【正文】 要道具應(yīng)體現(xiàn)高科技 四、 418工作計(jì)劃四、 418工作計(jì)劃內(nèi)部宣導(dǎo)在工作計(jì)劃? 通過(guò)全員教育，使員工認(rèn)識(shí)到實(shí)施新形象工程重要性和必要性，鼓起海信邁向國(guó)際，第二次創(chuàng)業(yè)的信心? 讓員工了解企業(yè)新理念，新精神，了解、認(rèn)識(shí)新標(biāo)志的含義，功能? 讓企業(yè)的新理念通過(guò)系列 PR活動(dòng)，貫穿到員工日常行為中，在企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)造新風(fēng)貌，新氣象? 為海信新形象的推出起到內(nèi)應(yīng)外合的呼應(yīng)目的：內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃四、 418工作計(jì)劃主題命名：創(chuàng)新就是生活創(chuàng)新就是生活活動(dòng)架構(gòu)創(chuàng)新就是生活新形象的意義及觀念教育新形象的推廣及觀念養(yǎng)成新形象的建立及觀念共識(shí)? VI NEWS新形象意義征文及闡釋? 觀念養(yǎng)成系列講座?高層共識(shí)營(yíng)活動(dòng)?中層共識(shí)營(yíng)活動(dòng)?經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新共識(shí)營(yíng)活動(dòng)?產(chǎn)品創(chuàng)新共識(shí)營(yíng)活動(dòng)?行銷(xiāo)創(chuàng)新共識(shí)營(yíng)活動(dòng)?服務(wù)創(chuàng)新共識(shí)營(yíng)活動(dòng)?全員宣導(dǎo)活動(dòng)?新形象系列征文活動(dòng)?新形象推廣標(biāo)語(yǔ)設(shè)計(jì)?辦公環(huán)境布幔設(shè)計(jì)?車(chē)間環(huán)境布幔設(shè)計(jì)?戶(hù)外環(huán)境布幔設(shè)計(jì)?辦公、生產(chǎn)區(qū)域?qū)谝?guī)劃?形象推廣相關(guān)宣傳品（ T恤、帽子、手提袋）四、 418工作計(jì)劃活動(dòng)一、新形象標(biāo)識(shí)意義及闡釋內(nèi)容： 創(chuàng)辦 VI NEWS 闡釋新形象標(biāo)識(shí)的含義與海信新世紀(jì)創(chuàng)新的關(guān)系 在 VI NEWS開(kāi)辟專(zhuān)欄 “ 我看海信新形象 ” 引導(dǎo)員工發(fā)表見(jiàn)解，更進(jìn)一步的理解海信新形象含義。內(nèi)容：品牌形象大家談，海信品牌與我 “ 心中一句話(huà) ”征集企業(yè)精神標(biāo)語(yǔ)征集。Tour海信創(chuàng)新之旅將歷時(shí)三年 ,走過(guò) 30個(gè)城市 ,宣導(dǎo)海信品牌形象和價(jià)值觀 ,以展示和娛樂(lè)方式 ,使目標(biāo)城市的消費(fèi)者能夠更深層地了解與信賴(lài)海信 ,從而達(dá) 1999年 為 央 /青 /田 在 費(fèi) 央 /上 /天 在 費(fèi) 央 /武 /長(zhǎng) 四、 418工作計(jì)劃競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介使用種類(lèi)比較 市 及 在 具 名 來(lái) 小 廣 四、 418工作計(jì)劃市場(chǎng)目標(biāo)首 市 信 進(jìn) 消 體 效 個(gè) 來(lái) 目 在 在 主 媒 助媒 強(qiáng) 應(yīng) 選 紙 率 擇 以 及 牌 格 頻 (WaveP7D RadioReadin(Wave(Wave(Wave(Wave(Wave(Wave(Wave媒 紙紙 充 采 報(bào) 配 廣 廣 優(yōu) 廣 的 周 平 二 別 投 海目錄：：（被訪(fǎng)者背景資料）背景部分：調(diào)查目的： 上海消費(fèi)者對(duì)海信企業(yè)的認(rèn)知。 