【正文】 要道具應(yīng)體現(xiàn)高科技 四、 418工作計(jì)劃四、 418工作計(jì)劃內(nèi)部宣導(dǎo)在工作計(jì)劃? 通過全員教育，使員工認(rèn)識到實(shí)施新形象工程重要性和必要性，鼓起海信邁向國際，第二次創(chuàng)業(yè)的信心? 讓員工了解企業(yè)新理念，新精神，了解、認(rèn)識新標(biāo)志的含義，功能? 讓企業(yè)的新理念通過系列 PR活動，貫穿到員工日常行為中，在企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)造新風(fēng)貌，新氣象? 為海信新形象的推出起到內(nèi)應(yīng)外合的呼應(yīng)目的：內(nèi)部活動規(guī)劃四、 418工作計(jì)劃主題命名：創(chuàng)新就是生活創(chuàng)新就是生活活動架構(gòu)創(chuàng)新就是生活新形象的意義及觀念教育新形象的推廣及觀念養(yǎng)成新形象的建立及觀念共識? VI NEWS新形象意義征文及闡釋? 觀念養(yǎng)成系列講座?高層共識營活動?中層共識營活動?經(jīng)營創(chuàng)新共識營活動?產(chǎn)品創(chuàng)新共識營活動?行銷創(chuàng)新共識營活動?服務(wù)創(chuàng)新共識營活動?全員宣導(dǎo)活動?新形象系列征文活動?新形象推廣標(biāo)語設(shè)計(jì)?辦公環(huán)境布幔設(shè)計(jì)?車間環(huán)境布幔設(shè)計(jì)?戶外環(huán)境布幔設(shè)計(jì)?辦公、生產(chǎn)區(qū)域?qū)谝?guī)劃?形象推廣相關(guān)宣傳品（ T恤、帽子、手提袋）四、 418工作計(jì)劃活動一、新形象標(biāo)識意義及闡釋內(nèi)容： 創(chuàng)辦 VI NEWS 闡釋新形象標(biāo)識的含義與海信新世紀(jì)創(chuàng)新的關(guān)系 在 VI NEWS開辟專欄 “ 我看海信新形象 ” 引導(dǎo)員工發(fā)表見解，更進(jìn)一步的理解海信新形象含義。內(nèi)容：品牌形象大家談，海信品牌與我 “ 心中一句話 ”征集企業(yè)精神標(biāo)語征集。Tour海信創(chuàng)新之旅將歷時三年 ,走過 30個城市 ,宣導(dǎo)海信品牌形象和價值觀 ,以展示和娛樂方式 ,使目標(biāo)城市的消費(fèi)者能夠更深層地了解與信賴海信 ,從而達(dá) 1999年 為 央 /青 /田 在 費(fèi) 央 /上 /天 在 費(fèi) 央 /武 /長 四、 418工作計(jì)劃競爭對手媒介使用種類比較 市 及 在 具 名 來 小 廣 四、 418工作計(jì)劃市場目標(biāo)首 市 信 進(jìn) 消 體 效 個 來 目 在 在 主 媒 助媒 強(qiáng) 應(yīng) 選 紙 率 擇 以 及 牌 格 頻 (WaveP7D RadioReadin(Wave(Wave(Wave(Wave(Wave(Wave(Wave媒 紙紙 充 采 報 配 廣 廣 優(yōu) 廣 的 周 平 二 別 投 海目錄：：（被訪者背景資料）背景部分：調(diào)查目的： 上海消費(fèi)者對海信企業(yè)的認(rèn)知。 上海消費(fèi)者對海信新舊 VI英文的評價。正文：對海信企業(yè)的認(rèn)知： 上海被訪者對海信僅限于 “ 聽說過 ” ，提起海信想到是 “ 電腦、搞通訊的 ” 。象現(xiàn)在進(jìn)入空調(diào)市場，變頻空調(diào)，人家賣 5000多元，他賣 3888元， 3688元。報紙上說它變頻空調(diào)打價格戰(zhàn)，北京在打，我也不清楚。感覺廣告打得不是很多，不是很多人了解他，不象海爾，同樣也是國內(nèi)公司：廣告打得很多，了解的人多一些。被訪者認(rèn)為從舊 VI可看出海信是本土（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）企業(yè)，小打小鬧，沒有規(guī)模的企業(yè)。有被訪者認(rèn)為舊 VI的字體好，新 VI的“S” 應(yīng)大寫。