【正文】 人 青 少 年 兒 童 總 計 橙 味 檸 檬 味 (不 透 明 ) 本 人 其 它 87 73 59 79 13 27 41 21 0% 20% 40% 60% 80% 100% 碳 酸 茶 總 計 總 計 兒 童 兒 童 青 少 年 青 少 年 成 年 人 成 年 人 兒童由別人購買的比例大 AMER 59 消 費 者 (總 量 ) 過 去 3個 月 5 17 14 36 45 48 40 37 4 6 5 10 14 38 44 37 0% 20% 40% 60% 80% 100% 碳 酸 茶 檸 檬 味 ( 透 明 ) 橙 味 可 樂 兒 童 青 少 年 男 性 成 年 人 女 性 成 年 人 成人是主要購買人群 AMER 60 碳 酸 飲 料 口 味 購 買 行 為 消 費 者 對 品 牌 /口 味 要 求 % 消 費 者 35 28 25 37 15 17 15 8 14 15 16 14 36 40 44 41 0% 20% 40% 60% 80% 100% 可 樂 橙 味 檸 檬 味 ( 透 明 ) 碳 酸 茶 要 求品 牌 要求口 味 及 通 常也要求 品 牌 要求口 味 (除 品 牌 ) 不 要求 品 牌 和 口 味 7 7 7 3 22 25 26 29 49 50 50 51 22 17 17 16 0% 20% 40% 60% 80% 100% 可 樂 橙 味 檸 檬 味 ( 透 明 ) 碳 酸 茶 一 直 聽 取 要 求 通 常 聽 取 要 求 總 是 根 據(jù) 要 求 購 買 者 決 定 % 消 費 者 消 費 者 對 品 牌 /口 味 要 求 消費者更關(guān)心可樂味的品牌 AMER 61 碳酸飲料增量的機會點 碳 酸 飲 料 較 高 的 滲透率賦予促 進 消 費 頻率 的 機 會 兒童，青 少 年 和 年 青 人 (830) 更多口味 相關(guān)飲用場合 (家庭，即飲 和路上 ) 相關(guān)食物 (用餐和零食 ) 橙味和檸檬味可進 一 步提高滲 透率 (各個層面 ) 提高成年人 對碳 酸 飲 料 /品牌的偏好和相關(guān)性 (30+) 作為重要消費者和購買者 繼續(xù)提高對兒童，青少年的品牌偏好和相關(guān)性 (819) 作為主要消費者和對其他購買者的影響 盡快建立七喜品牌偏好，拉大百事，美年達與對手的距離 謝 謝 :03:2315:0315::03 15:0315:03::03:23 2023年 2月 25日星期六 3時 3分 23秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 下午 3時 3分 :03February 25, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 25日星期六 下午 3時 3分 23秒 15:03: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 15:03:2315:03:2315:03Saturday, February 25, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 3時 3分 23秒 下午 3時 3分 15:03: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 15:03:2315:03:2315:032/25/2023 3:03:23 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 15:03:2315:03:2315:03Saturday, February 25, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 25日星期六 下午 3時 3分 23秒 15:03: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 AMER 48 美 年 達 55% 44% 27% 6% 轉(zhuǎn) 變 21% 62% 80% 芬 達 40% 27% 17% 4% 轉(zhuǎn) 變 21% 63% 69% 品 牌 轉(zhuǎn) 變 橙 味 昨 天 過 去 7 天 過 去 4 周 過 去 3 個 月 美 年 達 較 芬 達 具 有 更 高 的 轉(zhuǎn) 變 率 AMER 49 品 牌 消 費 率 8 18 24 24 19 20 19 20 22 0 0 1 1 2 4 6 5 4 2 1 美 年 達 () 芬 達 () 少 于 通 常 3個 月 1次 每 月 1次 23/月 每 周 一 次 23/周 46/天 每 天 1次 23/天 每 天 超 過 3次 括 號 內(nèi) 數(shù) 值 為 每 周 平 均 消 費 頻 率 樣 本 ： 所 有 為 碳 酸 飲 料 消 費 者 樣 本 : 474 樣 本 : 332 橙 味 美 年 達 和 芬 達 具 有 相 似 的 消 費頻 率 ， 兩 者 均 很 低 少 于 每 周 二 次 AMER 50 橙 味 飲 用 每 個 品 牌 的 消 費 者 (滲 透 率 和 總 量 ) (1) 橙 味 美 年 達 針 對 的 消 費 者 年 齡 較 高 ， 為 3039歲 的 年 青 人 和 成 年 人 ， 其 中 大 多 數(shù) 為 男 性 。AMER 1 中 國 (主要城市 ) 消費者使用和態(tài)度研究 AMER 4 目 標 群 體 – 男 性 和 女 性 – 849 歲 – 以 上 人 群 在 近 3個 月 內(nèi) 至 少 在 包裝 軟 飲 料 * 上 消 費 了 一 次 – 2023年 5月采訪 根 據(jù) 相 應(yīng) 的 反 饋 分 析 ， 6%的被訪者因在 過去 3個月 內(nèi) 不 消 費飲 料而不合格 (*) 包裝 軟 飲 料 碳 酸 飲 料 , 包 括 果 汁 ， 瓶 裝 水 (碳 酸型 )， 運 動 飲 料 和 啤 酒 AMER 6 樣 品 大 小 和 地 區(qū) 發(fā) 配 情 況 被 訪 者 總 數(shù) 1027 北 京 241 上 海 371 廣 州 164 重 慶 91 武 漢 160 AMER 7 碳 酸 飲 料 口 味 分 析 品 牌 分 析 消 費 量 概 況 習(xí)慣 需 求 情 況 混 合 總 結(jié) 消 費 量 概 況 和 專 一 度 習(xí)慣 總 結(jié) 可 樂 橙 汁 檸 檬 后 備 傾 向 及 回 絕 者 總 體 方 法 飲 料 總 體 分 析 購 買 行 為 消 費 量 概 況 和 專 一 度 習(xí)慣 總 結(jié) 消 費 量 概 況 和 專 一 度 習(xí)慣 總 結(jié) AMER 8 飲 料 總 體 分 析 AMER 9 消 費 量 加 權(quán) 計 算 總 量 = 滲 透 度 x 消 費 頻 率 x 消 費 情 況 總 和 滲 透 度 在 過 去 3個 月 內(nèi) 消 費 者 消 費 哪 種 飲 料？ ? 在 過 去 3個