 35點(diǎn)；農(nóng)歷 11月 13 ? 2023年 12月 16日 上午 911點(diǎn)；農(nóng)歷 11月 16 ? 2023年 12月 19日 上午 911點(diǎn)；農(nóng)歷 11月 19 眾泰 2023上市活動日期選擇參考 ?? ?眾泰 2023上市暨發(fā)車儀式（永康生產(chǎn)基地） ? 重點(diǎn)區(qū)域?qū)I店開業(yè)暨眾泰 2023投放活動 ?廣東三城市投放 ?山東、云南、河南等重點(diǎn)區(qū)域陸續(xù)投放活動 ? 重點(diǎn)區(qū)域上市后期銷售促進(jìn) 眾泰 2023上市活動具體事項(xiàng) ?? 1．時間： 12月 16日－ 12月 31日 2．宣傳目的： 在眾泰汽車上市前制造新聞點(diǎn)，引起消費(fèi)者關(guān)注，造成話題，為新車上市造勢。 3．預(yù)熱方式 ： 眾泰控股集團(tuán)根據(jù)實(shí)際狀況陸續(xù)選擇關(guān)系主流媒體對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳報道，適時導(dǎo)入眾泰 2023與消費(fèi)者的聯(lián)系。 眾泰 2023上市暨發(fā)車儀式 ?? 流程安排： （按 12月 16日上市考慮，具體日期待定、類推） ? 15日全天永康 /明珠賓館大廳報道入??； ? 16日上午九點(diǎn)半召開上市發(fā)車儀式新聞發(fā)布會 ? 下午二點(diǎn)媒體長途試車奔赴景點(diǎn)（在五十公里內(nèi)，如武義、仙都、縉云一帶） ? 下午三點(diǎn)入住景點(diǎn)賓館，媒體自駕游及重點(diǎn)媒體專訪 ? 下午六點(diǎn)半招待晚宴，結(jié)合當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)特色 ? 17日安排媒體返程及部分媒體專訪 眾泰 2023上市暨發(fā)車儀式 ?? 物料準(zhǔn)備： ? 資料及禮品套裝； ? 場景布置：舞臺、空飄、拱門、刀旗、易拉寶、指引牌；