【正文】 王小丫、徐帆、范冰冰等多位明星作虛假宣傳的 “ 天使麗人美容膠囊 ” 被工商所查處。Company LogoL o g o我國(guó)明星廣告相關(guān)法律法規(guī)欠缺v2023年，劉嘉玲代言的 SKII廣告，其中一款緊膚抗皺精華乳在大陸地區(qū)聲稱(chēng)，連續(xù)使用 28天皺紋減少 47%，肌膚年輕 12歲，遭到大陸江西一名消費(fèi)者指控，用了以后臉部不但肌膚沒(méi)有年輕 12歲，反而產(chǎn)生皮膚搔癢灼痛，消費(fèi)者控告生產(chǎn)公司，并且把代言人劉嘉玲也一并告進(jìn)去。Company LogoL o g o國(guó)外明星廣告法規(guī)借鑒 —— 日本v在日本，明星做廣告則比較普遍。企業(yè)選擇代言人往往會(huì)通過(guò)公關(guān)公司，后者挑選明星或偶像人物時(shí)，會(huì)充分考慮產(chǎn)品的特質(zhì)。念。的、壞的。態(tài)態(tài)度度是是學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)的的結(jié)結(jié)果果，知知道道影影響響態(tài)態(tài)度度的的主主要要因因素素，就就更更可可能能改改變變態(tài)態(tài)度度。v 說(shuō)說(shuō)明明態(tài)態(tài)度度和和行行為為之之間間有有時(shí)時(shí)候候存存在在著著巨巨大大差差異異。v 乞丐的做法：乞丐的做法： 贏贏 得同情：盲人的心聲得同情：盲人的心聲 互助互利：幫人擦互助互利：幫人擦 車(chē)車(chē) 的老乞丐的老乞丐 瞄準(zhǔn)瞄準(zhǔn) 脅脅 迫的迫的 對(duì)對(duì) 象：玫瑰象：玫瑰 賣(mài)給誰(shuí)賣(mài)給誰(shuí) ？？L o g o說(shuō)說(shuō)服服的的主主要要途途徑徑v 中中心心途途徑徑：：　　　　　　當(dāng)當(dāng)人人們們?cè)谠谀衬撤N種動(dòng)動(dòng)機(jī)機(jī)的的引引導(dǎo)導(dǎo)下下，并并且且有有能能力力全全面面系系統(tǒng)統(tǒng)的的對(duì)對(duì)某某個(gè)個(gè)問(wèn)問(wèn)題題進(jìn)進(jìn)行行思思考考的的時(shí)時(shí)候候，更更多多使使用用中中心心途途徑徑，關(guān)關(guān)注注論論據(jù)據(jù)，如如果果論論據(jù)據(jù)令令人人信信服服，人人們們就就有有可可能能被被說(shuō)說(shuō)服服．．L o g o說(shuō)說(shuō)服服的的主主要要途途徑徑v 外外周周途途徑徑：：　　　　　　如如果果人人們們忙忙于于其其他他的的事事情情，而而沒(méi)沒(méi)有有專(zhuān)專(zhuān)注注于于信信息息，我我們們就就不不會(huì)會(huì)花花太太多多的的時(shí)時(shí)間間去去仔仔細(xì)細(xì)推推敲敲信信息息所所包包含含的的內(nèi)內(nèi)容容．．我我們們會(huì)會(huì)使使用用外外周周途途徑徑，即即關(guān)關(guān)注注那那些些可可以以不不假假思思索索就就獲獲得得的的信信息息的的線線索索，不不考考慮慮論論據(jù)據(jù)是是否否令令人人信信服服．．L o g o高精細(xì)化 中心路線 對(duì)信息的仔細(xì)加工態(tài)度改變的程度依賴(lài)于論點(diǎn)的性質(zhì)低精細(xì)化 邊緣路線未出現(xiàn)仔細(xì)加工態(tài)度改變依賴(lài)于說(shuō)服線索的出現(xiàn)說(shuō)服信息精加工似然模型（ ELM）L o g o傳播（信息源、信息、渠道）理解和注意高介入度加工認(rèn)知反應(yīng)行為改變信念和態(tài)度改變低介入度加工信念反應(yīng) 行為改變態(tài)度改變中心路線外圍路線 精細(xì)加工可能性模型 (ELM)L o g o廣告： “去黑眼圈的面膜 ”，利用有趣的類(lèi)比展示產(chǎn)品的使用功效，提供有說(shuō)服力的事實(shí)。