某汽車公司市場策劃方案-在線瀏覽
2025-02-05 16:52本頁面
【正文】 ? 首位意向購車用戶啟動亮相儀式（同北京） ? 車輛亮相、燈光秀（簡化版） ? 現(xiàn)場演出：爵士小號、薩克斯 ? 福美萊性能介紹 ? 答記者問 ? 新車試駕 ? 現(xiàn)場活動以試駕為主 ? 專業(yè)隨車工程師講解車輛性能，并隨車發(fā)放海南馬自達車輛介紹樣本及車輛常識手冊 三地活動總費用估算： 150萬 一、福美萊 “福臨萬家”篇 二、“福臨萬家”春節(jié)大拜年活動 ? 活動時間與地點 2023年 春節(jié)期間 全國重點市場 ? 活動目的： 提高品牌美譽度，造成良好口碑 ? 活動內(nèi)容： 1. 拜年活動主要針對老用戶、新聞媒體及各級領(lǐng)導(dǎo)； 2. 制作“福臨萬家”禮品包，其中包括精美禮品和海南馬自達公司領(lǐng)導(dǎo)所書的拜年祝福信及產(chǎn)品信息資料等。 重點市場： ? 北京、上海、廣州、成都、重慶 市場推廣策略 公關(guān)活動策略 促銷活動策略 圍繞廣告?zhèn)鞑ズ诵母拍睿o密結(jié)合汽車行業(yè)及社會 焦點事件，展開公關(guān)活動，加強軟文和新聞報道數(shù) 量，增加產(chǎn)品及企業(yè)的曝光率。XX年福美萊轎車市場推廣企劃草案 敬呈：海南馬自達汽車有限公司 市場大環(huán)境 ? 中國中檔家庭較車市場已經(jīng)進入發(fā)展期； ? 品牌眾多，競爭非常激烈； 我們的商品 /品牌 （ SWOT分析） 優(yōu) 勢 劣 勢 ? 馬自達品牌知名度高 ? 外型美觀，動力強勁 ? 性價比高 ? 產(chǎn)品個性不明顯，影響目標 消費者的有效認知和理解 機 會 威 脅 ? 競品搶先進入并占有一定市場份額 ? 低價位家庭轎車吞噬市場份額 ? 多款車型將在明年上市，形成激烈競爭 ? 場沖擊； ? 中檔家庭轎車市場需求增長趨勢加大 我們的溝通對象 ? 年齡： 25—39歲 ? 職業(yè)：白領(lǐng)、私營業(yè)主； ? 教育程度：高中以上； ? 收入情況：中高收入，中產(chǎn)階級，小康家庭； ? 追求生活品質(zhì)，重視品牌偏好，有面子需求問題。 競爭對手 ? 寶萊 駕駛者之車 ? 豐田威弛 ? 風神藍鳥 ? 長安福特嘉年華（ 03年一季度上市） ? 三菱 Lancer（ 03年上市） 市場推廣目標及重點市場界定 目標 ： ? 提高目標消費者對福美萊的產(chǎn)品及品牌認知與理解； ? 建立品牌美譽度，形成良好口碑； ? 通過促銷活動，增加產(chǎn)品銷量。 圍繞廣告?zhèn)鞑ズ诵母拍?，為目標受眾提供多方? 的利誘點，形式新穎。 3. 將“福臨萬家”禮品包分別送到目標對象手中，并對此進行報道，增加活動的影響力。 3. 凡來到汽車展廳參觀的顧客
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