課件一、廣告概論-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 Cigars ? 生活片段式廣告將一位理想的品牌使用者擺放在典型的生活場(chǎng)景中，描繪他 /她如何從某個(gè)品牌中受益?！?―菲力普．科特勒(Philip Kotler)《營(yíng)銷學(xué)原理》 ? “廣告是由可以識(shí)別的出資者借助各種媒體，旨在對(duì)于產(chǎn)品、勞務(wù)或者觀念的說(shuō)服，通過(guò)付費(fèi)進(jìn)行的非人員的信息溝通方式。 其原來(lái)的意思是吸引人注意 ， 帶有通知 、 誘導(dǎo) 、 披露的意思 。 ? 略帶調(diào)侃地廣告語(yǔ)說(shuō)道：“他比她期待的活的要長(zhǎng)！”輕松的小品傳達(dá)了品牌的理念，珍惜健康，珍惜生命 健康地活著有多好！從自信的女士高昂的頭和小老頭狡黠的笑容，我們分明看到生命的較量。 廣告的分類 寶馬的“純信息式”廣告 廣告的分類 ? 按照廣告媒介的使用分類 ? 印刷媒介廣告 ? 電子媒介廣告 ? 戶外媒介廣告 ? 直郵廣告 ? 銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告（ POP， point of purchase） ? 數(shù)字互聯(lián)媒介廣告 ? 其他媒介廣告 ? 按照整合營(yíng)銷傳播的觀點(diǎn)，針對(duì)目標(biāo)受眾的活動(dòng)區(qū)域和范圍，廣告還可以分為： ? 家中媒介廣告 ? 途中媒介廣告 ? 購(gòu)買地點(diǎn)媒介廣告 廣告的分類 ? 按照廣告目的分類 ? 產(chǎn)品廣告（商品廣告） ? 企業(yè)廣告 ? 廣州友誼商店－“精的百貨，純的友誼” ? 上海第一百貨公司４０周年店慶廣告－“不惑之年，赤誠(chéng)之心” ? 大眾－“ 中國(guó)路，大眾心 ” ? 品牌廣告 ? Nike－“ Just do it!” ? Adidas－“ Impossible is nothing” ? 觀念廣告 ? 政治廣告 政治廣告 ? 政治廣告是由傳者透過(guò)大眾傳播媒介，付費(fèi)購(gòu)買時(shí)間、空間、機(jī)會(huì)和篇幅，直接向受眾傳輸完全符合傳者意愿的政治訊息，欲要影響其政治態(tài)度、信念或行為的傳播過(guò)程。 ? Daffy’ s是一家服裝零售店，在紐約只開設(shè)了一家商店，其服務(wù)僅限于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。 :38:3611:38:36February 25, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :38:3611:38Feb2325Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 25, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 25日星期六 11時(shí) 38分 36秒 11:38:3625 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 25日星期六 11時(shí) 38分 36秒 11:38:3625 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 25, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 競(jìng)選廣告 ? 競(jìng)選攻擊廣告 廣告的分類 ? 按照廣告?zhèn)鞑^(qū)域分
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