醫(yī)院品牌推廣方案(文件)
【正文】 門戶網(wǎng)站可作為一扇與消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者直接溝通的大門，使消費(fèi)者、潛 在消費(fèi)者更加充分、全面、準(zhǔn)確的了解醫(yī)院；同時(shí)可提供網(wǎng)上預(yù)約、交費(fèi)等便民 功能。員工可以通過這個(gè)平臺了解企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，接受現(xiàn)代 管理理念，開闊視野。 ，體現(xiàn)醫(yī)院便民、利民精神 ，為醫(yī)院做免費(fèi)廣告； ，且市場有需求，投放量大，覆蓋面廣。 24 醫(yī)院品牌推廣規(guī)劃 ： 概念炒做，為醫(yī)院營造呼之欲出的氛圍 。 25 ： 通過 “ 開業(yè)典禮 ” 、 “ 專訪 ” 、 “ 消費(fèi)者體驗(yàn) ” 、 “ 公益活動(dòng) ” 等內(nèi)容的 設(shè)計(jì)推出醫(yī)院品牌。 投放媒體：門戶網(wǎng)站、微信、內(nèi)刊、銀川市醫(yī)療導(dǎo)航手冊、大眾媒體選擇性投放。 投放媒體：門戶 網(wǎng)站、微信、內(nèi)刊、銀川市醫(yī)療導(dǎo)航手冊、大眾媒體選擇性投放。 通過對公益活動(dòng)和市場推廣活動(dòng)的深度報(bào)道，促進(jìn)醫(yī)院銷售 。獲得消費(fèi)者對醫(yī)院的深度認(rèn)知。 投放形式：平面廣告、電視視頻 投放媒體：大眾媒體、醫(yī)院周邊廣告位； 網(wǎng)站、微信、內(nèi)部雜志、銀川市醫(yī)療導(dǎo)視手冊在此階段開始開發(fā) 。 22 醫(yī)院品牌推廣 ，為企事業(yè)單位職工提供免費(fèi) /打折婚前、產(chǎn)前體檢， 提升醫(yī)院品牌知名度，培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者。同時(shí)內(nèi)刊對外 贈送，可使外部閱讀者更加了解醫(yī)院及醫(yī)院文化、精神。 通過微信線上活動(dòng)，可有效提供醫(yī)院品牌傳播，提供醫(yī)院知名度。 16 醫(yī)院品牌推廣 醫(yī)院周邊廣告牌及公交站 ，現(xiàn)代人工作繁忙，更傾向于選擇在社區(qū)周圍消費(fèi)；使醫(yī)院成為周圍潛在消費(fèi)者第一選擇。 醫(yī)院品牌建設(shè) 13 公交電視 公交移動(dòng)電視處在一個(gè)封閉的收視收聽環(huán)境中 ,能夠最大化地將電視節(jié)目傳 達(dá)到受眾群中 ,實(shí)現(xiàn)傳播到達(dá)的第一步。 11 醫(yī)院品牌建設(shè) 醫(yī)院院訓(xùn)（核心價(jià)值觀） 醫(yī)院宗旨 醫(yī)院管理理念 醫(yī)患關(guān)系 理念 病友滿意度理念 醫(yī)療模式理念 良醫(yī)的標(biāo)準(zhǔn) 醫(yī)院質(zhì)量理念 醫(yī)院服務(wù)理念 營銷業(yè)務(wù)理念 1競爭理念 1品牌文化理念 1人力資源理 念 1員工職業(yè)理念 1醫(yī)院員工誓詞 1醫(yī)院對內(nèi)標(biāo)語 1醫(yī)院對外標(biāo)語 1 醫(yī)院對外主導(dǎo)廣告語
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