醫(yī)院品牌推廣方案-文庫吧在線文庫
【正文】 投放形式：門戶網(wǎng)站信息發(fā)送、微信信息發(fā)送、事件跟蹤報道。 投放形式：慶典、公益活動、門戶網(wǎng)站信息推送、微信信息推送、事件跟蹤報道。 23 醫(yī)院品牌推廣 、紅十協(xié)會、慈善協(xié)會等社會團體組織的公益活動“通過公益 活動本身宣傳為醫(yī)院做宣傳；通過合作、協(xié)助等套取病人相關(guān)資料。 19 醫(yī)院品牌推廣 內(nèi)刊是員工之間、管理層與員工之間交流的橋梁；肩負(fù)傳達(dá)企業(yè)上層的思想 政策和管理理念的重任。 受眾在乘車時由于無聊自然會對信息、娛樂等信息產(chǎn)生一種需求心理 ,這種 需求心理讓公交移動電視的節(jié)目能夠有效地吸引乘客的注意。比如你已經(jīng)是一所大規(guī)模的醫(yī)院，那就追求成 為本行業(yè)中領(lǐng)導(dǎo)者的市場定位；根據(jù)醫(yī)院病人的需求情況，尋找患者所重視、但 還未被開發(fā)的市場空間；為患者推出醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)品的獨特賣點等等。 7 醫(yī)院品牌建設(shè) 品牌定位，是建立品牌形象的提供價值的行為，是要建立一個與目標(biāo)市場相 關(guān)的品牌、形象的過程和結(jié)果。 （ 2）技術(shù)品牌是醫(yī)院所擁有的雄厚、獨特且領(lǐng)先于其他競爭對手的醫(yī)療技術(shù)所形成的品牌。 1 醫(yī)院品牌建設(shè)意義 （ 1）品牌的專有性：不同的企業(yè)和產(chǎn)品有不同的品牌 , 不同的品牌代表不同的產(chǎn)品 , 屬于不同的 企業(yè)； （ 2）品牌是企業(yè)無形的資產(chǎn)：如“協(xié)和醫(yī)院”是醫(yī)療機構(gòu)中擁有非常高的知名度，在全國的醫(yī)療市場中具有非常高的無形資產(chǎn)； （ 3）品牌的表象性：是無形的資產(chǎn)，必須有一系列物質(zhì)載體來表達(dá)自己，使品牌形象化，直接載體為文字、符號、圖案，如醫(yī)院的名稱、院微、標(biāo)志性建筑的圖片等；間接載體主要有服務(wù)質(zhì)量、醫(yī)院的知名度、美譽度、市場占有率等； （ 4）品牌的擴張性：企業(yè)利用品牌的優(yōu)點來拓展市場，如北京大學(xué)，在深圳成立“北京大學(xué)深圳醫(yī)院”，是充分利用“北京大學(xué)”的品牌； 2 醫(yī)院品牌建設(shè)意義 品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)通過創(chuàng)立市場良好品牌形象 , 提升產(chǎn)品知名度 , 并以知名度 來開拓市場 ,吸引顧客 , 擴大市場占有率 , 取得豐厚利潤回報 ,培養(yǎng)忠誠品牌消費者 的一種戰(zhàn)略選擇。 （ 3）外部性比較大，醫(yī)院除了要受到市場的壓力外，還要承受更大的政治壓
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