上海消費(fèi)者對(duì)海信新舊 VI英文的評(píng)價(jià)。正文：對(duì)海信企業(yè)的認(rèn)知： 上海被訪(fǎng)者對(duì)海信僅限于 “ 聽(tīng)說(shuō)過(guò) ” ，提起海信想到是 “ 電腦、搞通訊的 ” 。象現(xiàn)在進(jìn)入空調(diào)市場(chǎng)，變頻空調(diào)，人家賣(mài) 5000多元，他賣(mài) 3888元， 3688元。報(bào)紙上說(shuō)它變頻空調(diào)打價(jià)格戰(zhàn)，北京在打，我也不清楚。感覺(jué)廣告打得不是很多，不是很多人了解他，不象海爾，同樣也是國(guó)內(nèi)公司：廣告打得很多，了解的人多一些。被訪(fǎng)者認(rèn)為從舊 VI可看出海信是本土（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）企業(yè)，小打小鬧，沒(méi)有規(guī)模的企業(yè)。有被訪(fǎng)者認(rèn)為舊 VI的字體好，新 VI的“S” 應(yīng)大寫(xiě)。新 VI中文的總評(píng)分明顯高于舊 VI，說(shuō)明新 VI中文很受被訪(fǎng)者歡迎。這次測(cè)試我們采用了三組應(yīng)用：分別是氣球、車(chē)身、樓房廣告牌的應(yīng)用。 車(chē)身應(yīng)用的評(píng)價(jià)： 被訪(fǎng)者普遍傾向于新 VI車(chē)的應(yīng)用，認(rèn)為易記憶，給人感覺(jué)漂亮，現(xiàn)代感強(qiáng)，印象深。 ?南京消費(fèi)者對(duì)海信新舊 VI的總體評(píng)價(jià)?？偨Y(jié)和建議部分： 比如電腦行業(yè)，它也不是出類(lèi)拔萃的，電視機(jī)行業(yè)也不是最好的。 ” 但第一眼印象不深刻，（因?yàn)樗{(lán)、黑色調(diào)一致，予人沉悶感）一般。年老的消費(fèi)者認(rèn)為新 VI顏色太淡，舊 VI的顏色藍(lán)與紅很跳，給人穩(wěn)重的感覺(jué)。親切且溫柔。 第一組： 25歲 ~34歲 第二組： 35歲 ~50歲指標(biāo)： 舊 VI（分） 新 VI（分） 舊 VI（分） 新 VI（分）喜好度 18 36 34 41個(gè)性化 20 39 33 40現(xiàn)代化 21 39 32 41國(guó)際化 24 34 37 34科技感 22 35 30 42親切感 20 40 33 41總分： 125 223 199 239正文 ：216。認(rèn)為新 VI英文應(yīng)該有個(gè)標(biāo)志，這樣容易使人記憶品牌。 第一組： 25歲 ~34歲 第二組： 35歲 ~50歲指標(biāo)： 舊 VI（分） 新 VI（分） 舊 VI（分） 新 VI（分）喜好度 121 126 158 146個(gè)性化 123 144 159 156現(xiàn)代化 108 147 157 154國(guó)際化 122 140 166 140科技感 120 142 139 163親切感 118 148 146 163總分： 712 847 925 922正文： 直觀見(jiàn)下圖：年輕被訪(fǎng)者：正文：216。 年輕被訪(fǎng)者普遍傾向于新 VI車(chē)的應(yīng)用，認(rèn)為自然、易記憶，給人感覺(jué)柔和、舒服，印象深。 樓房廣告牌應(yīng)用的評(píng)價(jià)： （一）252。