某汽車公司置換促銷方案-在線瀏覽
2025-02-14 12:20本頁面
【正文】 子沙龍 端午好禮，易煥生活 6月 1日兒童節(jié) 6月 6日端午節(jié) 5月 8日母親節(jié) 組織家里有 612歲的孩子，并且有置換意向的東風日產(chǎn)保有客戶，在六一兒童節(jié)期間開展親自沙龍活動： ?母親節(jié)期間，到店的置換意向的保有客戶即可獲贈母親節(jié)禮品一份 ； ?保健專家及車輛保養(yǎng)講座 教育專家講座 +家庭游戲 +親子電影 端午節(jié)期間下訂的置換客戶，可獲得端午節(jié)精美禮包 （如粽子禮券 +服務代金券） 活動主題： 母親節(jié)感恩活動 —— 愛車更愛她 活動時間： 5月 1日至 5月 8日（ 5月 8日集中組織講座） 活動目的： 通過向客戶贈送禮品及開辦講座，體現(xiàn)東風日產(chǎn)對長輩和女性的關愛 活動對象： 到店的置換意向的保有客戶 活動實施 ：（大區(qū)自行設置禮品及促銷資源的形式） ?短信或郵件邀約意向客戶 ?店頭邀約 ?店頭物料布置宣傳 母親節(jié)活動執(zhí)行建議 實施流程（建議） 信息發(fā)布 后續(xù)宣傳 客戶組織 ?告知活動期間到店下定置換的客戶可獲贈禮品并參加 5月 8日的講座 ?5月 8日講座現(xiàn)場引導和安排客戶就坐 活動執(zhí)行 ?活動現(xiàn)場邀約媒體進行報道宣傳 ?活動結束后向當?shù)孛襟w提供軟文或其他花絮素材進行報道 物料清單 ◆背景板 ◆海報 ◆橫幅 ◆禮品 ◆其他物料 ?現(xiàn)場布置及禮品準備 ?專家講座現(xiàn)場執(zhí)行 ?總部促銷活動植入講座，開展現(xiàn)場置換吸引，促進銷售 活動主題： 兒童節(jié)親子活動 —— 親子沙龍 活動時間： 6月 4日或 5日 活動目的： 通過開展親自沙龍活動，體現(xiàn)對親子關系和家庭的關愛 活動對象： 有置換意向的保有客戶 活動實施： （大區(qū)自行設置禮品及促銷資源的形式） ?短信或郵件邀約意向客戶 ?店頭邀約 ?店頭物料布置宣傳 實施流程 信息發(fā)布 后續(xù)宣傳 客戶組織 ?挑選家中有 612歲兒童的客戶邀約 ?活動現(xiàn)場指引家長及孩子參與活動 活動執(zhí)行 ?活動現(xiàn)場邀約媒體進行報道宣傳 ?活動結束后向當?shù)孛襟w提供軟文或其他花絮素材進行報道 兒童節(jié)活動執(zhí)行建議 ?活動現(xiàn)場禮品準備及布置：講座場地、游戲場地 ?現(xiàn)場游戲、電影資料、專家資料等準備及執(zhí)行 ?活動中植入總部促銷活動，開展現(xiàn)場置換吸引，促進銷售 活動主題： 端午節(jié)活動 —— 好禮回饋 活動時間： 6月 1日至 6月 6日 活動目的： 通過節(jié)日回饋，體現(xiàn)東風日產(chǎn)心系車主 活動對象： 到店的置換意向的保有客戶 活動實施： （大區(qū)自行設置禮品及促銷資源的形式） ?短信或郵件邀約意向客戶 ?店頭邀約 ?店頭物料布置宣傳 實施流程 信息發(fā)布 后續(xù)宣傳 禮品準備 ?準備專享如粽子禮券 ?準備服務代金券或禮包 ?客戶在活動期間到店下定置換，即可領取節(jié)日禮品 活動執(zhí)行 ?活動現(xiàn)場邀約媒體進行報道宣傳 ?活動結束后向當?shù)孛襟w提供軟文或其他花絮素材進行報道 物料清單 ◆背景板 ◆海報 ◆橫幅 ◆粽子禮券 ◆服務代金券或禮包 ◆其他物料 端午節(jié)活動執(zhí)行建議 短信或郵件邀約意向客戶店頭邀約店頭物料布置宣傳準備專享如粽子禮券準備服務代金券或禮包客戶在活動期間到店下定置換，即可領取節(jié)日禮品網(wǎng)絡 CRM 電臺 軟文 硬廣 根據(jù)區(qū)域自身規(guī)劃進行投放即可（建議：復合轄區(qū)如聯(lián)合投放，則不少于 3次 1/4版；） 專營店可自行根據(jù)自身活動內(nèi)容，組織軟文信息，進行投放。（建議： 與新車銷售廣告捆綁投放，增加活動影響力） 針對保有客戶（ CRM）發(fā)送促銷活動告知信息，活動期間至少 發(fā)送一次 ； 區(qū)域可根據(jù)自身需求進行網(wǎng)絡層面的投放。 二、傳播建議： ? 傳播內(nèi)容：“車易換”品牌內(nèi)涵及活動內(nèi)容 ? 傳播切入點： 1. 以二手車置換更換品牌名稱為切入點，對品牌內(nèi)涵進行深度傳播； 2. 借“車易換”結合全新天籟的置換活動，在傳播活動內(nèi)容的同時，加強“車易換”品牌的傳播。 ? 對于意向客戶，通過短信以及電話的形式邀約。若系統(tǒng)無法錄入數(shù)據(jù)或者無法正常登錄，請與聯(lián)友聯(lián)系 外促結算流程 二、結算流程說明 數(shù)據(jù)檢核說明 ?此次外促活動采取 QC檢核和置換滿意度調(diào)查檢核、水平部飛行檢查的方式相結合，進行檢核 ?QC由第三方和督導到店核查執(zhí)行，置換滿意度為 56月車主電話調(diào)查，水平部飛行檢查為二手車業(yè)務科和保險科后臺人員執(zhí)行。 ?客戶若表示專營店未贈送 NIBS車險代金券，我們將會要求專營店提供客戶簽收證明 外促結算流程 二、結算流程說明 數(shù)據(jù)準確性申明 ?此次外促活動， 專營店無需提供任何材料 ，水平事業(yè)部將以系統(tǒng)數(shù)據(jù)為準確定活動數(shù)據(jù) ?水平事業(yè)部將會在 7月 20日左右提交活動數(shù)據(jù)給專營店核對，專營店必須在規(guī)定時間內(nèi)提供反饋意見，逾期未反饋，以水平部確認的數(shù)據(jù)為準 ?專營店的數(shù)據(jù)
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