【正文】 外部公關工作計劃媒介策略與計劃廣告策略與表現平面及立體制作之轉換四、 418工作計劃418工作計劃四、 418工作計劃廣告策略與表現四、 418工作計劃廣告目的通過不同媒體闡釋和演繹 “ 創(chuàng)新就是生活 ” 把新標識登場亮相，同時把創(chuàng)新標識與海信緊密相聯，形成品牌張力，以覆蓋其他產業(yè)的產品的廣告。2023年目標提升品牌價值：邁向國際化品牌影響，在多元化發(fā)展中進一步強化品牌承諾同時考慮多品牌策略，以覆蓋不同消費者的需要，進一步擴大市場份額。三、海信品牌核心策略品牌寫真：一位 30歲的博士工程師，海外留學歸來，性格平實開朗、成熟穩(wěn)健，崇尚內在的實力價值，來不斷的創(chuàng)造著生活的新意，用心創(chuàng)新，已經成為其最重要的生活價值。四、 418工作計劃我們到哪里（傳播之后消費者的反應）全國各大晚報、日報社記者政府單位：電子工業(yè)部，信息產業(yè)部，國家經貿委等領導四、 418工作計劃發(fā)布會主要內容新舉措 海信新世紀發(fā)展戰(zhàn)略（新世紀宣言）的：通過研討共識 ,使集團決策層更準確地把握理念方向在短時間內對海信品牌未來的形象發(fā)展達成高度統(tǒng)一認識 .內部活動規(guī)劃四、 418工作計劃活動四、海信品牌形象發(fā)展戰(zhàn)略研討、共識、宣導形式 2：海信品牌形象戰(zhàn)略全員代表宣導人 數：員工代表 500人左右目 的：全員共識，提高凝聚力時 間：五月 半天內部活動規(guī)劃四、 418工作計劃活動五、宣傳新理念，達成共識目的：將新的理念和自己融為一體，重新審視在各自崗 位上該如何行動，找出往后自己努力的方向。內部活動規(guī)劃四、 418工作計劃活動八、行為識別準則目 式：公關社交禮儀培訓對 creative四、 418工作計劃活動原則符合四方面 (品牌 ,消費者 ,媒介 ,政府 )利益點 .結合目標城市不同地區(qū)的商業(yè)目標和銷售目標 .盡量結合利用在各地區(qū)的國家及地區(qū)慶典活動 .突破口：二級城市目標消費者的興趣點釘 子： 海信公關推廣活動的概念和內容錘 子： 有效溝通策略使目標消費者參與行動活動成功的三個重要因素活動策略四、 418工作計劃 忠實偏好 信服 理解知名購買階段 最終價值心理價值 工具價值公關的影響層面四、 418工作計劃 忠實偏好 信服 理解知名購買階段 最終價值心理價值 工具價值公關的影響層面四、 418工作計劃1 海信最新科技產品（電視，空調，可視電話，機器人等）2 海信的國際感、時代感3 科技生活化的氣氛呈現海信綠色快車的布局原則四、 418工作計劃用心創(chuàng)造好生活海信綠色 快車集標換獎海信之家媒介NP為主 TV為輔地面宣傳海報、贈票傳單、換票新聞報道創(chuàng)新就是生活媒介報道海信中國 海信世界 歡樂轉盤人機對話 未來科技生活 有獎問答活動前造勢? 在 費 中 京 漢 TCL花 在中 京 安 花 在中 京 海 城 北 手 都 知 視 中 紙 四、 418工作計劃主要竟爭對手在海信主力市場的花費比較 城 海 識 在 整 有 多 體 蓋 齡 入 為 體 輔 擇 效 紙 報 達 選 志 率 品 價 多 1999inPresscinema1999199919991999199919991999市 報報 ： 2類 版 視 性 性 宜 周 區(qū) 視 樣本年齡分配及男女性別比： 25歲 ~45歲 男：女 =5： 3總結和建議部分： l上海有很強的品牌觀念，認為應先樹立品牌形象，使人記憶深刻，才能記憶產品。 “ 海信是一個很有實力的人，想干點兒事，哪兒賺錢，哪兒干點事。 “ 海信與海爾在差不多的地方，不知道為什么他叫海信，知道他是做電器。主要生產是家用電器、電腦?？傮w給人印象深刻，有品牌形象。有部分被訪者認為舊 VI黑色 “ 老土 ” ，給人 “ 陳舊 ” 的感覺。正文： 新舊 VI中文各指標評分：（分數越高，指標度越高）216。對海信新舊 VI應用的評價：背景資料：（ 2023/3/7 PM7： 00~8： 30 年齡： 25歲 ~45歲）姓名： 年齡： 學歷： 職務： 性別： 個人月收入：黃春花 36 大專 推銷員 女 2500吳克強 41 大專 職員 男 3000龔海峰 30 大學 業(yè)務員 男 2023褚曉杰 34 大專 職員 男 2500朱衛(wèi)星 30 大專 電腦維修 男 2023陳菁 25 大學 助理 女 2023鄒蕾 30 大專 客戶服務部主管 女 2500陳挺 32 大學 工程師 男 2023海信新形象（ VI)測試報告梅高海信工作組2023年 3月 12日南京目 錄：（被訪者背景資料）背景部分：調查目的： ?南京消費者對海信企業(yè)的認知?？傮w感覺定位是中檔的，跟隨在每個行業(yè)尖端的后面。因為很多公司都有強項和弱項，我認為海信的強項可能是空調。認為海信舊 VI顯得含蓄、深沉。大部分認為從此 VI可看出海信是合資企業(yè)，（有一被訪者認為偏歐美企業(yè)）有希望，積極進取，人性化，管理寬松，新興的科技企業(yè)，質量不錯的企業(yè)。 年輕 /年老被訪者對新 VI擬人評價，總括的企業(yè)形象：二十幾歲男性（為主），開朗活潑，學歷較高，富創(chuàng)造力，勇于開拓，有活力，力創(chuàng)輝煌，環(huán)保，興趣愛好廣泛。新舊 VI中文各指標評分：（分數越高，指標度越高） 第一組： 25歲 ~34歲 第二組： 35歲 ~50歲指標： 舊 VI（分） 新 VI（分） 舊 VI（分） 新 VI（分）喜好度 32 29 39 34個性化 32 37 40 39現代化 26 37 41 38國際化 31 36 41 35科技感 34 34 33 43親切感 31 37 38 40總分： 186 210 232 229正文： 海信新 VI英文對海信舊 VI標志英文： 年輕 /年老的被訪者都偏向于海信舊 VI標志英文，普遍認為有標志，予人沉穩(wěn)感，信任感。正文： 各指標綜合評分：（分數越高，指標度越高） 車身應用的評價：252。 被訪者認為就是 “ 純粹的廣告，象大字報一樣，我賣電視、我賣冰箱的 …” 有被訪者認為 “ 企業(yè)初期，別人不認識它，應該用舊的，讓別人知道它的存在。 “ 這一張我知道海信是賣什么的，而那一張：我不清楚海信是干什么的 …”附錄： ”“ 買衣服都看牌子，買空調，電視不可能說是我買電視，而是說買海信的 …” “ 企業(yè)成功了，有知名度，就不應該再喧嘩了，做形象才對。下面請看被訪者的話語：正文：252。被訪者用 “ 醒目，嚴厲 ” 給了定位。特別的是新 VI最能體現 “ 科技感 ” ，舊 VI最能體現 “ 國際化 ” 。 海信新 VI英文對海信舊 VI純英文： 年輕的被訪者認為新 VI英文略好，但 “I” 應該用圓點，有部分被訪者認為字體還是舊的好，新 VI的顏色偏淺。 新 VI在總體組合上總分比舊 VI高，說明新 VI組合受被訪者喜歡。