廣告目標(biāo)的確定策略ppt44頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 友；朋友，青酒?？刀髫惸c炎寧的范偉版電視廣告，似乎也是“幽默廣告”，大概情節(jié)如下：范偉急跑進(jìn)屋：“打劫 (大姐 )，打劫 (大姐 )”，中年高大女人擒住范偉，喝問：“就你還打劫？”范偉表情無辜：“俺是叫大姐，俺拉肚子，請(qǐng)問哪有洗手間？”女人：“拉肚子？腸胃不好，干嘛不用康恩貝牌腸炎寧？”然后是受益的范偉，從病癥切入介紹產(chǎn)品，說出“常用腸安寧”的廣告語。 在信息爆炸的時(shí)代，廣告人也孜孜以求地追逐這樣的效果，期望廣告在與受眾接觸的 5秒鐘之內(nèi)就吸引住他們。 ，促使他們采取行動(dòng) 這種目標(biāo)的設(shè)想就是嚇唬消費(fèi)者，這個(gè)概念并不難理解。對(duì)于恐怖訴求來說，巧妙地處理視覺是非常重要的。人們往往通過購物或消費(fèi)來幫助自己與焦慮進(jìn)行不斷的斗爭(zhēng)。為了克服焦慮，人們可能會(huì)看電視、抽煙、鍛煉、吃東西、或者吃藥，也可能購買漱口水、除臭劑、更安全的汽車，甚至開設(shè)養(yǎng)老的帳戶，而廣告主深知這一切。廣告主早就知道，如果能夠把自己的產(chǎn)品擺在恰當(dāng)?shù)纳鐣?huì)背景中，自己的品牌就會(huì)自然而然地帶上所處環(huán)境的某些特征。當(dāng)然，信息接收者也可以排斥或曲解那種意義。 在采用這種方法時(shí)，廣告主通常會(huì)不屈不撓地努力勸告消費(fèi)者。當(dāng)然，許多消費(fèi)者已經(jīng)學(xué)會(huì)了如何分析和懷疑這些信息，結(jié)果降低了這些信息的效果和勸服力。 ? 純信息式廣告 ? “純信息式”廣告表現(xiàn)適合產(chǎn)品或服務(wù)的真實(shí)情況。喬丹、辛迪 如果操作得當(dāng)，這種廣告的效果會(huì)非常好。演示品牌性能有助于信息接收者認(rèn)識(shí)到品牌令人滿意之處。廣告中常常會(huì)詳細(xì)介紹產(chǎn)品的特性。 22:36:0722:36:0722:362/26/2023 10:36:07 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 , February 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 下午 10時(shí) 36分 7秒 下午 10時(shí) 36分 22:36: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 10時(shí) 36分 :36February 26, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 22:36:0722:36:0722:36Sunday, February 26, 2023 1知人者智，自知者明。 :36:0722:36:07February 26, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 26日星期日 下午 10時(shí) 36分 7秒 22:36: 1比不了得就不比，得不到的就不要。企業(yè)可以根據(jù)受眾的地理范圍、人口特征、或以往產(chǎn)品的使用方式來建立自己的數(shù)據(jù)庫，分別瞄準(zhǔn)不同的受眾，然后企業(yè)便可以向每個(gè)目標(biāo)受眾傳遞不同的特定信息。電視購物節(jié)目中的廣告基本是此類廣告。 ? 不過，這種做法也引起了一些爭(zhēng)議。當(dāng)然，采用名人也時(shí)刻要冒名人失寵的風(fēng)險(xiǎn)，這樣的事時(shí)有發(fā)生，如果發(fā)生這樣的事情，他（她）曾經(jīng)推薦過的品牌的聲譽(yù)就可能遭到傷害。 [SAS] 信息的具體說明，有時(shí)對(duì)消費(fèi)者具有直接的誘惑力 ? 證言式廣告 ? 廣告主比較常用的一種信息策略是讓代言人推薦廣告中的品牌，而不是單純地提供信息。 比較廣告歷來就是方便產(chǎn)品 ——如止痛劑、洗滌劑和家用去污劑 ——生產(chǎn)商的廣告武器。在采用這種訴求前應(yīng)該進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查。 ? [歐米茄 ] ? 美女和名表，展示出人們隱藏心底的愿望。對(duì)信息接收者來說，通過將品牌置于某種社會(huì)背景中，使品牌與社會(huì)背景產(chǎn)生了聯(lián)系，從而獲得特定的社會(huì)意義。頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾。 [魚尾紋與化妝品 ] 典型的焦慮式訴求。否則，恐嚇不會(huì)產(chǎn)生較好的效果，甚至可能一點(diǎn)效果都沒有，反而有副作用。因此，如果這樣的現(xiàn)象在信息中再現(xiàn)的話，很快便會(huì)有反應(yīng)，反應(yīng)的理由是自我防衛(wèi)、好奇心等。廣告人通過一個(gè)很值得玩味的視覺游戲，不僅留住了人們的目光，還鮮活地向廣告受眾傳遞出產(chǎn)品功效絕倫、能充分適應(yīng)使用者非常創(chuàng)意要求的信息。幽默廣告的故事情節(jié)、人物、畫面、語言要與產(chǎn)品訴求點(diǎn)扣和緊密，依據(jù)產(chǎn)品命名、記憶、療效、認(rèn)知等不同目的進(jìn)行設(shè)計(jì)。 不是任何產(chǎn)品都適合做幽默廣告的。產(chǎn)品（或服務(wù)）若想叩開消費(fèi)者的心扉，就必須提出自己的價(jià)值主張，讓消費(fèi)者在其中可以找到滿足自己情感需求的歸
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1