廣告策劃的內(nèi)容與步驟概述-文庫吧在線文庫
【正文】 而且 “ 理想 ” 外觀比例為 %。同時(shí)強(qiáng)調(diào)女性依賴美麗的外貌建立自信。 Company LogoL o g o廣告中女性形象的誤區(qū)v誤區(qū)一：女性形象的客體化 根本不顧產(chǎn)品本身的屬性和使用對(duì)象是否與女性有關(guān)，動(dòng)輒以女性形象作為招徠物。v 穿了 “ 北極絨 ” 還冷，趙本山被告上法院。江西省法院最終做出裁定，駁回化妝品 SKII消費(fèi)者控告港星劉嘉玲涉嫌詐欺案件。大腕明星一般代言的都是著名大企業(yè)的產(chǎn)品。受嚴(yán)格規(guī)定的限制，明星們也不敢隨便什么廣告都接，因?yàn)槿绻粤颂摷購V告，身敗名裂不說，還可能遭受牢獄之災(zāi)。v 即消即消 費(fèi)費(fèi) 者相信者相信 態(tài)態(tài) 度度 對(duì)對(duì) 象象 擁擁有不同的特征，且特定的行有不同的特征，且特定的行為為 將將 導(dǎo)導(dǎo) 致特定的致特定的 結(jié)結(jié) 果。情感成分：L o g oL o g o??v 是個(gè)體是個(gè)體 對(duì)態(tài)對(duì)態(tài) 度度 對(duì)對(duì) 象采取特定行象采取特定行 為為 或或 舉動(dòng)舉動(dòng) 的可的可能性或能性或 傾傾 向性。v 態(tài)態(tài)度度一一旦旦形形成成會(huì)會(huì)持持續(xù)續(xù)相相當(dāng)當(dāng)長長的的時(shí)時(shí)間間；；v 態(tài)態(tài)度度有有方方向向、強(qiáng)強(qiáng)度度:? 情情感感上上好好惡惡的的極極性性，表表征征出出態(tài)態(tài)度度的的方方向向；；? 好好惡惡的的程程度度表表征征出出態(tài)態(tài)度度的的強(qiáng)強(qiáng)度度；；L o g o?? v 與與行行為為的的一一致致性性。L o g o三三、指指向向廣廣告告的的態(tài)態(tài)度度模模型型v 廣廣告告的的影影響響 v v ?? v 對(duì)對(duì)廣廣告告的的判判斷斷 從從廣廣告告中中體體驗(yàn)驗(yàn)到到的的v （（認(rèn)認(rèn)知知）） 情情感感（（感感情情））v v v 對(duì)對(duì)品品牌牌的的信信念念 對(duì)對(duì)廣廣告告的的態(tài)態(tài)度度v ??v 對(duì)對(duì)品品牌牌的的態(tài)態(tài)度度v ?? 廣告的影響對(duì)廣告的判斷(認(rèn)知 )從廣告中體驗(yàn)到的情感 (感情 )對(duì)品牌的信念 對(duì)廣告的態(tài)度對(duì)品牌的態(tài)度L o g o帶有性暗示的廣告，可能引起公眾對(duì)廣告表現(xiàn)方式的批評(píng)，以至于從廣告中獲得負(fù)面的情感，否定廣告。L o g o動(dòng)物園廣告：真熊和玩具熊的價(jià)值對(duì)比 —— 哪個(gè)更值得擁有？L o g o三、影響三、影響 說說 服效果的因素服效果的因素v 霍夫霍夫 蘭蘭 德（德（ )和詹姆斯（和詹姆斯（ )傳播方式 目標(biāo)（受眾）可信 差距 信念 警告人格 干擾畏懼環(huán)境意圖傳遞者L o g o(一一 )傳遞傳遞 者者 對(duì)態(tài)對(duì)態(tài) 度改度改 變變 的影響的影響v 權(quán)權(quán) 威性威性v 可靠性可靠性v 吸引力吸引力v 對(duì)傳遞對(duì)傳遞 者的喜者的喜 愛愛 程度程度L o g o權(quán)權(quán) 威性：威性：v 指指 傳遞傳遞 者在有關(guān)者在有關(guān) 領(lǐng)領(lǐng) 域或域或 問題問題 上的學(xué)上的學(xué) 識(shí)識(shí) 、 經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn) 和和 資歷資歷 （提供信息的（提供信息的 資資 格）。