武漢金家新都匯綜合體項目全年推廣方案_88頁_xxxx年-文庫吧在線文庫
【正文】 金家品質體驗第一季 —— 恒溫 HOUSE；2萬抵 3萬（年前主要以恒溫 HOUSE為推廣主線，深度挖掘地板采暖優(yōu)勢賣點。 美食節(jié)： 可考慮邀請相關美食節(jié)舉辦單位，在金家廣場購物中心 20短信群發(fā) 選擇蔡甸、漢陽王家灣、硚口古田區(qū)的號碼資源，以及金家新老客戶，發(fā)放 30萬條短信，全面告知認籌信息。 新都匯購房享普通優(yōu)惠的同時，還可獲贈價值 1萬元左右的鉆戒。同時，活動現(xiàn)場還可加入趣味小游戲。夾報、 DM單張 清新 HOUSE+認籌信息、活動 DM。 如： “ 購房，送超市購物券 ”“** 超市開業(yè)，金家業(yè)主大酬賓 ” ……媒體組合：媒介 投放形式 費用（萬）戶外廣告 非凡戶外和售樓部現(xiàn)場戶外出街，時尚 HOUSE廣告帶銷售信息。 根據全年商業(yè)的銷售策略及銷售目標 , 商業(yè)整體推廣大致可分為以下三個步聚 :推廣主題 廣場商圈，門戶商業(yè)；蔡甸 SHOPPING MALL第一站；一座城市，一個廣場，一個商圈；購鋪有驚喜，老客戶額外再享 99折（年前主要告知項目整體商業(yè)面市，炒熱廣場商圈概念）階段目標 告知商業(yè)整體面市，開始商業(yè)步行街商鋪的銷售重點工作 全面商業(yè)包裝（商業(yè)街包裝、尚品商業(yè)營銷中心包裝、圍墻包裝）戶外、商業(yè) DM、投資手冊、電梯廣告第一步：炒熱區(qū)域春節(jié)前： 廣場商圈，門戶商業(yè) 蔡甸 SHOPPING MALL第一站； 一座城市，一個廣場，一個商圈； 廣場商圈：引領一座城市的消費潮流 (認籌優(yōu)惠 ) 購鋪有驚喜，老客戶額外再享 99折 本階段提出廣場商圈概念，炒熱廣場商圈商業(yè)價值，重點以現(xiàn)場商業(yè)包裝為主，營造商業(yè)氛圍，聚集人氣。階段目標 傳遞商業(yè)賣點，及投資價值。第三步：與主力店聯(lián)動大品牌商家都來了，你還在等什么？ **超市 ,就是你的搖錢樹！ 緊跟大品牌，搶占大商機； “ 中百、沃爾瑪、工貿 …… （待定） ” 本階段商業(yè)推廣借助已進駐主力店商家，聯(lián)動炒作項目商業(yè)價值，告知投資升值潛力。同步主力店招商進行 ……推廣主題 主力店 +商鋪優(yōu)惠信息。并以武漢廣場與萬松園路步行街作類比，暗示投資潛力。其它 道旗、集市條幅、超市 X展架、墻體廣告1全年推廣費用預算 :類別 費用預計（萬）活動（含開盤活動） 119鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣告 (墻體 \集市條幅 \超市X展架 )10DM、夾報 60短信、網絡 10營銷物料 4其它（不可預計費用） 5合計： 198萬全年推廣費用投入媒介比例 :小結： 全年 推廣費用預計接近 200萬。 本階段項目商業(yè)已基本成熟，推廣上通過商業(yè)價值體現(xiàn)居住的便利，以及中心住宅的稀缺。凡教師在金家 3網絡廣告： 更新搜房、億房等項目動態(tài)信息內容。營銷活動：時間 活動內容 費用（萬）5月 7日 社區(qū)文化節(jié)（鄰里系列活動） 155月 15日 群眾攝影大賽 45月 22日 水上音樂節(jié)，暨芭蕾舞表演 8— 非常新娘暨樣板房攝影大賽 155月 29日 游園會 46月 5日 1號樓開盤 2合計： 48萬“ 美麗時刻，浪漫體驗 ” 社區(qū)文化節(jié)（鄰里系列活動）、群眾攝影大賽、水上音樂節(jié)，暨芭蕾舞表演、非常新娘暨樣板房攝影大賽、游園會 本階段活動結合園林、樣板房展開。在項目現(xiàn)場開展真品特價展銷會，包括生活中常用
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