但這種模式不應(yīng)該太長(zhǎng) …“正文：樓房廣告牌應(yīng)用的評(píng)價(jià)： （三） 樓房廣告牌應(yīng)用的評(píng)價(jià)： （四） 第一組被訪(fǎng)者背景資料：（ 2023/2/27 早上： 10： 00~11： 45 年齡： 25歲 ~34歲） 姓名： 年齡： 學(xué)歷： 職務(wù)： 性別： 家庭月收入：（元）郁偉 26 高中 司機(jī) 男 3000包文雷 30 高中 營(yíng)業(yè)員 男 1000胡志蘭 34 大專(zhuān) 會(huì)計(jì) 女 3500張燕 27 高中 領(lǐng)班 女 4000王春林 26 研究生 電腦維護(hù) 男 4500沈國(guó)鋒 27 本科 技術(shù)員 男 1500仲利靜 30 高中 主管 女 2023附錄：原話(huà)有： “ 這一張很明顯地知道，海信是搞電子的，有空調(diào)、電視 …. 使人一目了然 .” 對(duì)于新 VI廣告牌： 年老的被訪(fǎng)者普遍覺(jué)得新 VI廣告牌表達(dá)意思不明確，原話(huà)是：原話(huà)有： “ 更有品牌效應(yīng)。這種觀點(diǎn)也正是海信現(xiàn)在面臨的問(wèn)題：在一些成熟區(qū)域，建立品牌形象迫在眉睫；但是非成熟區(qū)域，打知名度為主要問(wèn)題。年輕的被訪(fǎng)者普遍認(rèn)為新的氣球好，感覺(jué)很協(xié)調(diào)，評(píng)價(jià)為：個(gè)性，活潑；對(duì)于舊的氣球，感覺(jué)顯得雜亂，評(píng)價(jià)是 “土氣 ”。對(duì)于舊 VI車(chē)的應(yīng)用，被訪(fǎng)者評(píng)價(jià)很直觀： “ 救火車(chē) ” ，引申是 “ 在南京這車(chē)太多了，感覺(jué)太亂 ” 。正文： 直觀見(jiàn)下圖：年老被訪(fǎng)者：正文：? 從以上各指標(biāo)可看出：新 VI在 “ 喜好度、現(xiàn)代化、國(guó)際化 ” 指標(biāo)低于舊 VI， “ 個(gè)性化 ” 指標(biāo)持平，在 “ 科技感、親切感 ” 指標(biāo)勝于舊 VI。新 VI英文比有標(biāo)志舊 VI英文總分低，說(shuō)明舊 VI有標(biāo)志英文頗受被訪(fǎng)者喜歡。正文： 第一組： 25歲 ~34歲 第二組： 35歲 ~50歲指標(biāo)： 舊 VI（分） 新 VI（分） 舊 VI（分） 新 VI（分）喜好度 33 34 38 40個(gè)性化 34 37 43 43現(xiàn)代化 26 38 40 39國(guó)際化 31 37 42 35科技感 28 39 33 42親切感 28 40 36 43總分： 180 226 232 242正文：216。 年輕一組一半的人認(rèn)為從舊 VI可看出海信是本土企業(yè)，一部分認(rèn)為一個(gè)合資企業(yè)，（其中有一位被訪(fǎng)者認(rèn)為是中日合資企業(yè)）冉冉上升的企業(yè)，有信譽(yù)度，偏質(zhì)量，管理保守、嚴(yán)謹(jǐn)，保守企業(yè)。年老的被訪(fǎng)者由于對(duì)海信企業(yè)不熟悉，對(duì)舊 VI感受最深的是：不知道海信是什么行業(yè)，覺(jué)得新 VI“ 創(chuàng)新科技，立信百年 ” 很好，這樣才知道海信搞科技行業(yè)的。 “ 海信是大中型企業(yè) ”216。 ”216。年輕一組的都認(rèn)為海信的空調(diào)是強(qiáng)項(xiàng)?？偨Y(jié)和建議部分： ? 評(píng)價(jià)新舊 VI的六個(gè)指標(biāo)，年輕的被訪(fǎng)者認(rèn)為新 VI最能體現(xiàn) “ 現(xiàn)代化、親切感 ” ；年老的被訪(fǎng)者認(rèn)為新 VI最能體現(xiàn) “ 科技感 ” ，舊VI最能體現(xiàn) “ 國(guó)際化 ” 。? 