【正文】 “乘風(fēng)試駕”：全國范圍的消費(fèi)者試駕活動(dòng) ? 南京中山陵音樂臺(tái)投放儀式（ ） 主題：“放飛心靈、寫意生活” 文藝演出：“都市節(jié)奏”、“寫意生活”和“燦爛午后”三部分 ? “天天周末”消費(fèi)者互動(dòng)網(wǎng)上有獎(jiǎng)游戲活動(dòng)（ ） 參賽者在網(wǎng)上模擬周末之旅 ? 西藏圣地婚禮之約“迎親秀”活動(dòng)（ ） 主題：“放飛夢(mèng)想，承載希望” 菲亞特 99輛各款轎車作為 99對(duì)新人迎親的花車 ? 為新車上市造勢(shì) 宣傳旅行轎車的概念 宣傳派力奧周末風(fēng)的優(yōu)越性能 ? 隱喻周末風(fēng)為中西合璧的結(jié)晶 音樂臺(tái)是南京著名的中西合璧建筑 ? 輕松休閑的旅行車形象 音樂臺(tái)位于南京著名風(fēng)景區(qū)中山陵 投放儀式中反復(fù)渲染親近自 然、享受陽光的主題 ? 鞏固輕松休閑生活倡導(dǎo)者的形象 為人們?cè)诠ぷ髦嗵峁┓潘尚那榈男∮螒? ? 時(shí)尚浪漫生活的代言人形象 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群“時(shí)尚的年輕家庭” 派力奧周末風(fēng) 60 國內(nèi)轎車品牌營銷活動(dòng)集錦 周末風(fēng)投放儀式 派力奧周末風(fēng) 61 國內(nèi)轎車品牌營銷活動(dòng)集錦 千里馬營銷活動(dòng)回顧 營銷活動(dòng) 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ?東風(fēng)悅達(dá)起亞千里馬上市（ ） ?東風(fēng)悅達(dá)起亞千里馬 II上市（ ） ?陽光助學(xué)行動(dòng) 讓千里馬車主牽手貧困學(xué)子（） 由中國共青力湖北省委、湖北電視臺(tái)《陽光行動(dòng)》欄目組、東風(fēng)悅達(dá)起亞漢陽專營店主辦 ?上海國際車展（ ） “最富動(dòng)感車型獎(jiǎng)”及“青年人最喜愛轎車” ?“網(wǎng)上注冊(cè) ―― 優(yōu)惠多多”活動(dòng)（ ） 宣傳主題：“網(wǎng)上選車、網(wǎng)上受惠”、 五一不出門，網(wǎng)上購車還侃價(jià) ?“駕馬飛韓國” 購千里馬游韓國（ ） 新浪網(wǎng)直播抽獎(jiǎng)儀式 獲獎(jiǎng)?wù)叩巾n國參觀起亞總公司 ? 支持社會(huì)公益事業(yè)、營造社會(huì)良好的企業(yè)形象 ? 利用網(wǎng)絡(luò)營銷，將千里馬的影響力擴(kuò)散到因特網(wǎng)上 ? 加強(qiáng)中韓汽車文化的交流、讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在地感受企業(yè)雄厚的技術(shù)實(shí)力、生產(chǎn)背 景與強(qiáng)大服務(wù)保障能力 千里馬 62 國內(nèi)轎車品牌營銷活動(dòng)集錦 千里馬 II上市現(xiàn)場(chǎng)圖片 千里馬 63 國內(nèi)轎車品牌營銷活動(dòng)集錦 本田雅閣營銷活動(dòng)回顧 營銷活動(dòng) 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ?廣州本田雅閣上市（ ） ?廣州本田 （ ） ?廣州本田新雅閣上市（ ） “新一代雅閣 (Accord)轎車迎春賞車會(huì)”活動(dòng) ?廣州本田邀請(qǐng)雅閣車主參觀交流（ ） 自駕車“回家看看”活動(dòng) ?上海國際汽車展（ ） 主題： 先驅(qū)技術(shù)、領(lǐng)跑生活 ? 