新 VI中文的總評分明顯高于舊 VI，說明新 VI中文很受被訪者歡迎。這次測試我們采用了三組應(yīng)用：分別是氣球、車身、樓房廣告牌的應(yīng)用。 車身應(yīng)用的評價： 被訪者普遍傾向于新 VI車的應(yīng)用，認(rèn)為易記憶，給人感覺漂亮，現(xiàn)代感強(qiáng)，印象深。 ?南京消費(fèi)者對海信新舊 VI的總體評價?？偨Y(jié)和建議部分： 比如電腦行業(yè)，它也不是出類拔萃的，電視機(jī)行業(yè)也不是最好的。 ” 但第一眼印象不深刻，（因?yàn)樗{(lán)、黑色調(diào)一致，予人沉悶感）一般。年老的消費(fèi)者認(rèn)為新 VI顏色太淡，舊 VI的顏色藍(lán)與紅很跳，給人穩(wěn)重的感覺。親切且溫柔。 第一組： 25歲 ~34歲 第二組： 35歲 ~50歲指標(biāo)： 舊 VI（分） 新 VI（分） 舊 VI（分） 新 VI（分）喜好度 18 36 34 41個性化 20 39 33 40現(xiàn)代化 21 39 32 41國際化 24 34 37 34科技感 22 35 30 42親切感 20 40 33 41總分： 125 223 199 239正文 ：216。認(rèn)為新 VI英文應(yīng)該有個標(biāo)志，這樣容易使人記憶品牌。 第一組： 25歲 ~34歲 第二組： 35歲 ~50歲指標(biāo)： 舊 VI（分） 新 VI（分） 舊 VI（分） 新 VI（分）喜好度 121 126 158 146個性化 123 144 159 156現(xiàn)代化 108 147 157 154國際化 122 140 166 140科技感 120 142 139 163親切感 118 148 146 163總分： 712 847 925 922正文： 直觀見下圖：年輕被訪者：正文：216。 年輕被訪者普遍傾向于新 VI車的應(yīng)用，認(rèn)為自然、易記憶，給人感覺柔和、舒服，印象深。 樓房廣告牌應(yīng)用的評價： （一）252。但這種模式不應(yīng)該太長 …“正文：樓房廣告牌應(yīng)用的評價： （三） 樓房廣告牌應(yīng)用的評價： （四） 第一組被訪者背景資料：（ 2023/2/27 早上： 10： 00~11： 45 年齡： 25歲 ~34歲） 姓名： 年齡： 學(xué)歷： 職務(wù)： 性別： 家庭月收入：（元）郁偉 26 高中 司機(jī) 男 3000包文雷 30 高中 營業(yè)員 男 1000胡志蘭 34 大專 會計(jì) 女 3500張燕 27 高中 領(lǐng)班 女 4000王春林 26 研究生 電腦維護(hù) 男 4500沈國鋒 27 本科 技術(shù)員 男 1500仲利靜 30 高中 主管 女 2023附錄：原話有： “ 這一張很明顯地知道，海信是搞電子的，有空調(diào)、電視 …. 使人一目了然 .” 對于新 VI廣告牌： 年老的被訪者普遍覺得新 VI廣告牌表達(dá)意思不明確，原話是：原話有： “ 更有品牌效應(yīng)。這種觀點(diǎn)也正是海信現(xiàn)在面臨的問題：在一些成熟區(qū)域，建立品牌形象迫在眉睫；但是非成熟區(qū)域，打知名度為主要問題。年輕的被訪者普遍認(rèn)為新的氣球好，感覺很協(xié)調(diào)，評價為：個性，活潑；對于舊的氣球，感覺顯得雜亂，評價是 “土氣 ”。對于舊 VI車的應(yīng)用，被訪者評價很直觀： “ 救火車 ” ，引申是 “ 在南京這車太多了，感覺太亂 ” 。正文： 直觀見下圖：年老被訪者：正文：? 從以上各指標(biāo)可看出：新 VI在 “ 喜好度、現(xiàn)代化、國際化 ” 指標(biāo)低于舊 VI， “ 個性化 ” 指標(biāo)持平，在 “ 科技感、親切感 ” 指標(biāo)勝于舊 VI。新 VI英文比有標(biāo)志舊 VI英文總分低，說明舊 VI有標(biāo)志英文頗受被訪者喜歡。