對(duì)新舊 VI中文、英文指標(biāo)評(píng)分，在中文方面的評(píng)比，年輕 /年老的被訪(fǎng)者都偏向于新 VI；在英文方面的評(píng)比，年輕 /年老的被訪(fǎng)者都偏向于有標(biāo)志的舊 VI英文 。 是南京市常住居民；被訪(fǎng)者在近 6個(gè)月未參加市場(chǎng)研究活動(dòng)。?南京消費(fèi)者對(duì)海信新舊 VI英文的評(píng)價(jià)。 各指標(biāo)綜合評(píng)分：（分?jǐn)?shù)越低，指標(biāo)度越高）指標(biāo)： 舊 VI（分） 新 VI（分）喜好度 116 179個(gè)性化 118 169現(xiàn)代化 112 180國(guó)際化 108 169科技感 115 172親切感 115 186總分： 684 1055正文：海信新 VI英文對(duì)海信舊 VI標(biāo)志英文： 被訪(fǎng)者亦偏向于海信新 VI，認(rèn)為 “ 時(shí)髦有個(gè)性 ” ，“ 有現(xiàn)代感 ” ， “ 象吉列 …” ；對(duì)于有標(biāo)志的舊 VI英文，普遍覺(jué)得比純英文好，但由于此標(biāo)志太象 “ 百事可樂(lè)” ，無(wú)個(gè)性，且總體給人感覺(jué)是搞 “ 重工業(yè) ” 的。正文：企業(yè)形象擬人評(píng)價(jià)： 被訪(fǎng)者對(duì)舊 VI擬人評(píng)價(jià)，總括企業(yè)形象為： 五十多歲的男人，保守型，很老實(shí)，穩(wěn)重，固執(zhí)，墨守成規(guī)，興趣愛(ài)好不廣泛，不易接受新事物。有一位被訪(fǎng)者說(shuō)出了海信的標(biāo)志：下面蘭色代表大海，紅色代表出生的太陽(yáng)。海信沒(méi)有整體的形象，不象海爾有冰箱給人有印象，它沒(méi)有拳頭產(chǎn)品，沒(méi)給我留什么印象。報(bào)紙上說(shuō)，要引發(fā)一場(chǎng)空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)。特別的是：被訪(fǎng)者提及海信都會(huì)與 “ 海爾 ” 做一番比較。認(rèn)為新 VI是一個(gè)合資企業(yè)，有自信，重信譽(yù)，有規(guī)模的企業(yè)。上海的被訪(fǎng)者對(duì)海信僅限于 “ 聽(tīng)說(shuō)過(guò) ” ，提起海信想到是 “ 電腦、搞通訊的 ” 。 上海消費(fèi)者對(duì)海信新舊 VI中文的評(píng)價(jià)。份 1類(lèi) 城 每 直 臺(tái) 利 來(lái) 全 1000字 第 相 主 電 四、 418工作計(jì)劃媒體購(gòu)買(mǎi)技巧 肥 安 連 京 上 分 Weight50383429260102030405060半島晨報(bào) 大連日?qǐng)?bào) 大連晚報(bào) 大連廣播電視報(bào) 足球周報(bào)四、 418工作計(jì)劃市場(chǎng)區(qū)分 /排序的標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo)人口數(shù) Weight84714815 15020406080100青島晚報(bào) 青島生活導(dǎo)報(bào) 青島日?qǐng)?bào) 齊魯晚報(bào) 青島廣播電視報(bào)四、 418工作計(jì)劃排名前 5位報(bào)紙大連半島晨報(bào)大連日?qǐng)?bào)大連晚報(bào)大連廣播電視報(bào)足球周報(bào)ChinaWeight473715 141301020304050華商報(bào) 西安晚報(bào) 西安法治報(bào) 三秦都市報(bào) 南方周末四、 418工作計(jì)劃排名前 5位報(bào)紙青島青島晚報(bào)青島生活導(dǎo)