聽到用戶真實(shí)的聲音，為用戶解決實(shí)際問題 雅閣 64 國內(nèi)轎車品牌營銷活動(dòng)集錦 本田雅閣 上市 /下線 現(xiàn)場(chǎng)圖片 雅閣 65 國內(nèi)轎車品牌營銷活動(dòng)集錦 “回家看看” 廣州本田邀請(qǐng)雅閣車主參觀交流 雅閣 66 國內(nèi)轎車品牌營銷活動(dòng)集錦 廣本飛度營銷活動(dòng)回顧 營銷活動(dòng) 階段 主要目的 投放 階段 ? 亮相上海國際車展（ ） ? 廣州本田 Fit Lady大賽 在海南三亞舉行，為飛度上市造勢(shì) ? 飛度下線 （ ） 在廣州舉行 多位領(lǐng)導(dǎo)出席 ? 飛度上市（ ） 主題：“ Fit Fit Party！！ 飛度面對(duì)面” 北京怡生園舉行 隨后舉行試車活動(dòng) 飛度 ? 由女性演繹飛度的內(nèi)在氣質(zhì)，廣本認(rèn)為女性擁有更好的新生事物表現(xiàn)力 67 國內(nèi)轎車品牌營銷活動(dòng)集錦 廣本飛度參加上海車展 飛度 68 國內(nèi)轎車品牌營銷活動(dòng)集錦 廣本飛度 FIT LADY評(píng)選 現(xiàn)場(chǎng) 飛度 69 國內(nèi)轎車品牌營銷活動(dòng)集錦 廣本飛度 下線現(xiàn)場(chǎng) 飛度 70 國內(nèi)轎車品牌營銷活動(dòng)集錦 廣本飛度 上市現(xiàn)場(chǎng) 飛度 廣州本田峰川尚副總經(jīng)理向第一位飛度車主遞交車鑰匙 Fit Lady在介紹飛度的優(yōu)越性能 71 國內(nèi)轎車品牌營銷活動(dòng)集錦 帕杰羅 sport營銷活動(dòng)回顧 營銷活動(dòng) 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 帕杰羅 sport上市（ ） 奧運(yùn)跳水冠軍田亮成為該車的第一個(gè)車主 ? 帕杰羅 Sport季節(jié)性促銷活動(dòng)（ ） 豐富多采的試乘試駕活動(dòng) ? 北京吉普汽車公司成為中國載人航天工程合作伙伴 （ ） 將國內(nèi)最好的 SUV（ 運(yùn)動(dòng)型多功能車）產(chǎn)品 Jeep 4700/4000和三菱帕杰羅 酷車 波羅時(shí)尚對(duì)對(duì)碰”品牌推廣活動(dòng) ? 波羅 3廂上市（ ) 先亮相于上海國際車展，后在新浪網(wǎng)舉辦直播儀式 ? 波羅天窗版推出（ ） 03年再次贊助上海女網(wǎng)比賽；主題：“天窗波羅再張女網(wǎng)，科技獵捕青春時(shí)尚” ? 長春汽車?yán)悾?） 上海大眾賽車俱樂部駕駛波羅車參賽 ? “ 2023全國汽車場(chǎng)地錦標(biāo)賽即上海大眾波羅杯挑戰(zhàn)賽”系列活動(dòng) () 公開評(píng)選“波羅”寶貝：健康、青春、動(dòng)感活力 ? 波羅三廂，移動(dòng)科技 ——有獎(jiǎng)知識(shí)競(jìng)賽 （ ） ? “ 流動(dòng) POLO，繽紛拇指 ”短信幸運(yùn)抽獎(jiǎng)（ ） ? 全球同步的概念 ? 為公布波羅價(jià)格作鋪墊 針對(duì)車市降價(jià)風(fēng)潮和消費(fèi)者偏低的小車心理價(jià)位 通過媒體和消費(fèi)者親述駕駛體驗(yàn)，向消費(fèi)者不斷宣傳產(chǎn)品性價(jià)比的概念，從而改變消費(fèi)者的購買習(xí)慣 ? 波羅公關(guān)活動(dòng)的精華樂章 利用國際時(shí)尚人物的公眾吸引力 借助動(dòng)感十足的網(wǎng)球比賽 ? 鞏固波羅時(shí)尚動(dòng)感、技術(shù)領(lǐng)先的品牌形象 波羅 113 國內(nèi)轎車品牌營銷活動(dòng)集錦 海南三亞試車 ? 針對(duì)車市降價(jià)風(fēng)潮和消費(fèi)者偏低的小車心理價(jià)位 ? 