正文： 第一組： 25歲 ~34歲 第二組： 35歲 ~50歲指標(biāo)： 舊 VI（分） 新 VI（分） 舊 VI（分） 新 VI（分）喜好度 33 34 38 40個性化 34 37 43 43現(xiàn)代化 26 38 40 39國際化 31 37 42 35科技感 28 39 33 42親切感 28 40 36 43總分： 180 226 232 242正文：216。 年輕一組一半的人認(rèn)為從舊 VI可看出海信是本土企業(yè)，一部分認(rèn)為一個合資企業(yè)，（其中有一位被訪者認(rèn)為是中日合資企業(yè)）冉冉上升的企業(yè)，有信譽(yù)度，偏質(zhì)量，管理保守、嚴(yán)謹(jǐn)，保守企業(yè)。年老的被訪者由于對海信企業(yè)不熟悉，對舊 VI感受最深的是：不知道海信是什么行業(yè)，覺得新 VI“ 創(chuàng)新科技，立信百年 ” 很好，這樣才知道海信搞科技行業(yè)的。 “ 海信是大中型企業(yè) ”216。 ”216。年輕一組的都認(rèn)為海信的空調(diào)是強(qiáng)項(xiàng)?？偨Y(jié)和建議部分： ? 評價新舊 VI的六個指標(biāo)，年輕的被訪者認(rèn)為新 VI最能體現(xiàn) “ 現(xiàn)代化、親切感 ” ；年老的被訪者認(rèn)為新 VI最能體現(xiàn) “ 科技感 ” ，舊VI最能體現(xiàn) “ 國際化 ” 。? 對新舊 VI中文、英文指標(biāo)評分，在中文方面的評比，年輕 /年老的被訪者都偏向于新 VI；在英文方面的評比，年輕 /年老的被訪者都偏向于有標(biāo)志的舊 VI英文 。 是南京市常住居民；被訪者在近 6個月未參加市場研究活動。?南京消費(fèi)者對海信新舊 VI英文的評價。 各指標(biāo)綜合評分：（分?jǐn)?shù)越低，指標(biāo)度越高）指標(biāo)： 舊 VI（分） 新 VI（分）喜好度 116 179個性化 118 169現(xiàn)代化 112 180國際化 108 169科技感 115 172親切感 115 186總分： 684 1055正文：海信新 VI英文對海信舊 VI標(biāo)志英文： 被訪者亦偏向于海信新 VI，認(rèn)為 “ 時髦有個性 ” ，“ 有現(xiàn)代感 ” ， “ 象吉列 …” ；對于有標(biāo)志的舊 VI英文，普遍覺得比純英文好，但由于此標(biāo)志太象 “ 百事可樂” ，無個性，且總體給人感覺是搞 “ 重工業(yè) ” 的。正文：企業(yè)形象擬人評價： 被訪者對舊 VI擬人評價，總括企業(yè)形象為： 五十多歲的男人，保守型，很老實(shí)，穩(wěn)重，固執(zhí)，墨守成規(guī)，興趣愛好不廣泛，不易接受新事物。有一位被訪者說出了海信的標(biāo)志：下面蘭色代表大海，紅色代表出生的太陽。海信沒有整體的形象，不象海爾有冰箱給人有印象，它沒有拳頭產(chǎn)品，沒給我留什么印象。報紙上說，要引發(fā)一場空調(diào)價格戰(zhàn)。特別的是：被訪者提及海信都會與 “ 海爾 ” 做一番比較。認(rèn)為新 VI是一個合資企業(yè)，有自信，重信譽(yù)，有規(guī)模的企業(yè)。上海的被訪者對海信僅限于 “ 聽說過 ” ，提起海信想到是 “ 電腦、搞通訊的 ” 。 上海消費(fèi)者對海信新舊 VI中文的評價。份 1類 城 每 直 臺 利 來 全 1000字 第 相 主 電 四、 418工作計(jì)劃媒體購買技巧 肥 安 連 京 上 分 Weight50383429260102030405060半島晨報 大連日報 大連晚報 大連廣播電視報 足球周報四、 418工作計(jì)劃市場區(qū)分 /排序的標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo)人口數(shù) Weight84714815 15020406080100青島晚報 青島生活導(dǎo)報 青島日報 齊魯晚報 青島廣播電視報四、 418工作計(jì)劃排名前 5位報紙大連半島晨報大連日報大連晚報大連廣播電視報足球周報ChinaWeight473715 141301020304050華商報 西安晚報 西安法治報 三秦都市報 南方周末四、 418工作計(jì)劃排名前 5位報紙青島青島晚報青島生活導(dǎo)