v 公公眾眾：：他他沒(méi)沒(méi)有有兒兒子子，只只有有一一個(gè)個(gè)女女兒兒。者的自夸。v 劉翔商劉翔商 業(yè)業(yè) 價(jià)價(jià) 值值 的的 變變 化：從化：從 1500萬(wàn)到萬(wàn)到 200萬(wàn)（中國(guó)品萬(wàn)（中國(guó)品牌研究院最新牌研究院最新 發(fā)發(fā) 布）布）對(duì)傳遞者的喜愛(ài)程度：對(duì)傳遞者的喜愛(ài)程度：L o g o（（二二））傳傳播播特特征征對(duì)對(duì)態(tài)態(tài)度度改改變變的的影影響響 信息的相差效果 信息的情緒效果 信息的組織效果 L o g o信信息息的的相相差差效效果果：：v 傳傳遞遞者者發(fā)發(fā)出出的的態(tài)態(tài)度度信信息息與與消消費(fèi)費(fèi)者者原原有有態(tài)態(tài)度度的的差差異異。v 不不使使用用產(chǎn)產(chǎn)品品的的后后果果————恐恐懼懼————警警覺(jué)覺(jué)————尋尋求求改改變變————選選擇擇產(chǎn)產(chǎn)品品。v 人人格格因因素素：：低低自自尊尊者者比比高高自自尊尊者者更更容容易易被被說(shuō)說(shuō)服服；；智智力力與與說(shuō)說(shuō)服服的的關(guān)關(guān)系系不不是是單單純純的的難難與與易易，而而是是那那類(lèi)類(lèi)信信息息說(shuō)說(shuō)服服效效果果好好的的問(wèn)問(wèn)題題。L o g o（（三三））目目標(biāo)標(biāo)靶靶特特性性的的影影響響v 對(duì)對(duì)原原有有觀觀念念的的信信奉奉程程度度：：信信奉奉程程度度高高的的、在在公公開(kāi)開(kāi)場(chǎng)場(chǎng)合合表表明明了了的的、已已經(jīng)經(jīng)付付諸諸了了行行動(dòng)動(dòng)的的態(tài)態(tài)度度，改改變變困困難難。證證明明前前者者的的極極限限改改變變量量為為7小小時(shí)時(shí)，而而后后者者的的極極限限改改變變量量為為5小小時(shí)時(shí)。v 喜喜 愛(ài)愛(ài) 程度和相似性有密切關(guān)系程度和相似性有密切關(guān)系 。v 比比 賽賽 中裁判的公正性要有第三方的立中裁判的公正性要有第三方的立 場(chǎng)場(chǎng) 做基做基 礎(chǔ)礎(chǔ) 。但但這這僅僅僅僅是是一一個(gè)個(gè)推推測(cè)測(cè)，威威望望或或權(quán)權(quán)威威遷遷移移問(wèn)問(wèn)題題仍仍是是一一個(gè)個(gè)有有待待于于進(jìn)進(jìn)一一步步探探討討的的問(wèn)問(wèn)題題。v 一一是是指指態(tài)態(tài)度度方方向向的的改改變變。事事前前擔(dān)擔(dān)心心美美國(guó)國(guó)人人對(duì)對(duì)中中國(guó)國(guó)的的偏偏見(jiàn)見(jiàn)而而怠怠慢慢中中國(guó)國(guó)客客人人，但但事事實(shí)實(shí)上上他他們們只只被被拒拒絕絕了了一一次次。在在研研究究消消費(fèi)費(fèi)者者的的態(tài)態(tài)度度時(shí)時(shí)，要要努努力力使使態(tài)態(tài)度度對(duì)對(duì)象象特特定定化化，即即清清晰晰明明確確。度的情感成分。