第三章戰(zhàn)略計劃與市場營銷管理-文庫吧在線文庫
【正文】 y： 公司使命 ：為所有人創(chuàng)造歡樂和幸福 ? Michael Eisner： 公司目標 ：進一步開拓迪斯尼樂園市場，特別是亞洲的市場。 03:22:4203:22:4203:22Saturday, February 25, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 03:22:4203:22:4203:222/25/2023 3:22:42 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 3時 22分 42秒 上午 3時 22分 03:22: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 3時 22分 :22February 25, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:22:4203:22:4203:22Saturday, February 25, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 25日星期六 上午 3時 22分 42秒 03:22: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 3時 22分 :22February 25, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。（ P48） 分析市場機會 ? 營銷環(huán)境 ? 市場調(diào)研 ? 消費者行為分析 市場滲透 產(chǎn)品開發(fā) 市場開發(fā) 多元化 新 新 現(xiàn)存 現(xiàn)存 市場 產(chǎn)品 安索夫：產(chǎn)品－市場擴展方格圖 發(fā)展或精簡業(yè)務(wù)：產(chǎn)品 市場擴展方格圖 例子：云南白藥牙膏 產(chǎn)品： ? 云南白藥 ? 創(chuàng)可貼 ? 牙膏 選擇目標市場 ? 市場細分 (Market Segmentation) 指把一個市場分成不同的購買群體 ? 目標營銷 (Target Marketing) 公司評價每個細分市場，選擇進入一個或更多的細分市場 ? 市場定位 (Market Positioning) 通過對產(chǎn)品的設(shè)計，在消費者心中占據(jù)的位置 目標市場選擇戰(zhàn)略 市場集中化 ? 日本尼西奇（ NISHIKI）尿布 占領(lǐng)日本 70%的尿布市場， 100多種尿布，80年代年銷售額近百億日元 ? 虎牌打火機 浙江溫州周大虎創(chuàng)辦， 2023年產(chǎn) 1500萬只，年銷售額 2億元 ? 紅牛飲料 有選擇的專門化 ? 云南白藥公司 ? 巨人集團 ? 三九集團 …… 產(chǎn)品專門化 ? 王老吉 ? 可口可樂 市場專門化 日本貝親 Pigeon ? 潤膚露 ? 洗發(fā)精 ? 媽媽肩包 ? 嬰兒背帶 ? 奶瓶，奶嘴
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