廣告策劃第十一章-文庫吧在線文庫
【正文】 荒謬的，因為它們之間有著先后承繼的關系。 ? (二 )如何創(chuàng)造性地“做廣告” 創(chuàng)造性地洞察市場與消費者 創(chuàng)造性地理解與發(fā)掘產(chǎn)品價值 創(chuàng)造性地把握概念核心與創(chuàng)意元素 創(chuàng)造性的公關活動與媒體運用 ?三、沖擊力原則 ? (一 )什么是創(chuàng)意的沖擊力 ? 所謂沖擊力，在廣告創(chuàng)意中指的就是，通過創(chuàng)造性的手段，以廣告概念、視覺形象或表現(xiàn)風格等元素給目標受眾造成震撼性的心理感受，進而達到吸引注意、增強印象的效果。精心策劃要連續(xù)發(fā) 7天，今天是第一炮。它是一種有方向、有范圍、有條理的收斂性思維方式，與發(fā)散思維相對應。 這種不連續(xù)的圖形是難以一筆畫出的。 ?如：說話聲音高低能引起金屬片相應的振動，相反金屬片的振動也可以引起聲音高低的變化。 這種不連續(xù)的圖形是難以一筆畫出的。學習中大都采用這種思維方式。竊賊常常擰下燈泡，這會導致安全問題。不幸的是，天氣非常溫暖，礦工們都是露天睡覺，沒有多少人買他的帳篷。 ? 問題 3. 鞋店在外擺一雙鞋子中的一只作為陳列品，一家鞋店擺的是左鞋，其他三家擺的是右鞋。結果 IBM的股票下降了，這樣他就選中了收到正確預言的這 400個人。 施特勞斯。 ? (3)討論階段。 ? 聯(lián)想法 ? 聯(lián)想法就是由甲事物想到乙事物的心理過程。 ? (3)同物組合。 ? (4)因果聯(lián)想：在邏輯上有因果關系的事物容易引發(fā)聯(lián)想。 戈爾登（ William Golden）與喬治 這樣就可以多設一些座位。 ? 問題 7. 一開始的做法是為了保證店員不得不在每筆交易中打開放錢的抽屜，找零錢給顧客。由于山羊吃掉草木，控制了灌木叢的生長，并且達到了靠其他方法難以到達的陡峭坡段，灌木叢火災因此大大減少。在近期的一期雜志中，有一篇文章說明了這種做法的兩大優(yōu)點：一個優(yōu)點是帶來了收入，你認為另一個會是什么呢？ 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的一般方法 ? 答案 ? 問題 1. 這位工程師把電燈泡的螺紋改為左手方向或者是逆時針方向，而不再用傳統(tǒng)的右手方向或順時針方向。他如何使一些富有的人相信他能夠準確地預計股票價格走勢呢？ ? 7. 許多商店把價格定得略微低于一個整數(shù)， 9. 99美元而不是 10美元，或者 99. 95美元而不是 100美元。 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的一般方法 ? 一、創(chuàng)意的思維類型 ? 橫向思維，是指突破問題的結構范圍，從其他領域的事物、事實中得到啟示而產(chǎn)生新設想的思維方式，它不一定是有順序的，同時也不能預測。第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的一般方法 ? 一、創(chuàng)意的思維類型 ? 逆向思維 ? 如何進行逆向思維呢？ 這種不連續(xù)的圖形是難以一筆畫出的。第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的一般方法 ? 一、創(chuàng)意的思維類型 ? 逆向思維 ? 如何進行逆向思維呢？ ?就事物依存的條件逆向思考，如小孩掉進水里，把人從水中救起，是使人脫離水，司馬光救人是打破缸，使水脫離人。 這種不連續(xù)的圖形是難以一筆畫出的。 ? 如“一題多解”、“一事多寫”、“一物多用”等方式，培養(yǎng)發(fā)散思維能力。 ? (2)充分了解產(chǎn)品的特性，了解產(chǎn)品有什么優(yōu)勢或劣勢，是否具有某種技術或觀念上的突破，有什么特別值得宣傳的賣點。 ?不能偏離產(chǎn)品內(nèi)在屬性 ? 怪異的、不同尋常的視覺元素與表現(xiàn)風格。 ? 產(chǎn)品內(nèi)在屬性及價值 ? 突出的產(chǎn)品賣點或 USP ? (二 )創(chuàng)意與目標消費者的相關性?！? ? “將你自己埋入那個主題，工作像一個瘋子，喜歡、尊重并服從你的靈感。 （十）形象和品牌。要懂年輕消費者的心。 （三）講事實。 貝納。 認識產(chǎn)品散貨網(wǎng)的種種渠道。 發(fā)掘產(chǎn)品最有力的銷售提案。在南海中有許多島嶼，古代水手們說，在航海圖上所表示的深海黑水洋的某些點上，在水面上會突然出現(xiàn)許多可愛的環(huán)狀珊瑚島，那里充滿奇幻的氣氛。 ? （ 1）主題期大致涵蓋了調(diào)研、分割 (partitioning)、定位(positioning)、發(fā)想和主題工作。 ?文本對應于各項廣告作品的實體。 揚 ? 詹姆斯 4. 訊息
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