v 濮濮存存昕昕:我我是是把把廣廣告告當(dāng)當(dāng)成成角角色色來來演演的的。L o g o吸引力：吸引力：v 指指?jìng)鱾鬟f遞者者是是否否具具有有一一些些引引人人喜喜愛愛的的外外部部特特征征。（（取取決決于于差差異異度度與與可可信信度度的的相相互互作作用用））v 一一項(xiàng)項(xiàng)關(guān)關(guān)于于“差差異異、信信息息源源與與態(tài)態(tài)度度改改變變之之關(guān)關(guān)系系”的的研研究究。L o g o恐怖的車禍L o g oL o g oL o g o恐怖惡心的洗手液廣告L o g oL o g oL o g o恐恐懼懼信信息息的的傳傳播播要要注注意意：：v 對(duì)對(duì)減減少少恐恐懼懼做做具具體體明明確確的的指指導(dǎo)導(dǎo)；；v 指指出出根根據(jù)據(jù)所所提提供供的的指指示示行行事事是是解解決決問問題題的的有有效效途途徑徑；；v 對(duì)對(duì)有有威威脅脅感感和和易易受受恐恐嚇嚇的的受受眾眾避避免免傳傳遞遞高高恐恐懼懼內(nèi)內(nèi)容容的的信信息息；；v 對(duì)對(duì)低低自自尊尊者者和和自自卑卑感感很很強(qiáng)強(qiáng)的的受受眾眾避避免免傳傳遞遞高高恐恐懼懼信信息息；；v 應(yīng)應(yīng)包包含含迅迅即即解解決決問問題題的的信信息息。v 性性別別差差異異L o g o說說服服鄰鄰居居不不要要碰碰自自己己的的新新車車v “ 抓抓偷偷車車賊賊呀呀! ”v “ 我我怕怕羞羞, 別別摸摸我我! ”v “ 奶奶奶奶, 再再親親我我一一下下.”L o g o例：例： 說說 服服 顧顧 客來看客來看 電電 影影v 一一位位中中國國人人在在海海外外的的經(jīng)經(jīng)歷歷v 他他前前兩兩次次看看電電影影時(shí)時(shí)填填寫寫了了一一份份電電影影院院的的會(huì)會(huì)員員登登記記表表，某某日日卻卻意意外外收收到到了了該該電電影影院院郵郵寄寄來來的的廣廣告告信信。L o g o日本美津日本美津 濃濃 運(yùn)運(yùn) 動(dòng)動(dòng) 內(nèi)衣的廣告內(nèi)衣的廣告v “這這個(gè)個(gè)運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)內(nèi)內(nèi)衣衣在在日日本本是是用用最最優(yōu)優(yōu)秀秀的的染染料料\最最優(yōu)優(yōu)秀秀的的技技術(shù)術(shù)染染色色的的.但但遺遺憾憾的的是是茶茶色色的的染染色色好好沒沒有有達(dá)達(dá)到到完完全全不不會(huì)會(huì)褪褪色色的的境境界界, 還還會(huì)會(huì)稍稍有有褪褪色色.”v 用用坦坦誠誠所所表表達(dá)達(dá)的的“遺遺憾憾”, 故故意意暴暴露露不不完完美美的的技技術(shù)術(shù), 是是讓讓受受眾眾信信服服的的有有效效手手段段.v 雙雙面面論論證證的的廣廣告告很很少少見見，要要把把握握好好：：暴暴露露的的是是“小小缺缺點(diǎn)點(diǎn)”，襯襯托托的的是是“大大優(yōu)優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)”。而而低低可可信信度度的的傳傳遞遞
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