正文：企業(yè)形象擬人評價：252。正文：252。 “ 買過海信空調，有一點了解，在目前國內的變頻空調中，因為國內的變頻空調在這二年才有，包括海爾，海信應該是最好的。 “前幾年并沒有什么知名度，這幾年發(fā)展得特別快，廣告效應做得比較好 … 宣傳是科技開發(fā)為先導，搞科技開發(fā)，涉及面較廣：電腦、冰箱 … ”。年老的被訪者對海信僅限于 “ 從廣告上聽說過 ” 。從總分值可清晰看出：年輕人明顯傾向新 VI，而年老人則無明顯傾向。被訪者家庭月收入要求在 RMB1000以上。?新舊 VI六指標偏向性。 樓房廣告牌應用的評價：樓房廣告牌新舊 VI應用的比較，上海被訪者普遍覺得新VI漂亮，有品牌形象。直觀見下圖：*系列 1舊 VI，系列 2新 VI（分數越高，指標度越高）正文：正文： 新舊 VI英文（二）各指標評分：（分數越高，指標度越高）指標： 舊 VI（分） 新 VI（分）喜好度 32 45個性化 31 43現代化 30 47國際化 32 44科技感 32 43親切感 31 45總分： 188 267216。 被訪者對新 VI擬人評價，總括的企業(yè)形象： 二十幾歲男性（為主），開朗活潑，學歷較高，易接受新生事物，合乎潮流，有活力，有沖勁。所有的被訪者都認為海信的標志：抄襲百事可樂。 ”給人感覺是一下子把攤位鋪大了，沒有拳頭產品。正文：男性被訪者原話：總結和建議部分： ?女性被訪者對海信的企業(yè)不是很了解，相對于女性，男性被訪者認為海信是：有實力的、做電器的，但沒有拳頭產品的企業(yè)。 新舊 VI六指標偏向性。量 城 市 天 周 廣 用 支 面 左 一 結 要 視 一 海 配 目標人口數 電視每收視成本之千人成本個人年收入競爭對手花費 MarketingMarketingMarketingMarketingMarketingMarketingMarketingReadOutdoorWatchedMarketing 形 面并 有 性 蓋 達 對 到 視 廣 /雜 標 幣 個 眾 面 種 的 形 心 提 后的 眾 使 主 市 一 所 高 中 區(qū) 集 廣 肥 州 臺 RMB59,747,000主 年 京 州 臺 RMB128,018,000主 年 京 南 臺 要 的 of? 象：海信營銷人員代表內部活動規(guī)劃四、 418工作計劃活動九：環(huán)境物化形 式：將理念視覺化，以圖案來象征企業(yè)理念在整個環(huán)境布置中，體現企業(yè)理念的精神實質。的：將企業(yè)理念貫穿在員工的言行舉止中形 象：中高層代表時 景 海信 30年完成了第一次發(fā)展，現在正面臨第二次飛躍 產業(yè)進行優(yōu)化整合，以面對高科技產業(yè)迅猛發(fā)展的 21世紀 提高新的競爭實力，以準備入關后與國際品牌新一輪的競爭目 2023年目標深化品牌影響：以尖刀產品加深品牌與消費者的關系，各領域齊頭并進，強化品牌整體價值，將品牌力轉化成銷售力。品牌個性：國際化，科技感，親和力，以創(chuàng)新生活為導向的國際化品牌。新海信象個合資品牌，挺有國際感覺的，象個二、三十歲的有活力的年輕人，技術很強，挺有實力，總有新的東西吸引我，買的這個牌子應該是有最新技術的，質量不會差。世界各地協作商、代理商代表媒介單位：新華社，中央電視臺，各科技類、證券類報 任務分工四、 418工作計劃四、 418工作計劃會議注意點? 海信形象專題片（ 10分鐘）? 會議主持人專業(yè)性? 會議重