通過媒體和消費(fèi)者親述宣傳產(chǎn)品高性價(jià)比 ~6 ，繼續(xù)動(dòng)感十足的營銷活動(dòng) ? 贊助上海國際女子網(wǎng)球公開賽 ? 舉辦“庫娃 力 s Gol!” ? 高爾汽車全國媒體試駕活動(dòng)（ ） 青島舉行 ? 上海大眾四門型轎車高爾 GOL上市（ ） 主題為“ 開啟更多，動(dòng)感更多 ” 上海浦東世紀(jì)公園的鏡天湖“上海大眾 GOL杯”大學(xué)生賽艇比賽 水陸雙棲“ GOL樂園”、“水上嘉年華”，“ GOL歡樂之門”等主題活動(dòng) ? Polo/Gol金秋試乘試駕活動(dòng) 贏取意外驚喜（ ） ? 低調(diào)的宣傳可以讓市場(chǎng)及消費(fèi)者不會(huì)有太高的期待，這樣新車在上市后反而可能引發(fā)消費(fèi)者的興趣。起亞公司 千里馬 II 心有多野 未來就有多遠(yuǎn) 索蘭托 (SORENTO) 坐擁極致美景 體驗(yàn)激情生活 公司名稱 汽車 廣告語 北京吉普公司 Jeep 豪氣頓生 帕杰羅 sport 真正意義的 SUV 骨子里的 SUV 東風(fēng)風(fēng)行汽車公司 東風(fēng)風(fēng)行 一部風(fēng)行 一片向天空延伸的視野 7人座創(chuàng)新房車 富康 方方面面 實(shí)實(shí)在在滿足您 賽納 動(dòng)感與美感無須取舍 南京菲亞特 韓國起亞公司 起亞汽車 事業(yè)生活 完美和諧 華普 生活夢(mèng)想 大可承載 上海華普汽車公司 福萊爾 空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象 比亞迪汽車公司 帶給您全新的生活體驗(yàn) 福萊爾“福星” e時(shí)代 e車 獵豹汽車公司 獵豹 超乎你想象的高度 低于你期望的價(jià)格 廣州本田 雅閣 激活新力量 新雅閣 新力量 新登場(chǎng) 海南馬自達(dá)汽車公司 福美來 323 和諧生活新成員 新普力馬 拉闊都市生活 五座 +兩座 都市新生活 東風(fēng)雪鐵龍 愛麗舍 精致生活 精彩演繹 常規(guī)由我定 江淮汽車公司 JAC輕卡 天地任我行 齊心奔小康 雷諾風(fēng)景 離常規(guī)越遠(yuǎn) 離自由越近 東風(fēng)夢(mèng)卡 城市貨運(yùn)金牌車型 法國雷諾汽車公司 東風(fēng)汽車股份公司 雪佛蘭 SUV 縱情山水 我只用我的雪佛蘭 金杯通用汽車公司 陸風(fēng) SUV 商務(wù) 中國轎車品牌營銷活動(dòng)集錦 THE BOSTON CONSULTING GROUP 2 國內(nèi)轎車品牌營銷活動(dòng)集錦 BCG對(duì)國內(nèi)的主要整車廠品牌的市場(chǎng)營銷活動(dòng)進(jìn)行了逐一深入分析，主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行 ? 品牌定位主要廣告語及賣點(diǎn) ? 平面廣告和宣傳手冊(cè) ? 營銷活動(dòng) 主要內(nèi)容 內(nèi)容以 BCG文獻(xiàn)檢索和內(nèi)部數(shù)據(jù)為基礎(chǔ) 3 國內(nèi)轎車品牌營銷活動(dòng)集錦 議 程 汽車廣告語 汽車營銷活動(dòng) 4 國內(nèi)轎車品牌營銷活動(dòng)集錦 高爾夫 汽車廣告語集錦 公司名稱 汽車 廣告語 美國通用汽車（中國）公司 歐寶 德國科技 輕松享有 后輪驅(qū)動(dòng)歐美佳 平穩(wěn)征服人生曲折 SAAB95 系出瑞典國門 飛馳動(dòng)力 駕御自由 SAAB95 飛一般的駕駛感受 北京現(xiàn)代汽車公司 依蘭特 給我一個(gè)美名 送你一部靚車 索納塔 衡量?jī)r(jià)值新典范 上汽奇瑞汽車公司 奇瑞 休閑 任你縱橫 江鈴陸風(fēng)汽車公司 馬自達(dá) 6 魅 高爾 36 國內(nèi)轎車品牌營銷活動(dòng)集錦 高爾兩門上市 活動(dòng)實(shí)景 “ Let39。 