服裝綠色營銷案例分析-文庫吧在線文庫
【正文】 風(fēng)光，美麗的自然景觀，綠色的生活風(fēng)情和純凈的心理感覺，激發(fā)了全社會性的綠色服裝的消費欲望。 同時 成立了具有權(quán)威性的與“國際綠十字會”接軌的企業(yè)綠色文化宣傳部 ，專門承擔(dān)對員工綠色知識的教育培訓(xùn)與宣傳推廣工作。紐威集團 綠色營銷案例分析 閆韋君 紐威集團 成立于 1990年， 1997年在瑞典斯德哥爾摩成為上市公司。 把環(huán)保與所從事的生產(chǎn)經(jīng)營活動融為一體 ，在滿足消費者綠色需求的基礎(chǔ)上謀求企業(yè)的盈利。 紐威服飾公司的綠色營銷模式 利用各種宣傳媒體和宣傳方式， 積極傳播環(huán)境保護和綠色服裝消費知識，積極引導(dǎo)廣大消費者將眼界由自身擴展到自然生態(tài)環(huán)境及整個社會范圍 ，增強公眾的環(huán)保意識。它要求企業(yè)在經(jīng)營中貫徹自身利益、消費者利益和環(huán)境利益相結(jié)合的原則。 綠色產(chǎn)品研發(fā)及設(shè)計 ? 美國戶外品牌添柏嵐（ Timberland）是全球第一家采用廢棄輪胎再利用制成 Green Rubber環(huán)保橡膠大底的品牌，其公司產(chǎn)品包括服裝、鞋類、配飾、手表等戶外用品，為地球消化巨量廢棄輪胎，減少填埋的污染。 這一舉措，不僅為農(nóng)民免去了購買化學(xué)藥品的高昂費用，而且有益于他們的健康，并能夠降低對環(huán)境的影響。從 2023年春季開始，巴塔哥尼亞公司的排汗速干衣將使用含 50%以上從顧客回收來的服裝做的再生面料。不同的人群因為性別、年齡、職業(yè)類型、文化程度等方面的差異，對綠色營銷的理解、對綠色產(chǎn)品的選購有顯著的差異，企業(yè)推進綠色營銷戰(zhàn)略要在市場層面取得成功，必須根據(jù)這種消費差異性進行市場細分，制定相應(yīng)的營銷概念，走差異化營銷之路。 1989年 5月 23日，杉杉品牌創(chuàng)立，打出“創(chuàng)中國西服第一名牌”的旗幟 2023年， 杉杉 獲得了環(huán)境標(biāo)志認證證書，是全國首家通過該項論證的服裝企業(yè) 1994年，杉杉在全國導(dǎo)入 CIS形象策劃 2023年 3月， 2023杉杉商界時尚之夜 ?杉杉服裝新標(biāo)識發(fā)布會 ”。 。增強環(huán)保意識。 :34:2705:34:27February 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :34:2705:34Feb2326Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 26日星期日 5時 34分 27秒 05:34:2726 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 26日星期日 5時 34分 27秒 05:34:2726 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。在企業(yè)內(nèi)部營造綠色文化氛圍，對員工進行綠色教育，樹立綠色觀念，把保護環(huán)境的思想觀念融入企業(yè)的經(jīng)營管理、生產(chǎn)營銷過程始終。 “我們與世紀同行 ”為主題的 BI展示會和時裝表演； “我愛這綠色家園 ”植樹節(jié)大型文藝晚會。服裝企業(yè)進行綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)制作時，要用到一些特殊技術(shù)和處理方法，這些成本都價格不菲，而這些花費都將由消費者來買單，因此大多數(shù)企業(yè)綠色產(chǎn)品的零售價格比普通商品要多出十倍或者幾十倍以上，而一些消費者由于收入水平的限制，無力購買價格昂貴的綠色產(chǎn)品，服裝企業(yè)應(yīng)該意識到在開拓市場的初始階段盡量促進價格消費，將產(chǎn)品價格控制在合理的區(qū)間，讓消費者有一定的能力消費綠色產(chǎn)品。 2023年，添柏嵐針對公司最大的設(shè)施訂立了一個貫徹減少 40%能源使用與二氧化碳排出量的能源效率改善計劃。 ? Levi’ s（李維斯）繼推出了 ECO有機棉牛仔系列后，又推出了 Waterless系列，將節(jié)水的環(huán)保新工藝用于牛仔褲的生產(chǎn)過程中，在制造成本與普通牛仔褲相當(dāng)?shù)那闆r下，整個工序耗水量平均降低了 28%，根據(jù)李維斯官方公布數(shù)
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