L o g oL o g oL o g oL o g o態(tài)態(tài)度度的的三三種種成成分分v 態(tài)態(tài) 度由三種成分度由三種成分 組組 成：成：v 認(rèn)認(rèn) 知知v 情感情感v 意向意向L o g o認(rèn)認(rèn)知知成成分分：：v 它是從它是從 態(tài)態(tài) 度度 對(duì)對(duì) 象及各種相關(guān)象及各種相關(guān)信息的信息的 經(jīng)驗(yàn)經(jīng)驗(yàn) 中中 獲獲 得的知得的知 識(shí)識(shí)和知和知 覺(jué)覺(jué) 。Company LogoL o g o國(guó)外明星廣告法規(guī)借鑒 —— 歐洲v歐洲人的消費(fèi)觀念相對(duì)理性，因此在歐洲播放的廣告大都注重依靠新奇創(chuàng)意來(lái)突出產(chǎn)品品質(zhì)，很少靠明星臉來(lái)拉動(dòng)人氣。美國(guó)要求形象代言人廣告必須為 “ 證言廣告 ” 和 “ 明示擔(dān)保 ” ，即明星們必須是其所代言產(chǎn)品的直接受益者和使用者，否則就會(huì)被重罰。v 相聲演員郭德綱代言的 “ 藏秘排油 ” 減肥茶廣告一段時(shí)間內(nèi)在報(bào)紙、雜志、電視甚至公交車(chē)車(chē)身及站牌上都無(wú)處不在，但在今年央視 3其中，最典型的就是明星廣告中出現(xiàn) “ 我吃、我喝、我用某某產(chǎn)品…… ” 等用語(yǔ)。 v以女性的形象美來(lái)顯示商品（服務(wù)）的優(yōu)良品質(zhì)，預(yù)示將帶給受眾某種利益和好處。 “ 用健康好油，做金牌媽媽 ” 的旁白回應(yīng)了這一贊許，進(jìn)一步強(qiáng)化了 “ 女主內(nèi) ” 性別角色定型。v張祺介紹說(shuō)，研究抽取了北京、上海、廣州、沈陽(yáng)和蘭州五地的 10家電視臺(tái)的 4935條廣告樣本，又采取等距抽樣的方法，從中獲得了 999條廣告樣本。一諾千金，沒(méi)有好的品質(zhì)和過(guò)硬的質(zhì)量，如此承諾必會(huì)付出慘痛的代價(jià)，只有真正的 “品質(zhì) ” 工程才有膽量和能力這樣提出。影星不只代表美麗和迷人，真正的女明星應(yīng)具備以下這些常人少有的品質(zhì)：成功與社會(huì)承認(rèn)，加上個(gè)性和個(gè)人 “ 傳奇 ” ； “ 體貌美麗 ” 的時(shí)代理想，加上迷人的、魔幻般的、性感的吸引力。于是，力士廣告中的影星們變成了 “ 朋友 ” ，在業(yè)余時(shí)間或家庭的私人環(huán)境中展示、分享美麗的秘密。廣告的 傳 達(dá) 對(duì) 象是人，是通 過(guò)藝術(shù) 手段，按照美的 規(guī) 律 進(jìn) 行 創(chuàng) 作的，故而廣告 設(shè)計(jì) 兼有真 實(shí) 性和 藝術(shù) 性?xún)烧咛攸c(diǎn)。因此，那時(shí)的廣告主要是信息型，強(qiáng)調(diào)婦女的家務(wù)勞動(dòng)，同時(shí)表現(xiàn)得相當(dāng)屈尊。影星不再被描述為銀幕中的上帝，而被展現(xiàn)在日常生活中的普通環(huán)境中。v 第三，廣告表現(xiàn)手法要新穎，廣告詞、廣告文案語(yǔ)言、廣告畫(huà)面或廣告版面設(shè)計(jì)都應(yīng)力求具有新的藝術(shù)構(gòu)思、新的格調(diào)和新的形式。此舉也違背了法律所規(guī)定的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)誠(chéng)實(shí)守信的基本原則，使得希望工程一向良好的公益形象遭到貶損，廣告主亦難逃形象遭損之惡果。相比之下，青年男主角只占%，