科技” ? 馬自達(dá)“體驗(yàn)風(fēng)暴”消費(fèi)者試乘試駕活動(dòng)（ ~8) 潛在用戶在專業(yè)車手指點(diǎn)下進(jìn)行試車活動(dòng) 已購用戶的售后體驗(yàn)（全國首家 ) 專業(yè)媒體的專業(yè)體驗(yàn) ? 為中國女足壯行活動(dòng)（ － 26) 在鄭州馬自達(dá)車隊(duì)負(fù)責(zé)中國女足三天的接送活動(dòng) ? “ 魅力旋風(fēng)”馬自達(dá)網(wǎng)友膠東自駕游（ ) ? 2023年北京王府井國際汽車展覽會(huì) () ? 30位 MAZDA6車主見證新人幸福生活 () ? “走近馬自達(dá)、體驗(yàn)新基準(zhǔn)”的活動(dòng)能給記者留下了深刻印象，為即將上市的馬自達(dá) 6造勢(shì) ? 意在傳遞馬自達(dá)的高科技含量 ? 據(jù)一汽轎車調(diào)查，已購 MAZDA6的用戶中超過半數(shù)的人是在試駕 MAZDA6后迅速作出了購買決定，因此開展體驗(yàn)風(fēng)暴活動(dòng) ? 女足接送活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾逾萬人，中央電視臺(tái)、河南電視臺(tái)、鄭州電視臺(tái)、《大河報(bào)》、《鄭州晚報(bào)》等主流新聞媒體對(duì)本次比賽給予了詳細(xì)報(bào)道，取得了很好的社會(huì)效應(yīng) 馬自達(dá) 6 94 國內(nèi)轎車品牌營銷活動(dòng)集錦 馬自達(dá) 6下線儀式 馬自達(dá) 6 95 國內(nèi)轎車品牌營銷活動(dòng)集錦 馬自達(dá) 6車展回顧 吉林長春汽車展 馬自達(dá) 6 96 國內(nèi)轎車品牌營銷活動(dòng)集錦 馬自達(dá) 6 馬自達(dá) 6試乘試駕活動(dòng) /自駕游活動(dòng) 97 國內(nèi)轎車品牌營銷活動(dòng)集錦 馬自達(dá) 6王府井車展秀 馬自達(dá) 6 98 國內(nèi)轎車品牌營銷活動(dòng)集錦 馬自達(dá) 6車主 見證新人婚禮活動(dòng) 馬自達(dá) 6 壯觀的馬自達(dá)車隊(duì)行駛在北京路上 馬自達(dá)公司負(fù)責(zé)人向新人贈(zèng)送馬自達(dá)模型 99 國內(nèi)轎車品牌營銷活動(dòng)集錦 東風(fēng)日產(chǎn)陽光 營銷活動(dòng) 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 東風(fēng)日產(chǎn)陽光 （ ） 東風(fēng)汽車與日本日產(chǎn)汽車的合資公司新東風(fēng)于 6月 9日正式掛牌 新公司成立后第一款新車陽光 ? 陽光轎車榮獲 2023年上海最熱銷的中檔轎車品牌（ ） ? 西部車展（ ） ? “體驗(yàn)陽光生活之旅 倡導(dǎo)高品質(zhì)生活主張”（ ） 第一階段： 十一期間全國各地?cái)?shù)千 NISSAN陽光車主開展豐富多彩的自駕游活動(dòng) 北京首汽專營店等 6家專營店共同組織了以“體驗(yàn) 信賴”為主題的北京郊區(qū)自駕車游 上海紳協(xié)專營店組織數(shù)十名車主到浙江桐廬 廣東華溢專營店組織了車主到平海游覽 第二階段： 陽光生活寫照攝影比賽 第三階段： 攝影展獲獎(jiǎng)車主日本游，參觀日本日產(chǎn)公司 “體驗(yàn) 108 國內(nèi)轎車品牌營銷活動(dòng)集錦 威馳上市慶典－－活動(dòng)回顧（一） 威馳 109 國內(nèi)轎車品牌營銷活動(dòng)集錦 形象代言人 － 吳彥祖 威馳上市慶典－－活動(dòng)回顧（二） 威馳 110 國內(nèi)轎